“用好直播等线上媒介，培育‘线上+线下’新型非遗文化消费，有望成为今后提振文旅产业的重要抓手，也能够为文旅发展增添强劲动能。”日前，全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武围绕“用好网络直播促进文旅振兴”提出建议。

张颐武表示，近年来，随着网络直播成为促进文旅消费的重要工具，许多非遗从业者选择在直播间推广表演类、手工艺非遗。但是，目前在网络直播促进文旅发展方面还存在一些问题。

“非物质文化遗产目前重保护、轻推广，未能作为优质文旅资源有效利用。全国数千个非遗项目中，不乏适于现代的风雅文化或生活方式。但许多非遗仅在当地被人所知，由于传播方式有所欠缺，未能走入更广地域发挥文化及经济潜力。”张颐武提到，近来颇受年轻人推崇的“围炉烤茶”，便源于云南非遗“火塘烤茶”，若无前者在直播、短视频中的走红，后者或将继续寂寂无闻下去。

张颐武表示，目前非遗传承人人数较少、收入较低，缺乏开拓“非遗+文旅”市场所需人力。“各级传承人年龄高、人数少，其中大多数将毕生精力投入非遗技艺研习，并不熟悉传承项目的经营和推广”。

另外，大众文旅消费需求日趋个性化、定制化，传统文旅策略未能满足。他提到，各地争相打造“历史文化街区”，但在景点设计及商业逻辑上并未体现差异化，导致全国同质化景区“遍地开花”，难免引起大众审美疲劳。

张颐武建议，用好优质文旅垂类主播等“互联网+”人才，为非遗传播“纳新”。

“因直播提供的灵活就业机会，不少文旅从业者主动开展非遗类直播，持续生产优质内容。应鼓励各地文旅部门与上述主播人才合作，邀请其推介城市、景区、地方历史文化，为当地特色非遗项目‘引流’‘获客’。”

张颐武表示，地方政府、有关部门应支持、鼓励各地非遗传承人参与网络直播培训，用直播打赏、电商等工具为非遗创造经济效益。

“政府、高校、平台应加强合作，为传承人如何利用直播推广非遗进行联合培训，最大限度活用非遗传承人的技艺与经验，鼓励传承人开展直播打赏、电商等多元收入尝试，进入文化传承与增收致富相互促进的良性循环。”

张颐武还建议，各地在直播平台开展“非遗”传播的集中宣传等活动，加强针对年轻人的非遗知识传播；鼓励非遗从业者利用直播间全方位展示当地非遗技艺、工艺品，配合举办具有沉浸感的线下文化活动，“让小众非遗通过新媒介走入年轻人的视野”。

来源：中国青年报客户端 记者 沈杰群