“每逢佳节胖三斤”，加上电影《热辣滚烫》的连锁反应，让许多人把“运动健康”立为龙年第一个Flag，带动了拳击健身潮，也带火了拳击、跆拳道、武术、搏击类训练等装备热销。

运动健身“热辣滚烫”，商家们如何借这个机会，将短期的话题红利转化为长期的行业利益？

视觉中国供图

“热辣”开练，“女生拳击”搜索量增十倍

“每逢佳节胖三斤”，春节假期过后，不少人已经悄悄在健身房“热辣”开练，带火了健身经济。

“体验了一次，非常喜欢。买了一个小课包，准备开启热辣滚烫的减脂旅程，加油！”大众点评上，一位消费者在某综合格斗馆留下评论。

许多健身房和拳击馆纷纷开设“热辣滚烫团课”“贾玲同款拳击课”等课程，例如北京Fighting Box玩儿拳乐成店在春节假期后推出热辣滚烫搏击减脂训练营。各拳击俱乐部和健身房还借电影热度推出多项促销活动，如拳猿拳击工作室、东方搏击运动中心分别推出凭电影票根或购票记录提供免费或优惠的拳击课程，吸引了大量消费者前往体验。

美团数据显示，天津、北京、上海、重庆的拳击课团购销量，较去年春节同期分别上涨292.59%、164.34%、149.86%和89.71%。除此之外，与健身相关的各类订单，包括“武术格斗”“健身中心”“运动培训”“体育场馆”等都增长迅速，相关订单量分别增涨232.82%、439.59%、255.56%、1156.25%。乐刻运动数据显示，电影上映后，搏击类的“燃脂搏击”和“拳力出击”两门课程的约课率，高出平时时段5个百分点。

在杭州萧山一家搏击俱乐部，女教练李美丽称：“初八初九这两天基本约满，包括常规的私教、团课还有就是体验课，尤其是来咨询体验的这一波，实在是太多了。”除了体验课、团课和私教授课，李美丽还要抽空回复线上消息，几乎连喝口水的时间都没有，用她的话来说，嗓子都“干”冒烟了。

在这一波热潮中，女性消费者占据了主导地位，“女生拳击”搜索量更是同比增长了十倍多，显现了女性参与拳击健身的热情。美团数据显示，女性占比高达67.1%；而20岁—35岁的年轻群体成为了主要的用户。更多女性表示希望通过拳击锻炼身体，达到塑形减脂的目标。

辰瑞搏击俱乐部的负责人贾兆瑞介绍，电影上映后，来试课的人比年前增加了20%左右。“目前我们这边成人学员中，有近六成都是女性。”贾兆瑞说。

装备销量猛增，运动传递昂扬生活态度

除了线下课程，各种“贾玲同款”装备也火了一把。有网友在社交平台将电影中出现的运动装备进行了总结，引起了运动者的收藏、关注，同时也带动了销量的迅速增长。

近日，48岁的南京市民王先生在网上下单了一对哑铃，他自己定下了健身计划，但不想把钱花在健身房里，就从网上购买了健身器材。

从大年初一至今，拳击、跆拳道、武术、搏击类训练装备搜索量大涨，无论是传统的跑步机、哑铃，还是新兴的健身器械，都受到广大消费者的热烈欢迎，运动户外类目成交同比大涨。其中壶铃成交同比增长930%，拳击沙袋成交同比增长60%以上，拳击手套成交同比增长40%以上，拳击速度球、发泄球成交同比增长50%以上。抖音平台成交金额排行 TOP 3分别为筋膜枪、壶铃、瑜伽垫。

Keep 运动研究院资深研究员李东安透露：“春节假期，Keep 天猫旗舰店单车环比增长 219%，跳绳环比增长487.82%， 瑜伽垫环比增长182.45%，壶铃环比增长 325.74%。”运动健身智能硬件品牌FITURE的相关负责人也表示，2月12日—18日，魔镜日活用户数量环比2月5日—11日上升15%，日活到课率环比上升10%，用户完课率环比上升25%。

一些创新型的健身器材也成为了市场上的热门产品，例如智能健身镜、VR健身设备等。“这些设备结合了现代科技，能为用户带来更加丰富的健身体验，所以也很受欢迎。”销售人员表示，新型健身器材的出现，不仅满足了消费者多样化的需求，也为健身行业带来了新的发展机遇。

业内人士表示，在春节的这波健身热潮背后，体现了越来越多运动者“热辣滚烫”的生活态度。在济南市汉峪金谷的一家健身房，健身人士Viki表示：“很多人说女生健身是为了变瘦变美，我更在意的是专注于当下的状态以及由内而外变得强大自信的过程，以及发现自我、不断向上的力量。”

健身行业，如何成为长期“热辣滚烫”的生意

“电影可能对拳击项目本身有传播作用，它的影响是一个相对持续过程，不可能因为一个电影就带动拳击行业的发展。”玩儿拳店长说。

“热辣滚烫”的风对健身行业形成利好，让更多的创业者嗅到了商机，今年全国已有多家以“热辣滚烫”命名的企业成立。企查查APP显示，2月18日，齐齐哈尔市新成立一拳击馆便起名叫热辣滚烫。

我国健身市场一直有着强大的增长潜力。灼识咨询报告显示，2022年中国的健身人群数量为3.74亿，位居世界第一，渗透率为26.5%。其中，50%以上的健身人群是18岁至30岁的年轻人。预计2022年至2027年的复合年增长率为4.4%，2027年将达4.64亿，渗透率为32.9%。数据显示，中国健身市场2022年的规模为9419亿元，该赛道将在2027年增长至 2.08 万亿元。

“健身行业自去年以来一直在慢慢恢复元气，受整体大环境影响，大家关注自己、投资自己的意识越来越强，今年会有一个较好的预期。”一家健身俱乐部的负责人表示。

健身市场的快速增长，为行业玩家带来了全新机会。2月14日盘前，Keep宣布启动股份回购计划。公告称，根据一般授权，公司方可以回购公司股份不超过已发行股份总数的10%，本次Keep将视市场条件使用最多1600万港元，不定时在公开市场上进行股票回购。本次回购投入的1600万港元为上市所得款项以外的自有财务资源。

对于最近的拳击热潮，业内人士表示，商家们应该借这个机会，根据不同用户群体的需求，设置更为科学的课程与价格体系，才能真正将短期的话题红利转化为长期的行业利益。

业内人士认为，未来的健身房可能会更加“瘦身”，健身将成为新的社交方式。“以小规模为主，开在你的小区里或者单位楼下，能容纳20个人足够，打造一个黏性更强的社交平台，把相同爱好的人聚在一起，成为人们工作之余放松身心的场所。”

张丽娅 整理