8月8日，成都第31届世界大学生夏季运动会（以下简称成都大运会）正式落下帷幕，但依然有很多人在成都大运会官方特许商品零售店外排队，以“蓉宝”为代表的特许商品和四川特色商品持续热卖。

7月18日，市民在成都市一家成都大运会特许商品零售店内选购特许商品。图源：新华社

商品销售火热

在成都大运会开幕式上，吉祥物“蓉宝”以憨态可掬的形象成为今年的“顶流”。围绕“蓉宝”这个IP，成都大运会累计推出了玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列、1000余款特许商品，包括“蓉宝”手办、“蓉宝”毛绒玩偶、中国队出征纪念徽章、奖牌绶带同款工装包等。其中，头戴金冠、身穿红色斗篷的川剧变脸“蓉宝”手办摆件最是抢手。

“蓉宝”的原型是成都大熊猫繁育研究基地一只名为“芝麻”的大熊猫，它的面部构思参考了传统艺术瑰宝川剧的脸谱样式。“蓉宝”的耳朵、眼睛、尾巴皆呈现火焰形态，十分萌趣可爱。

作为继“冰墩墩”之后又一个以熊猫为原型的吉祥物，“蓉宝”在大熊猫经济和成都大运会的热潮下，再一次点燃了人们的消费热情。

成都大运会执委会宣传部（开闭幕式部）党组成员、专职副部长苗峪源表示，成都大运会通过特许经营计划，面向社会公开招募了非遗传承企业、冬奥“冰墩墩”文创出品企业、顶尖文创企业等80家特许经营企业。除了在城市商圈、热门景区、地铁站内等区域的400多家特许商品零售店（点）外，消费者还可以在网上选购。

记者在天猫成都大运会官方旗舰店中看到，四款分别价值298元、88元、79元和68元的“蓉宝”产品月销量均超过了1万件，最受欢迎的川剧变脸“蓉宝”手办摆件虽然一直处于预售状态，但仍然卖出了4万件以上。其余几款价值在40元至200元之间的产品月销量也都在5000件以上。

线上销售火热，线下销售同样可观。在成都大运会开幕式当天，春熙路大运会官方特许商品店门口就排起了长长的队伍，店内基本人手一只“蓉宝”，工作人员也不断给销售空的货架添补商品。有游客表示，买了太空玩具、飞盘、钥匙扣等商品，花了上千元。还有成都市民表示，最近大街小巷到处都是背着、提着、挎着各种色彩鲜艳、有成都大运会元素包包的人，他受到感染，正在收集成都大运会包包做纪念。

展现巴蜀文化

成都大运村是大运会期间运动员居住、生活的主要场所，是展示巴蜀文化特色的重要场所。由四川省旅游投资集团有限责任公司和旗下智游天府公司打造的“有礼在四川”四川特色商品馆，位于大运村核心区域，占地170平方米，汇集蜀锦、蜀绣、银花丝、竹编、成都漆艺、会理绿陶、彭州白瓷、泸州油纸伞等约400种，涵盖全省21市州文旅精品，成为展示和销售四川特色文旅文创礼品的“超级货架”。

自大运村正式开放以来，这里人气居高不下，来自89个国家和地区的运动员和大运会工作人员，纷纷前来欣赏采购，成为大运村热门“打卡点”。其中，非遗泥塑文创品、分水油纸伞、非遗竹编、峨眉山文创品等都是备受各国运动健儿青睐的热销产品，展示效果与销量均超出预期。工作人员介绍：“有一位波兰的运动员，几乎每天都来，对四川特色产品爱不释手，每次都会选购不少商品。”

据了解，为了满足不同顾客的消费需求，四川省旅游投资集团有限责任公司持续优化展陈布局，及时补充热销特色商品，让更多极具巴蜀韵味、四川文化特色的文旅精品通过“有礼在四川”展馆亮相大运会舞台，将展四川魅力、扬四川文化的特色美物好礼推向海内外市场。

打造金字招牌

生产设计出爆款产品——川剧变脸“蓉宝”手办摆件、太空“蓉宝”摆件的北京元隆雅图文化传播股份有限公司（以下简称元隆雅图）也是设计“冰墩墩”的团队。作为成都大运会的特许生产商和零售商，元隆雅图设计生产的大运会特许产品有几十款，包括手办、盲盒、毛绒公仔、徽章、钥匙扣、水杯、减压本、服装、火炬模型等多个品类。元隆雅图设计研发中心设计总监藏小珂表示，“我们设计出川剧变脸‘蓉宝’是想让来成都参加这场国际赛事的人，一眼看到能吸引他的文化元素；设计太空‘蓉宝’系列产品是为了致敬中国航天事业，鼓励青年人勇于探索，不负青春和梦想。”

智游天府公司相关负责人表示，下一步，公司将持续面向全省21市州征集、优选、二次包装四川特色文旅好礼，定制四川文旅特色礼包、市州主题伴手礼等，打造“川礼”电商展销平台，助力擦亮“安逸四川”金字招牌。

苗峪源介绍，有关机构将联动知名媒体平台，策划“蓉宝”系列话题及创意短视频，加大“蓉宝”文创的宣传推广力度，推动“蓉宝”IP破圈传播。（作者：中国旅游报记者 白骅 王诗培；编辑：杨硕）