位于蓝田县汤峪镇的天潭温泉是陕西唯一的山地温泉，吸引各地游客前来体验（1月22日摄）。
随着文旅行业的快速复苏，陕西温泉旅游业强势回归。据统计，今年元旦假期，全省规模以上的温泉企业接待游客达23万人次，温泉企业综合收入达到3500万元。新年伊始，各温泉旅游景点人气爆棚，热力四射。
近年来，依托丰富的温泉资源，陕西温泉旅游业发展迅速，温泉企业及产品不断提质升级，温泉旅游成为大众旅游消费以及旅游发展的新亮点。
温泉旅游“热气腾腾”
泡温泉水、赏温泉景、住温泉房……冬日泡汤，正在成为人们休闲养生的热门选择。
新年伊始，全省各地温泉企业纷纷推出形式多样的线上线下活动和惠民措施，激发市民消费热情。消费者在天潭温泉、陕工疗温泉门前排起长龙；大秦温泉、尚境温泉、御龙湾温泉等日均接待量近3000人次，4年来首次出现顾客排队入园现象；汉中市九昱汉水温泉和汉析里温泉同样火爆。全省接待量最大的蓝田汤峪碧水湾温泉，元旦假期接待消费者达4万余人次。
统计数据显示，全省温泉旅游消费主体以散客为主，占总人数的83%；家庭出行人数显著上升，占总人数的53%。从出行方式来看，自驾出行占主流，约占各种出行方式的57%；从游客地域分布来看，以陕西省内游客为主，占总人数的77%；从游客年龄分布来看，70后、80后为假期温泉旅游人群的“中坚力量”，占总消费人次的65%。
“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂。”陕西温泉资源丰富，其中，秦岭北麓的温泉就有数百处。陕西温泉开发利用的悠久历史，孕育出温泉文化。
陕西丰富的旅游资源，为温泉市场带来巨大商机。近10年，陕西温泉产业的发展步伐不断加快。如今，除关中地区的宝鸡和渭南外，陕南、陕北的温泉企业也为游客提供了更多游玩地。在全国温泉旅游业发展的大背景下，陕西温泉旅游业发展突飞猛进，其经济总量以每年12.3%的速度递增，温泉旅游广受城乡消费者青睐。
温泉品质不断提升
随着温泉旅游需求趋向个性化，陕西温泉旅游市场“蛋糕”不断增大的同时，温泉泡汤消费朝着个性化、品质化的方向升级。
“去哪儿泡温泉，在‘直达泡’上选择一目了然，而且还有很多优惠，省心省钱。”泡汤养生爱好者梁佳佳说。
2022年，历经3年多的调研、考察以及征集多方意见，陕西温泉旅游专业平台“直达泡”上线，并于2023年3月正式运营。陕西通过“直达泡”专业平台的数据计算，对全行业的实时经营动态进行科学决策，为全省温泉企业提供持续而精准的数据统计与分析，推动陕西温泉旅游业率先步入数字经济发展新轨道，为温泉企业破局开辟了新发展路径。
“直达泡”让消费者足不出户就能充分了解温泉企业区域分布、温泉产品特色、温泉品质认证等信息，从而做出满意的选择。目前，该平台浏览量超过3000万次。
随着人们生活水平的提高，消费者对温泉品质的要求也越来越高，催生了温泉行业标准的制定、企业设施和服务的升级。
近年来，陕西出台了一系列温泉旅游服务标准，推进全省温泉旅游服务业专业化、标准化发展；成立了陕西省温泉品质认证委员会，出台了《陕西省温泉品质认证工作方案》和《陕西省温泉品质认证工作实施细则》。迄今为止，全省已通过两批共11家温泉企业的品质认证工作，第三批温泉品质认证工作正在进行中。
“标准化建设是推动温泉旅游业高质量发展的基础，是实现产业基础现代化和数字化的关键要素。下一步，我们将继续着手高质量的系列标准建设，强化温泉旅游标准化知识的宣传，构建规范有序的温泉旅游市场。”陕西省温泉旅游协会会长党山朝说。
温泉经济活力四射
近年来，陕西温泉旅游行业开展形式多样的惠民活动，加快温泉旅游消费增速，除对劳模、老年人的优惠外，陕西省温泉旅游协会每年联合全省品牌温泉企业开展冬季惠民活动和陕西温泉一卡通惠民发放活动。
2023年，陕西省温泉旅游协会通过“文旅惠民”和“直达泡”平台先后开展了“一元泡温泉”“一元购陕西温泉一卡通”等活动，推动陕西温泉旅游市场发展。
“一系列惠民和营销活动，不仅聚集了全省温泉旅游市场的人气，提振了企业的信心，温暖了温泉旅游消费者，还带动了交通、餐饮、住宿业和当地土特产、旅游纪念品的销售，全域业态呈现几何级增长，有力推动了区域经济综合收入显著提升，开启了全省温泉旅游繁荣的新局面。”省文旅厅产业处副处长李兴亮说。
针对温泉市场发展态势，陕西温泉旅游业不断加大品牌建设力度，正在打造行业IP、进行平台建设，发挥温泉经济对百姓生活品质及全省旅游业增长的促进作用。
“陕西要结合自身特有优势，每年常态化举办温泉旅游文化节庆活动，弘扬陕西温泉旅游文化，提高陕西温泉的综合实力。”西安外国语大学旅游学院（人文地理研究所）院长李开宇建议。
“我们将坚持科学发展理念，保护并合理运用温泉资源；坚持规范引导，用标准保障行业高质量发展；坚持数字创新理念，推动行业发展新转型；坚持文化传承，因地制宜开发特色温泉主题；坚持个性品质，树立品牌温泉企业；继续在惠民利民等方面大胆尝试，让温泉旅游成为百姓幸福生活不可或缺的一部分。”党山朝说。（记者 李卫 文/图）