中国商报（记者 涂瀚文 蒋永霞 陈晴）随着“三八”国际劳动妇女节的到来，多家百货、购物中心聚焦女性消费群体的情绪价值举办活动，为顾客营造多样化的体验式消费场景，并开启美妆、鞋服、珠宝等品类优惠促销，花式点燃“她消费”热潮。

消费者在北京中粮·祥云小镇享受休闲时光。（图片由企业提供）

多元体验传递“她美好”

小心翼翼地拿起镊子，用侧柏、油松等植物叶片做成滴胶，精心设计、仔细摆放成艺术书签……在自然教育老师的带领下，精美的手工作品在消费者手中诞生，接下来将交给公益组织义卖。这一幕出现在杭州的百货商场里，银泰百货以沉浸式互动体验为女性客群打造了绿色、公益的新消费场景。

“和朋友一起来参加银泰的‘美丽客堂’，不仅自己能获得变美的新技能，还能参与公益活动，让大凉山的孩子餐桌上多一个鸡蛋。作为一个有孩子的人，这种由内而外的满足感，让我觉得这个节过得特别充实、有意义。”杭州90后消费者王女士说。

“三八”国际劳动妇女节临近，王女士的选择是与朋友相约银泰百货的“美丽客堂”线下沙龙，在度过充实、愉快时光的同时，获得心灵上的满足。据了解，“美丽客堂”是银泰商业集团打造的线下互动体验沙龙活动，已在全国78个城市举办超3000场，吸引了3万多名女性参与。

北京市百货大楼也结合节日营销热点，聚焦女性情绪价值，以“WOMEN我们不止一面”为主题布置了微展陈空间。“不被岁月抹去激情，不被年龄限制人生”“无需照亮，你本就光芒万丈”“美的标准答案，自己说了算”……无论是全能职场精英，还是宇宙最强妈妈，百货大楼鼓励女性为自己的每一面骄傲，邀请顾客现场选择心仪的“人生无限角色卡”拍照打卡，在社交平台上分享自己的多面角色感悟。

缤纷活动点燃“她消费”

当前正值春装、新款上线时，中国商报记者从杭州多家银泰百货了解到，美妆、女装服饰、黄金、鞋类等多个品类都有优惠活动，逛商场还能享免打车送回家等多项服务。

据介绍，户外运动、国风系列等春季服饰是今年春装的热门选择，如杭州武林银泰百货、西湖银泰百货等多家门店的原创汉服品牌桃花调的“乐瑶”“细韵”“花卿”等春款汉服、斐乐专柜的“舒适满印”运动及户外系列都深受消费者欢迎。武林银泰百货斐乐专柜店长罗润称，不少消费者是约朋友或跟家人一起来选购的，打点好外出装备，就等春暖花开了。

精彩纷呈的节日活动也在点燃“她消费”热潮。3月1日至10日，北京燕莎友谊商城举办“花‘燕’盛放——春季美妆节”活动，助力“全国消费促进月暨京津冀消费季”。活动期间，店内搭建了“燕莎幻境花园”艺术装置，并力邀品牌化妆师、女装搭配师驻店，为消费者带来现场时尚课堂。节日当天，商场还将开启女神狂欢派对，模特身穿礼服，佩戴品牌珠宝饰品，秀出耀目风采；皇家管弦乐团小提琴手现场演绎经典曲目，让顾客享受春日优雅的视听盛宴；品牌大厨以“食春味”为主题制作菜肴，邀请顾客免费品鉴。

北京中粮·祥云小镇则启动“闪吧女神节”活动，包括“让你有钱花”满额返券活动、“送你下午茶”套餐赠饮活动、“观影福利趴”免费观影活动、“抽个大奖吧”抽奖活动等，让顾客度过难忘节日，商场内200余家餐饮、零售、专项服务及娱乐体验等业态商户也推出了不同优惠折扣。此外，小镇专为女性打造的“花young长椅”已被装饰一新，变身新晋网红打卡装置，被吸引来的合影者络绎不绝。

充分满足“她需求”，推动“她经济”焕发新活力，百货、购物中心已行动起来，做好准备迎接春节后的又一个销售热潮。