售后服务做得好，口碑形象差不了，影视行业同理。影视售后，有“包修包换”型，如修改字幕、台词，更换配乐，根据观众反馈进行重新剪辑等。有则改之，无则加勉，因此更常见的售后类型是“买一赠一”型：放送独家花絮、策划收官活动、官微长期互动......

综艺节目是影视售后的主阵地之一。曾经，剧组主创人员作为飞行嘉宾集体登上综艺，除了经典影视作品的重聚怀旧之外，基本上都是热播剧在宣发期的常规操作。如今，越来越多剧集有了它们的专属综艺，甚至新剧开播一档、剧集收官再上一档，玩的就是无缝衔接、效果翻倍。

此举初衷出于良好的愿望：剧集与综艺双向赋能，可以全方位放大IP影响力。一方面，综艺借助剧集的内容与热度进行再创，为自身提供养料；另一方面，综艺的播后效果反哺原生IP，为剧集持续拉流，增强用户粘性。

基于这个良好的愿望，不少热播剧都推出了衍生综艺。“剧衍综”作为剧综联动的形式之一，成为各大平台积极探索布局的重点方向。

此前，剧综联动模式在国内已有多年尝试。2019年的《热血少年》、2020年的《冰糖炖雪梨》都上线了衍生综艺；同一时期，以戏曲为主线的电视剧《鬓边不是海棠红》播出，期间，京剧脱口秀《瑜你台上见》上线，由京剧名家王珮瑜以脱口秀和表演相结合的方式解读剧情、弘扬京剧文化，成为剧综联动探索初期一次别具一格的尝试。

从早年间的剧宣标配到传播知识、文化，再到如今，剧综之间从开播之初贯穿到播后长尾期的全方位、深层次联动，“剧衍综”的内容、形式、玩法正加速迭代，其开发模式日臻成熟。

然而，剧综联动虽好，操作难度却大，离实现理想状态还有很多路要走。首先，综艺与剧集的制作、宣发思路存在较大差异，成功的剧综联动不是各起炉灶，而是深度耦合，因此需要主创团队对两个领域都拥有一定的眼光和经验；其次，对于演员来说，在片场大秀演技和在节目中收放自如，需要的是两种不同的能力，角色和本人之间的差异很可能让观众失去代入感。

就算“万事俱备”，距离预期中的双赢也还差阵“东风”。目前来看，“剧衍综”并没有真正为原IP带来多少额外用户，近期无论《团建吧！七斋》《大宋探案局》《大荒奇遇记》还是《100万个约定》之《七时吉祥》，更多都是剧粉自娱自乐，未见“出圈”。衍生综艺的播出效果很大程度上受限于剧集本身的热度，所谓的“双向赋能”还存在于理想中。

从剧集中衍生而来的综艺，并不能完全依赖原剧情和人设，而是既要立足于剧集，又要超脱出剧集，独立成篇，让没看过剧的人也能被综艺吸引。单从题材上来说，只有足够适配，剧与综的双向奔赴才能最大化实现1+1＞2。

那么，哪些剧、综的适配度更高？未来的剧综联动，或许可以在以下几个组合中进一步挖掘。

图源：视觉中国

悬疑剧+推理类综艺

“悬疑+推理”可谓王炸组合。无论是在赛道中激流勇进的悬疑剧，还是沉浸式烧脑的推理综艺，都是当下的大热门。悬疑剧一旦完结，观众往往意犹未尽，衍生推理综艺则可以适时地延长其长尾效应，同时，推理综艺的最大困境：剧本难题也将通过与剧集的深度联动在一定程度上得到解决。

古装剧+文化类综艺

“古装+文化”也是绝妙搭档。无论历史剧、戏说剧还是架空剧，都能从中找到中华传统文化的元素。由古装剧衍生出的文化类综艺，深度解读剧集中所涉及到的时代背景、生活习俗、历史风物......不仅是对剧集内容的进一步挖掘与传播，也是对原IP的打造和延伸。

偶像剧+真人秀微综

偶像真人秀，主打一个“感情牌”。比如古偶剧《长相思》衍生微综《大荒奇遇记》，每期约6-7分钟，内容为主创的游戏互动和采访，呈现了演员不同于角色的性格特质，还爆料了拍摄趣事，带有幕后花絮的气质，在剧播期间成为剧粉“嗑CP”的一大阵地，助力剧集热度发酵。

轻喜剧+语言类综艺

喜剧是可以探索的方向。语言类节目作为综艺市场上长盛不衰的题材之一，承载着观众较高的标准和期待，多年来面临同质化困境。轻喜剧自带合家欢性质，受众范围广，可接受度高，可以为语言类综艺提供新鲜血液和多样化选题，实现双向的内容与流量赋能。

可以深挖和拓展的题材还有很多，剧综联动模式正如火如荼地展开。这些“影视售后”不断玩出新花样，“卷”出新难度，距离剧综双向赋能还有多远？要看观众能否愉快买单。让我们一起拭目以待。