今年中央一号文件提出，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。乡村振兴，产业先行；产业振兴，品牌先行。随着乡村振兴深入推进，农业品牌化成为加快农业现代化、促进农村经济发展的重要途径，不仅可以提升农业附加值，还能带动农民增收、促进产业升级。

品牌是信誉与信用的集中体现。农业品牌是现代农业产业体系的重要引领，从某种意义上看，乡村振兴的过程就是农业品牌化发展的过程。目前，我国农业品牌仍存在杂而不亮、多而不精、大而不强的问题，不少优质农产品“有高原无高峰”。加强农业品牌建设虽任重道远，但大有可为。

在深入挖掘农业特色资源的基础上，明确定位对于农业品牌建设至关重要。品牌定位应因地制宜、符合实际，立足农业资源禀赋，紧密结合市场需求、目标消费群体特点，着力在特和优上做文章，打造出一批极具地域特色的乡字号、土字号品牌。以特色塑造品牌的独特性，以标准确保品牌的稳定性，推动我国从农业大国向品牌强国转变。

品质是品牌的前提，是抵御市场风险的基石。品牌的力量源于对品质的追求，因此要以高质量产品供给筑牢农业品牌根基，以工匠精神着力提升产品品质。构建严格的农产品质量安全追溯体系，强化全程监管和原产地保护，加强绿色、有机和地理标志认证与管理，确保农产品品质过硬，提升产品的附加值和市场竞争力。

农业品牌不仅是产品，更蕴含着中华农耕文化的精髓和灵魂。让品牌直击人心，就不能“空有其表”，而要注入文化内涵。培育区域特色鲜明、乡土气息浓郁的农业品牌文化，就要深入挖掘农业的生产、生活、生态和文化，与农业非物质文化遗产、民间技艺、乡风民俗等元素深度融合，促使老工艺、老字号“发新枝、长新芽”。

促进品牌强农，还要增强自主创新能力。充分结合现代元素，在产品、服务、营销模式等方面不断创新，探索完善品牌定位、命名、品牌故事等管理体系，让农业品牌适应市场动态变化、满足消费者多元需求。

重品质、重创新，也要重传播。有效的营销推广是农业品牌走向市场的关键环节，否则好产品也会“养在深闺人未识”。要完善农业品牌营销网络，通过线上线下进行产品展销，利用新媒体、电商平台、展览展会等多种渠道开展品牌交流、推广，讲好农业品牌故事，提高品牌的知名度。

农业品牌建设是一项系统工程，形成合力方能见效。政府要加强政策引导，为品牌发展提供税收优惠、金融支持等扶持，优化农业品牌发展环境。企业也要强化主体地位，激发品牌创造活力和发展动能，建立农业品牌联盟，促进资源共享和经验交流，推动品牌标准化、特色化、国际化发展。 （作者：郝 涛 来源：经济日报）