“来吧，尝尝我们这里的花生酥，香得很呢”“我们这里的枣仁派也不错，带回去一些给老人孩子尝尝吧”“这个龙形的小帽子特别喜庆，家里小孩肯定喜欢”……近日，北京市大兴区三间房村十分热闹，文化和旅游部全国公共文化发展中心、中央文化和旅游管理干部学院联合北京市大兴区政府在这里举办了为期7天的2024年全国村晚市集暨乡约新春赶大集活动，吸引不少市民游客前来体验新春氛围。

村晚市集上的“如意甘肃 彩虹张掖”展位 记者 赵腾泽 摄

村晚市集现场，97个展位展出了来自北京、河北、内蒙古、西藏、贵州等17个省（区、市）45个市（县）的600多种地方特色产品以及中央广播电视总台、央视频、国家公共文化云文采超市推出的文创产品，为各地乡村优品搭建了进京展示推介平台，也为市民游客提供了一个内容丰富、好逛好玩的新春市集。

“大家排好队，不要挤，每人都有份。”在中央广播电视总台文创展位前，挤满了想要购买龙年文创产品的市民游客，龙年玩偶、龙形帽子颇受游客青睐。“你瞧这龙年的小帽子，有黄色的、有红色的，戴上可真喜庆呀。”三间房村村民张大爷买了两个龙形帽子，想要带回去送给自己的孙子、孙女。

除了龙年文创产品，村晚市集还荟萃了贵州三穗竹编、芜湖铁画、丰宁满族剪纸窗花、满族刺绣、鸡西版画、“鎏今宝盒”系列景泰蓝等具有地方特色的手工艺产品，也备受消费者欢迎。

过大年、赶大集，当然离不开品美食。村晚市集上为市民游客带来了种类丰富的地方特色美食，比如浙江缙云烧饼、南京雨花茶、湖北嘉鱼莲藕、赣南脐橙、恩施腊肉、贵州赫章可乐猪肉、张掖炒拨拉、五常大米、齐齐哈尔龙江和牛等，让人垂涎欲滴。

“我们一天大约能做出2000个烧饼，比我们平常的单日售卖量高出4倍左右。” 浙江丽水缙云烧饼展位负责人说，他希望借助村晚市集这个平台，与更多地区建立新的合作渠道。

张掖市文化广电和旅游局组织了全市各县区24件文创产品、30余种张掖特色农产品以及非遗美食——山丹炒拨拉来参加此次活动。“我们带来了滨河九粮九轮酿造产品、民乐紫皮大蒜、祁尔康鹿系列产品、金南瓜系列产品等，希望进一步提升张掖文创产品、农特产品的知名度和影响力，同时吸引更多游客走进张掖品尝当地美食、感受民俗风情”张掖市文化广电和旅游局工作人员说。

据了解，村晚市集期间，现场平均每天客流量约1.5万人，累计客流量超过10万人次，现场成交金额达393万元。

活动期间，央视频、国家公共文化云平台还联合推出了首届村晚市集直播带看活动。央视频主持人李霞和乡村网红赖家益组成直播带看团，深入村晚市集各个展位，通过沉浸式探访、体验、品鉴、互动访谈等方式，面向全国网友直播推介市集上展销的各地特产、美食、年俗、手工艺品及旅游线路等。村晚市集各个展位负责人也纷纷成为推荐官，为家乡代言拉票加分。据统计，首届村晚市集直播节目线上观看量突破1200万人次。

此外，村晚市集现场还设立了3个乡村网红直播间，邀请乡村网红为村晚市集展销的乡村好物开展公益直播带货服务，共组织好物推荐和直播带货36场，总观看量达360万人次，线上成交额达110万元。

网络直播展现了各地浓厚的乡土气息、朴素的民风民俗、营造出喜庆欢腾的热烈氛围。“过大年、看村晚、逛市集，年味更浓了”“村晚市集直播，浓浓烟火气中感受到了‘龙龙’年味。”网友们纷纷在评论区互动留言，十分热闹。

村晚市集举办期间，主办方还向市民游客免费赠送了全国农民画优秀作品年画、福字，邀请中国书法家协会多名书法名家现场为市民游客定制春联、送福到家。评书《孙悟空三盗芭蕉扇》《买猴》《巧劫狱》，快板《张雨煮海》《千锤百炼》，还有京剧、歌曲、舞蹈等缤纷多彩的文艺节目也在村晚市集喜庆上演，共有710人次演员表演了80余个精彩节目，现场吸引观众约3万人次，营造出喜庆祥和的节日氛围。（作者：中国旅游报记者 赵腾泽；编辑：宋雨秋）