极目新闻记者 康旭阳
2022年最火的是什么？露营，必须有姓名。
近来，伴随旅游市场复苏，“露营地倒闭潮来袭”“九成营地都在亏”之类的消息不断传来。那么，曾经的顶流“露营”，真的会失宠吗？
部分露营地停止运营
过去一年，很多人会发现，露营地不再只是一个小众的拍照打卡点，还承载着许多人对自然的向往、对自由的渴望——有人为了体验露营一口气买下几千元装备，有人在鲜花绿草的包围中畅快呼吸、暂别焦虑。
“去年春天，是营地主赚快钱的黄金年代。”武汉一家营地负责人阿生（化名）介绍，那时，只要圈块地就能赚钱，“今年，确实不如往常了，出门旅行更方便后，近郊营地就显得有点鸡肋了。”
2020年以来，在武汉梁子湖、天兴洲等地，曾一度兴起了不少露营地，今年以来已有部分停止运营。
不过，阿生坦言：“这也是好事，并不是说，你圈块地就能做露营了，营地也需要精细运营，需要细分赛道，把那些浑水摸鱼的淘汰掉，留下来的，才会生存得更好。”他说，这几年，很多人的露营习惯已经养成了，该配置的装备也配置了，并且还有不断入“坑”的初级爱好者，“认真干露营的营地主，是不再怕的。”
天猫露营品类负责人星择也关注到了最近网传的营地倒闭潮，“这是一个产业正常发展的阶段性问题，之前不少人看到露营的风口就进来了，可能随便圈了一片地，就叫某某营地。”近期倒闭的营地，大部分营地主是抱着赚快钱的想法，很难满足消费者的需求，退出也在意料之中。
“今年做营地能够做下去的，比较长久的，要满足几个核心诉求。”星择分析，首先就是露营体验的问题，比如亲子研学、小动物互动、咖啡厅打卡拍照等等，业态要足够丰富。此外最基础的服务保障，像水电、餐食等问题，也是必须保障好的。“对很多人而言，露营更多是一种生活方式，整个行业的发展不会像以前那样特别快速，但是未来是会长期存在的，是一个持续增长的市场。”
专家：“露营+”催生各类消费
的确，有的营地在关门，有的营地依旧客流爆满。
连续两个周末，天气晴好，杭州湘湖的露营地“爆”了。中午时分，露营地就宣告客满，无法再继续接待游客。目前，湘湖有三个集中露营地，分别在越王路、眉山路和湘农路。越王路营地主打亲子露营，附近还有帆船水上运动基地；眉山路营地是音乐主题，有舞台、咖啡屋，提供餐饮；湘农路则免费开放。
“我们并不打算将露营作为一个风口上的项目来管理发展，而是要变成长期产业，依托湘湖景区的地理优势和休闲玩乐底色，把露营作为今后景区发展的一个重要方向。”该景区管理人员介绍。
天眼查数据显示，截至目前，国内共有露营相关企业超12万余家。其中，2022年新增注册企业达3.3万余家，新增注册企业增速39.6%；而从近三年（即2020-2022年）露营相关企业新增注册企业增速来看，3年的平均增速已达到33.3%。
随着露营从小众走向大众视野，各种新潮的露营周边玩法也不断被开发出来，包括“露营+景区”“露营+音乐会”“露营+农家乐”“露营+研学”等“露营 ”业态不断涌现。
武汉大学经管学院吴先明教授分析，正是因为人们对露营的个性化定制和相关场景的持续开发，作为露营“主力选手”的年轻人，更热衷于户外装备和相关产品消费的不断升级，也让“露营 ”变成人们在户外“家”中因生活和娱乐需求而产生的消费动因，于是自然诞生了围绕“露营 ”的各类消费。
天猫“户外”搜索量3年翻6.6倍
天猫新生活研究所显示，“户外”搜索量3年翻6.6倍，2022年围绕“户外”产生了6大成交超百亿元规模的新消费市场：
1.以短途出行为目的的户外露营
2.以穿搭、功能性为需求的户外鞋服
3.以钓鱼为代表的户外垂钓
4.以陆冲、滑板、滑雪为代表的户外新兴运动
5.以满足亲子游玩目的的户外儿童出行
6.以摩托车为代表的户外骑行
“户外”在天猫不断产生成交超百亿元的新消费市场，新锐品牌、新品类商品也蜂拥而生。过去一年，淘宝和天猫运动户外行业诞生了18个规模过亿元品牌，还有78个品牌实现超双位数同比增长，上天猫首发的新品超过300万件，诞生超过29家积累100万会员资产的天猫品牌官方旗舰店。天猫户外品类运营负责人勒书表示，运动户外是一个丰富且有趣的大市场，目前天猫正在运营着上百个运动品类，其丰富性能够支撑天猫去发现新的消费趋势，并帮助商家找到新的机会方向。
新细分市场在天猫形成，品牌也随之在天猫上高速成长：2020年天猫率先布局精致露营赛道，牧高笛在高海拔和徒步露营上，紧跟天猫节奏，为品牌收获了两年超速增长红利期。
“对于今年的市场，我还是蛮有信心的。”牧高笛电商负责人李继勤告诉记者，去年，整个露营市场爆发式增长，“今年来很多人可能对这个市场不是特别看好，但是从增量市场和存量市场我们去分析一下这个问题，就会发现，情况并没有想的那么糟。”
李继勤说，从增量市场来看，牧高笛天猫官方旗舰店的新客占比还是非常高的，“不断有新客进来，他们购买的大多是简单一点的基础产品。”而存量市场，一些老的玩家已经玩出了一种的风格，比如BC露营、SOLO露营、黑化露营等，牧高笛在这些人的产品开发上，做了一些产品的迭代、更新，市场反响也还不错。在露营快速普及下，户外场景叠加新兴运动、亲子、穿搭等要素，在天猫上也迅速衍生出了多个细分方向的新百亿元市场。
户外鞋服作为一个成熟类目，从2021年开始连续两年在天猫的复合增长率超过了20%。这得益于露营、骑行、垂钓等户外运动爆发性的增长，刺激了人们对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求。
新百亿元市场也吸引了更多专业性品牌入局，如迪桑特、始祖鸟等国际性品牌还专门为中国消费者开辟了防晒产品。今年3月，全脸防晒口罩、防晒衣在天猫销售额分别增长170%、150%。为此天猫根据户外专业标准推出了六边形打分，帮助消费者选购最适合自己的产品，也为商家建立标准更好满足消费者需求。
过去三年，中国户外市场表现出了强劲爆发性，伴随着各项以“户外+”为概念的新浪潮兴起，户外市场也正呈现出为数众多的成交十亿级规模、百亿级规模新市场的全面狂飙模式。