文旅产业融合旨在促进文化产业的高效传播和活态传承，有效提升旅游产品的内涵品质，激发行业投资活力和游客消费潜力，形成新的经济增长点，对我国构建现代产业体系，推动产业转型升级，实现经济高质量发展，更好地满足人民日益增长的美好生活需要具有重要意义。

　　文旅产业融合发展大有可为

　　文旅产业融合是实现高品质生活的要求。随着社会经济发展，居民收入水平的持续提高，人们愈来愈向往丰富多彩的精神生活，旅游自然成为一种重要的生活方式。当前，旅游活动已不再是简单的游玩与购物消费，旅游消费分层的显现，表明人们更加重视文化生活的怡悦式的精神体验，更乐意选择历史博物馆、名人故居、艺术馆、公共图书馆等公共文化场所，去感受人文历史熏陶。由于传统旅游方式已难以满足人们个性化的体验追求，文化体验游便应运而生，逐渐成为游客出行的重要选择，它更能满足人民群众对高品质生活的迫切追求，因此自然而然地成为文旅产业融合发展的重要推手。

　　文旅产业融合是推进高质量发展的保障。随着信息技术发展和产业结构优化，文旅产业融合显著地提升了产品附加值，能够有效释放旅游消费力，增强文旅产业核心竞争力，推动文旅经济高质量发展。文旅产业融合发展中，文化植入是重要保障，通过拓展旅游文化内涵，创新旅游发展路径，能够提升旅游产品的文化价值，为旅游产业发展源源不断地注入活力；文化拓展能够提升旅游特色影响力，更好地满足人们多元旅游的需求，真正将文化优势转化为旅游优势，增进文旅产业融合发展效应，赋能区域经济发展。如乡村休闲、生态旅游发展，既可以提供就业机会，拓宽农村增收渠道，又能够增加农民收入，促进城乡一体化发展，为乡村振兴作出贡献。

　　文旅产业融合是实现可持续发展的必然选择。文旅产业融合发展是对绿水青山、天人合一认识的深化，也是促进人与自然和谐相处发展、有效保护生态资源、实现绿色低碳发展的重要保障。文旅产业是现代经济体系的重要组成部分，具有很强的关联示范效应，不仅能给消费者带来丰富多彩的精神文化生活，而且有利于传承保护文化资源，推动地方经济可持续增长。推进文旅产业渗透与融合发展，实现文化创造价值和旅游体验分享价值的无缝对接，能够提升旅游服务品质，持续释放文旅消费需求，增进文旅产业的发展空间、增长潜力和消费潜能。

　　文旅产业融合发展面临短板约束

　　文旅产业融合仍处于浅层化。旅游受众消费以追求休闲、娱乐为主，文化受众更多地倾向文化体验与文化欣赏，区域特色文化与旅游之间尚未真正找到共通性，缺乏深度衔接，尚未形成以特色文化为依托，有效融入旅游基因，真正把区域特色文化融入旅游产业中；大多只是简单地进行文旅活动表层整合，尚未形成文旅产业良性互动，导致难以彰显文旅融合效应，不利于提振消费能力和扩大内需空间。

　　文旅产品迭代升级发展偏慢。由于文旅产品供给与消费需求存在脱节，文旅业态缺少特色化，文化旅游呈现程式化，观光旅游的地域特色、人文属性不彰，自助游、打卡游、生态游、科技游等新型文旅产品比较匮乏，带给消费者的体验感、获得感不强。随着新兴旅游群体的崛起，“非遗+旅游”“文创+旅游”“博物馆+旅游”“演艺+旅游”等新旅游业态蓬勃发展，但流量转化、知识传播、经验分享等旅游新模式却发展缓慢，旅游产品供给跟不上新兴消费业态需求。如何满足消费群体的碎片化闲暇时间，满足人们高品质、一站式的旅游度假需求，创新发展影视IP游等新型旅游业态，亟须深入探讨。

　　文旅产业融合机制不够完善。从总体上看，我国文化管理部门偏向文化产业发展与文化遗产保护工作，旅游管理部门偏重旅游项目打造，尚未实现文旅产业协同发展，一定程度存在着机制沟通协调不够顺畅的现象，文旅产业的资源供给、市场准入、绩效评估、激励机制和成果共享存在差异性，兼具文化内涵、技术水准与文旅创新的复合型人才匮乏，部分旅游景区恶性竞争，制约了文旅产业融合发展。与此同时，旅游服务供给尚未形成交通、生态、运营系统的“共生单元”，急需构建顺畅有序的文旅产业融合发展机制，以提升资源配置效率。

　　文旅产业融合发展亟须创新。文旅产业融合发展要以高质量的文旅业态、文旅产品为支撑。目前，我国地方政府推动的文旅产业融合发展方式大同小异，大多数是仅对一些较成功的文旅产业融合案例加以复制，别出心裁、匠心独运的文旅产业融合发展模式仍然屈指可数。实际上，文旅产业融合发展不是对产业资源、销售渠道的简单拼凑，而是要借助新的科技手段，实现文旅资源数据的即时共享和一体化的无缝对接。目前，我国文旅产业融合仍处于两个产业资源的简单联合阶段，基于技术创新与现代科技的手段不足，尚未构建文化发展有活力、旅游发展有魅力的格局，缺少有效激发多层消费的文旅业态。

　　以黑龙江龙腾文化艺术产业园区为例

　　黑龙江龙腾文化艺术产业园区项目（以下简称“园区”）是《黑龙江省文化强省建设规划（2020-2025）》重点建设项目，主要建设内容是通过政策引导、项目扶持、产业孵化等多种形式，引入具有一定发展基础的特色文化企业入驻，构建集“创意设计+展示销售+研学体验”于一体的文化综合体，促进当代艺术、历史文脉与城市生活相融合，打造黑龙江文化艺术品展销集散地、文化创意生产研学基地以及生活休闲与文化旅游目的地。

　　该园区由中共黑龙江省委宣传部主导建设，哈尔滨市道里区政府和黑龙江出版集团有限公司投资，黑龙江出版集团投资的黑龙江龙腾文化艺术发展有限公司运营，计划于2021年年底前正式投用。

　　黑龙江龙腾文化艺术产业园区拟选址哈尔滨市群力新区银泰城4楼，规划总面积为5300余平方米，共有商铺31个。群力新区，北邻松花江，西临长岭湖风景旅游区，建设有国家湿地公园、群力外滩公园等多处大型绿地景观，区位得天独厚，是宜居生态园林新城、滨江人文活力新城。群力新区也是哈尔滨市文化圣地，拥有多所省市重点名校，教育文化氛围浓厚。区域内汇聚中高端住宅、商务办公集群、良性优质客群聚集，是哈尔滨市最具活力、最具开发潜力的区域。

　　银泰城购物中心日均人流在3—4万人次，停车位近3000个，拥有会员7万人。（综合来源：中国社会科学网、黑龙江网）