随处可见京韵十足的装潢，与机甲、赛博朋克、元宇宙等新潮元素相结合，以传统文化与时尚潮流元素互融的方式营造出消费者眼中“出片”的网红打卡地，定位于国内首个“新国潮购物中心”的王府井喜悦重装亮相，成为东城区在加快国际消费中心城市示范区建设过程中，消费新业态、新品牌、新场景不断涌现的一个缩影。

2021年7月，国务院批准北京等5个城市率先开展国际消费中心城市培育建设。三年来，东城区锚定“国际消费中心城市示范区”建设总目标，紧扣打造国际消费中心城市建设的“东城范式”，聚焦提升国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度和政策引领度，加强高位统筹、强化文化引领、助力融合发展、做优营商环境，实现文化消费窗口效应进一步凸显、国际时尚商业平台加快升级、文商旅体消费场景加速融合、首善生活消费画卷全新绘制、国际化消费体验环境不断优化，消费动能不断提升。

聚焦前沿趋势

首店“潮”老店“火” 特色品牌提质进位

品牌建设是国际消费中心城市建设的重要抓手。三年来，东城区在首店品牌、新消费品牌、老字号品牌、消费季活动品牌等方面取得丰硕成果。

首店经济是吸引消费的“流量密码”，是消费创新能力的重要体现。东城区聚焦首店首秀做好“首”字文章，积极落地首店发展支持政策，搭建高能级首发平台，鼓励开展各类首发活动，2021年以来新落地各类首店399家，首店数量处于全市领先水平。

位于王府井步行街银泰in88大厦的北京首家华为旗舰店，既有产品体验区，还有绿洲咖啡区、儿童活动区等大量休闲空间，为消费者打造了集社交、分享、学习为一体的“城市客厅”。在东城，如北京首家华为旗舰店等优质品牌首店首发所产生的“吸附效应”正在促进客流集聚、提升商圈品质，成为建设国际消费中心城市示范区的有力支撑。

由王府井商圈向东南方向，夜幕下的崇文门商圈灯光璀璨，同样吸引着市民游客到访。日前盛大启幕的2024崇文喜市·啤酒文化生活节，通过结合商业综合体特色，致力呈现集美食精酿、京彩雅集、品牌活动、潮流体育、音乐转角等于一体的多元消费新场景，拉动暑期经济、夜间经济以及沉浸式、体验式消费热潮。

崇文喜市是东城消费季“五圈五节”系列活动之一。三年来，东城区以文化为核心引擎，融合文商旅体科多样元素，全面升级“东城消费季”品牌IP，发布东城消费吉祥物“东小探”，切实营造浓厚消费氛围。持续开展“五圈五节”特色活动，推出北京首个体验式国风节“前门国风节”，持续打造“簋街不夜节”夜间经济亮点，聚焦艺术展览、潮流文化、音乐派对等举办“隆福艺术季”，创新打造“‘香’遇王府井”全域性商业文化体验活动和精彩亮相的“崇文喜市”啤酒文化生活节，切实做到“月月有活动，季季有亮点，全域都开花，全年都精彩”。在东城各大商圈里，众多老字号国潮店也在吸引着年轻人争相打卡。在加速国际消费中心城市示范区建设中，东城区深入挖掘老字号企业努力挖掘自身的文化底蕴和特色，融入年轻人喜欢的新消费场景或生活方式，在促进消费、文化引领等方面发挥了重要作用。

三年来，东城区加速老字号品牌培育，新认定老字号品牌16个，其中中华老字号品牌5个。至此，东城区拥有老字号品牌74个，占据全市老字号近半壁江山，其中中华老字号41个、北京老字号71个、百岁以上老字号39个。

2023年，东城区在全市率先出台《东城区老字号保护传承与创新发展三年行动方案（2023-2025年）》，从管理体制改革、经营方式创新、品牌价值升级、市场渠道拓展、空间场景打造等方面，进一步引导、支持老字号加强创新发展。

紧抓提质扩容

“商圈商街”各显魅力 消费场景领潮出圈

汉服表演、非遗老字号展售、国风市集、读书换书、系列沉浸式文化演出……2024前门国风节将多彩活动、商业消费与建筑空间有机融合，尽展国风京韵潮流魅力，打造前门地区独特的国潮文化消费新地标。

前门、崇文门、王府井、隆福寺、东直门，从南至北串联了东城区五大商圈。近年来，东城区积极落实《北京市商业消费空间布局专项规划（2022年—2035年）》，编制并印发《东城区2022年商圈建设发展工作方案》，加速提升传统商业空间品质能级，消费地标魅力彰显。

以世界级商圈为基底，打造国际消费体验区——

王府井商圈聚焦“国际+时尚”，百年金街稳居顶流，荣获全国示范步行街、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、北京市旅游休闲街区等称号。主打国潮体验的“新国潮购物中心”王府井喜悦购物中心吸引164家入驻品牌，其中北京首店72家；王府井百货大楼新添裸眼3D大屏成为新晋网红打卡地；王府中环B1层升级亮相，王府半岛酒店香奈儿店、爱马仕内地首店重装焕新；银泰in88调改升级，引入首个进商场的喜剧新空间。

前门商圈突出“老字号+国潮”，国潮风韵日益增进，入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区。“书香世业”文化主题街区开业亮相，东来顺、长春堂等老字号店面改造升级，四联美发博物馆、盛锡福帽子博物馆等民间博物展馆落户，吴裕泰前门店、故宫前门文创店、新国潮主题邮局、人民咖啡馆等助力文化深度游，前门老字号市集、前门国风节、前门国潮消费季接连开展，高品质街区厚植文化底蕴。

以活力消费圈为增极，九街充实商业体系——

隆福寺商圈侧重“文化+复兴”，文艺新地标化身潮流品牌首都橱窗，入选北京市首届网红打卡地榜单、北京文化消费新地标、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、北京市旅游休闲街区。

东直门商圈围绕“枢纽+门户”，打造城市会客厅。对标国际城市枢纽商业新标杆，益田假日广场全面启动招商，将以“艺术+”营造多元空间场景、丰富商业模式，打造商务休闲商业消费集聚区，城市级商业项目填补核心区高端商业空白。

崇文门商圈体现“品质+活力”，崇文喜市成为地区消费节庆品牌，入选“2023年‘夜京城’品质消费生活圈”。新世界百货、摩方购物中心完成硬件设施改造与业态品牌优化调整，新景商务楼新建项目竣工验收。

与此同时，东城区鼓励发展区域特色消费街区，商业品质稳步提升，商业活力蒸蒸日上。2023年，东城区9个街区入选北京市级特色消费街区名单，与“五大商圈”共同构成“五圈九街”商业消费新格局。

做足“文化+”文章

文化领跑“多点开花” 服务消费加快培育

文化是东城最大的特色和优势。三年来，东城区以厚重的历史文化底蕴和文化艺术欣赏及文化消费活动创造独特的文化消费名片，通过数字赋能、业态融合不断激发消费活力。

近日，由TimeOut北京联合东城区文商旅融合品牌“故宫以东”推出的“刮刮Walk省钱指南”活动，分别对应“故宫以东”范围内的雅膳佳肴、精品美宿、文化零售、艺术展览、舞台&现场、酒馆佳酿和精品咖啡7大消费领域，每个领域邀请“故宫以东”7家优质文商旅商户，组成49组好吃好玩又好看的消费选项，邀请市民游客一同进行一场试验性的“东城漫步”。

作为东城区的文商旅融合品牌，“故宫以东”不仅是北京的城市名片、特色鲜明的文化符号，更是新时代背景下促进经济高质量发展的消费引擎。自推出以来，“故宫以东”基于区位优势及特点，在实践中不断探索资源价值化、价值品牌化、品牌场景化、场景体验化、体验社交化。

依托该品牌，东城区实施共创计划，成立“故宫以东”文商旅联盟，实现“文化+”产业融合创新，为古都发展注入强劲动力；丰富融合消费供给，聚焦培育文博艺术、戏剧演艺、精品美宿、复合式休闲餐饮四大文旅新业态，策划举办“故宫以东 融·艺术季”“故宫以东过大年”等系列文旅促消费活动，推出“故宫以东下午茶”“故宫以东·微风露台”“故宫以东·老城新夜”等多个主题性产品包、上百款文旅融合新产品、文化体验新内容，强化优质资源深度协作，实现产业融合提质增效；深化“文化金三角”场域建设，推出四大主题线路，“故宫以东·文化金三角”被评为北京市首批城市微度假目的地品牌；拓展数字深度融合、“元宇宙”应用场景，打造“故宫以东城市文化互动平台”“1921燕京八绝非遗会客厅”“非遗云游趣图”等“文化+科技”融合项目，打造科技赋能创新策源地。

在持续推动国际消费中心城市示范区建设中，东城区加快区域消费供给品质提升，推动信息技术在消费领域融合应用，商业消费场景实现数字化升级，已建成覆盖全域的5G基站，30余家元宇宙关联企业扎根东城。王府井建成“1+1+8”智慧商街平台，“魅力王府井”小程序开发上线，中华传统文化元宇宙空间项目一期落地工美大厦。前门商圈打造“AR前门大街”小程序，为商户和消费者提供寻店导航、优惠推送、互动游戏体验等服务，打造全新数字化商业元宇宙。隆福寺商圈推进“数字隆福寺”发展，数字隆福寺APP已实现AR藻井、数字化运营、沉浸式数字消费等场景，利用数字技术打造的FUNFLY环游天地于2023年8月亮相，构建沉浸式新消费场景。

立足高效服务

更优服务激活更大潜力 消费环境持续优化

国际消费中心城市示范区建设是推动高质量发展的必然要求，也是不断推动市场繁荣、激发市场活力的关键举措。三年来，东城区以供给侧结构性改革引领和创造新需求，持续优化营商环境，深化“一业一证”改革、“一件事”集成服务、一体化综合监管，着力破解体制机制障碍，有效激发经营主体活力，进一步增强高品质消费供给。

围绕“大营商环境”观，出台6.0版改革方案，出台《东城区清理隐性壁垒优化消费营商环境实施方案》《东城区全方位优化营商环境 打造文化创新融合改革示范区工作方案》等文件，市场主体活跃度显著增强。仅2023年，东城区新设市场主体5205户、同比上升61.54%，其中企业4528户、同比增长16.82%。

在培育建设国际消费中心城市示范区的过程中，充满浓浓“烟火气”的餐饮业至关重要。2023年12月1日，《食品经营许可和备案管理办法》正式实施，新增“食品经营管理类”经营项目。东城区在全市率先落地食品经营许可“证照联办+一照多址+一证多址+一业一证”改革，服务北京市麦当劳食品有限公司办理全市首张餐饮服务连锁管理项目食品经营许可证，一站式完成20家餐饮门店的营业执照和食品经营许可证变更登记。

在稳定市场秩序方面，东城区通过整合政府内部审批流程和全过程数字赋能，大型活动审批实现政务服务事项“一件事一次办”。制定王府井、前门、金宝街、崇文门、东直门、隆福寺商圈（街区）的户外广告设施设置专项规划，规范商圈户外广告设施。

在营造公平诚信市场环境方面，东城区强化信用监管，执行轻微违法行为容错纠错清单，推出“首违不罚”容错机制，鼓励企业积极申报标准化和知识产权创新试点等。公共信用信息全量实现归集共享，持续开展诚信宣传活动100余次，受众达3万余人。

为收集企业发展诉求，东城区持续开展“一对一”区领导服务重点企业走访工作。2023年，29位区领导“一对一”匹配联系走访“服务包”企业246家、“服务管家”联系走访企业1909家次，为企业解决诉求2174条，促成“服务包”企业在京新设135家公司落地，涉及注册资本金617亿元。

随着一系列举措落地，东城区消费潜力不断释放，消费市场持续向好，2023年社会消费品零售额实现1322.85亿元，同比增长7.7%，增速高于全市2.9个百分点，连续15个月位居城六区之首，旅游收入、旅游接待量增幅保持全市第一。今年，东城区将持续深入推进国际消费中心城市示范区建设，以培育和发展新质生产力为导向，促进区域消费提质扩容，力争至2025年基本建成引领全国、服务全球的北京国际消费中心城市示范区。