“用网络视听助力乡村振兴，是我们义不容辞的社会责任。”1月16日，“游购乡村 好物迎春”——2024年“游购乡村”系列活动启动仪式在新华社举办。中国网络视听节目服务协会副会长魏党军表示：“我们将通过电视宣传将乡村的美丽风光、丰富的民俗文化、特色的农产品及其他各具独特的乡村资源推广给更多的受众群体，提升乡村旅游的知名度和影响力，吸引更多的游客和投资，促进乡村经济更好发展和文化的传承。”
日前，文化和旅游部办公厅、商务部办公厅联合印发《关于部署开展2024年“游购乡村”系列活动的通知》，共同指导开展“游购乡村”系列活动，进一步推进实施乡村旅游精品工程和县域商业三年行动，丰富优质供给、释放消费潜力。
在本次游购乡村活动中，中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会策划了“屏展新征程 美丽乡村行”全国乡村旅游宣传片展播活动，同时还配套举办乡村购物节公益推广活动。
“‘屏展新征程 美丽乡村行’全国乡村旅游宣传片展播活动的具体内容，是通过覆盖全国的互联网电视平台，将反映乡村历史文化、乡村振兴示范成果和乡村旅游线路的精品节目，在全国范围内进行展示和推广。”魏党军说，我们计划把乡村年俗活动、特产风物美食等方面的节目作为重点推荐内容，生产创作一批反映科技赋能、创意提升、产业融合带动乡村旅游业态创新的视听内容，着重展现乡村建设与旅游发展相得益彰的崭新面貌。
魏党军表示：“目前，我们已经组织了包括央视频TV、芒果TV等在内的互联网电视集成平台，完成了活动内容的宣传和对接工作。各互联网电视集成平台为本次展播活动专门设立了独立的审核机制和团队，确保拟推广的内容能够及时上线。同时，我们通过与各地广电部门、视听机构、电商企业灵活的合作机制，实现大小屏联动、多种资源矩阵的布局，实现乡村产销对接和推广，推动地方文旅产业和消费帮扶转型升级。”
“我们力争依托互联网电视宣传矩阵以及与电商矩阵的联动，在全国范围内快速高效地传播好本次活动的相关内容，讲好中国乡村振兴的故事，为实施国家乡村振兴战略贡献自己的力量。”魏党军说。
本次启动仪式由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心、商务部流通业发展司、新华每日电讯指导，中国文化传媒集团有限公司、中国银行、中国网络视听节目服务协会主办。
据了解，今年“游购乡村”系列活动聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“欢乐大集”“好物迎春”四项内容，将持续至2月24日元宵节。活动整合中央、地方和社会媒体渠道、金融机构、市场平台资源，通过开展内容和产品征集、专题宣传推广、公益直播带货、互联网电视公益展播等活动，推广乡村旅游线路、民俗节庆活动、特色乡镇大集、乡村文创产品、特色农产品等“游购乡村”系列产品和活动，以此丰富优质供给、激发消费活力，满足人民群众元旦、春节期间物质和文化需求，发挥乡村旅游推进文旅融合、助力乡村振兴、促进消费增长的综合效益。
（主办方供图）