元旦假期结束，全国旅游展现了开门红，其中，最引人注目的自然是哈尔滨。假日期间，游客人数和旅游收入达到历史顶峰。但是，年年元旦，冰雪大世界也是年年举办，何以今年火爆？应该说这是东北人本性的自然流露，是友好型目的地的体现。那么，哈尔滨何以在新年火了，而且火出圈，必有其深层次的原因在内。

从大处说，是文旅需求的增长。但这是全国普遍的情况，不足以解释哈尔滨的情况。进一步是对差异化的追求，所以才有各种爱称，这种解释也不充分。从深处说，有三个根本因素，构造了新年的火爆。

首先是友好型，这是哈尔滨冰雪资源的有效配置。一是政府的细心，早早开始酝酿，各个环节配置，发现问题不避讳，及时调整。二是企业的精心，景区、餐饮、街区，都是处处精心安排。而且按照网络反馈，及时增加内容。三是市民暖心，大家把元旦视为哈尔滨的大宴会，拿出东北人的劲头，家里来“且”了，怎么也要热情待客。构造了一个新的城市氛围和城市形象。这个开局，绝不是一般的开局，给全国各个城市带了个好头，尤其是一些资源对应但市场下滑的地区，应当反思。

其次是场景化，这是市场新格局的充分体现。冰雪大世界是多年的老产品，今年形成新格局。作为一年一度的阶段性产品，从来就是一个独特场景，今年更是加重了娱乐感受。可以看到，大家感受最好的不是传统的景区景点如何，而是观冰玩雪，是企鹅漫步，月亮升空，飞马上街，尤其是鄂伦春人和麋鹿登场，也都是丰富场景，目不暇接。

第三是全体验，也是深体验，是对冰雪环境和东北生活的全面体验。无论是东北大菜还是俄罗斯风情，乃至交响乐，万人蹦迪，最后到洗浴，岂止南方人，全国各地完整体验过的人都不多，这次给人的感觉是端出了家底。

应当说，老天爷也给力，有雪不太大，有寒不彻骨，还有雾凇景致，舒适度相应高一点，客人才能在户外多停留，多感受。

友好型，场景化，全体验，是具有普遍性的，也不局限于一地一季。友好的环境让人放心，场景的丰富让人开心，全面的体验让人舒心。这是哈尔滨能够火爆的根本原因。这两天，一批游学的娃娃又深入到大兴安岭。在中国北极，仍然可以感受到，这些场景让人暖心，也展示了良好的开局。很多人在问，这不过是一时火爆，能够持久吗？我相信，有这三条，不会局限于一时。至少，友好的哈尔滨大家记住了，无论何时，都值得去。如果中国在世界上形成这样的形象，何愁文化不兴，旅游不旺？

作者魏小安简介：现任世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任。曾任国家旅游局旅行社饭店管理司司长、政策法规司司长、规划发展与财务司司长，参与起草国家旅游的主要文件、政策法规，主持了饭店星级标准、中国优秀旅游城市标准、景区标准等，并推广。2003年后专门从事研究工作，担任中央民族大学博士生导师，其他若干院校兼职教授。

来源：龙头新闻