“挣扎中迸发生机”。
临近年关，如果真要用一句话来形容2019年的剧集市场，私以为此最为合适。
这一年，影视寒冬的冷意依旧，覆盖全行业各产业链上的各个端口。但是，从年初的《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《破冰行动》到年中的《长安十二时辰》《亲爱的，热爱的》《陈情令》《小欢喜》再到年末的《庆余年》，年度热门作品贯穿全年，覆盖全品类。
这一年，视频平台由三足鼎立渐渐变成两超一强的态势，受长视频在招商、影响力、用户时间占有等方面面临的进一步挑战，以及巨额亏损带来的种种问题，视频平台一方面采取种种措施缩紧成本，另一方面进一步探索付费模式，争取双管齐下早日找到可能的盈利空间。
虽然，用户对新的付费点播模式反应与预期有所不同，但是起码让从业者看到两个利好势头：一是中国观众的付费意识已然成熟，版权意识提高到前所未有的程度；二是TO C付费市场潜力之大。因此，此后依据用户接受程度调节的各类叠加付费点播模式应该会越来越多，但是也需注意因此激发起的用户逆反心理。
这一年，古装剧受限，各类调控政令不断，但从具体内容来说，男性向剧集却显现出了前所未有的生机，影响力、热度、质量都较之前发生了质变，且基本都是古装剧，比如《长安十二时辰》《全职高手》《庆余年》《鹤唳华亭》等。
而女性向古装剧交出的成绩单也颇为耀眼——既有一如既往的高关注度，还探索了新的创作领域：《知否知否应是绿肥红瘦》描绘中国古代社会家庭画卷，《陈情令》描绘新武侠江湖，等等。
与此同时，现实题材剧也未失去其风采，《都挺好》聚焦原生家庭，《破冰行动》演绎《小欢喜》熟悉的味道酿出不同的观剧感受，《亲爱的，热爱的》青春与热血共舞。
以下做具体分析。
平台方开源节流之紧迫
继去年的声明之后，今年的10月21日，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制片公司，又发布了《关于加强行业自律，促进影视行业健康发展的联合倡议》。
《倡议》中，多次强调“勤俭节约”“纠治贪腐”“反对攀比”，足见其对成本控制之迫切，后三大视频网站又发布了主要针对艺人、经纪公司的《倡议书》，同样着重强调抵制天价片酬、虚荣攀比，在朋友圈广为流传的视频网站高层的传言中，“丑话说在前头”“有菩萨心肠，也有雷霆手段”，无一不显示出三大视频网站节流之决心。
同时，分销独播剧版权，比如腾讯视频和爱奇艺联播《从前有座灵剑山》和《庆余年》；更深入地参与前期投资及后期制作，既可以保证剧的质量，又可以抑制不合理的天价版权费。
而在开源方面，则是自《陈情令》开始的超前点播模式，即用户可以付费提前观看未更新内容或者大结局，此后的《从前有座灵剑山》《庆余年》都采取了此种办法，不过《庆余年》“50元看6集”的操作，还是触发了用户的逆反心理，盗版全集资源如今到处传播，平台方、片方都损失颇大。
除此之外，腾讯视频通过《陈情令》还开发了演唱会、原创音乐付费等其他付费项目，收益颇丰。
可以预见的是，未来平台方的开源措施只会越来越多，但前提当然是在用户可接受的范围内，不过用户心理承受程度这门“玄学”，还是需要时间研究的。
古装持续受限
依然与现实题材分庭抗礼
国产古装剧是生命力最顽强的剧集品类。没有之一。
跟风，在任何一个市场都是无法避免的。尤其对于一部戏定生死的影视行业而言，跟风更成为诸多公司能否存活的关键，因此，一部热剧身后来者前赴后继的现象并不少见。古装剧更是其中的香饽饽——宫斗戏、大女主戏、玄幻、穿越、传奇戏说……几乎泛滥成灾。
因此，古装戏受到的相应限制也比较多，今年总局便有多次相关下文，更有消息传出，此后除了卫视播出古装剧有限制外，视频网站也有集数限制。
不过，几乎播一部火一部的市场热度，让制作公司从未停止对古装剧的执着。
今年的热剧中，古装剧占据了相当大的比例——《知否知否应是绿肥红瘦》《小女花不弃》《东宫》《大宋少年志》《长安十二时辰》《陈情令》《庆余年》《鹤唳华亭》等等，都在品质和热度上占据了今年国剧中属于自己的位置。
时下，《庆余年》和《大明风华》几乎集所有话题于一身，尤其是前者，不论是更新必上热搜，还是超前点播风波，抑或是盗播资源等等，都形成了国民级的关注度。
然而，同样需要注意的是，已播出的古装剧虽然取得了不错的成绩，但是依然有为数不少的此类作品沉寂未出，且不乏精致之作，因此，在制作此类作品时，还需要掌握好时机，认真雕琢。
11月的全国拍摄制作电视剧备案公示表中，古代题材有9部，突破开年以来新高，这得益于今年古装剧的优秀表现，但仍需警惕同质化问题。
摒弃套路
现实题材焕发新生
相对于频频受限的古装剧，现实题材剧可谓有着得天独厚的条件。
但是，不可忽略的是，国产现实题材剧创作套路化、同质化、悬浮化的陈垢，让人每每都不敢对其寄以太高的期望。
不过，今年的现实题材剧，却屡屡给人惊喜。
2019年的温暖属于两个“未来”——爱奇艺的《我在未来等你》和优酷的《你的未来已签收》，前者给青春双视角全方位的观察，后者用一个“福袋”将都市人内心无法示人的孤独、温柔、歇斯底里、怨怼化解为温暖细流直达人心。
如今，整个社会似乎都充满戾气，但是在内心深处，谁不向往温暖呢？只是在现实生活中，我们常常忽略身边的温暖，却总是在仰望和羡慕着别人的幸福，孰不知，身边的爱人和亲人才是真正属于自己的。与其说是“福袋”，不如说是一个让你正视身边人的机会。
《都挺好》则将“原生家庭”这个原本在大众层面存有一定陌生感的词，拉进每个人的现实生活，也只有真正看到“原生家庭”对一个人一生的影响，才有可能促使更多的人重视原生家庭在成长过程中所承担的重要作用。这是一部真正的话题剧应该承载的社会责任，《都挺好》显然做到了。
《破冰行动》则以2013年广东省“雷霆扫毒”12·29专项行动为原型，还原了让人心惊的“第一制毒村”的倾覆过程。真实案件改编向来是影视作品的重要素材来源，且佳作频出，但在剧集这个领域，此类优秀作品相对还是比较少，《破冰行动》填补了这项空白。
而《亲爱的，热爱的》则将青春、热血与现实题材联系在一起，既有能轻易感染观众的爱国情怀，又有让人全程姨母笑的正能量爱情——可不是正能量爱情嘛，佟年是出自少年班的天才少女，情商智商双高，默默为喜欢的人付出，勇敢又不粘腻；韩商言是一直立志为国争光的天才选手，十年如一日坚持做自己喜欢的事，宠溺自己的“小孩”，又始终保持尊重。
《小欢喜》刚开播时，着实让人为其捏了一把汗，前有热度颇高的同题竞争作品《少年派》，自身又是熟悉的配方——亲子关系、教育观念碰撞，难免不让人担心是一部同质化作品，但是，事实证明，熟悉的配方也能烹制出不同味道的美味佳肴，尤其是剧中几位主演的表演，在剧情之上带来更多的看点，充分说明优秀的表演对于作品的提分作用。
男频剧之逆袭
今年是男频剧的逆袭之年。
年初的《古董局中局》（去年12月底播出）、《怒晴湘西》在制作、表演等方面为今年男频剧的优异表现奠定了基础。
之后的《长安十二时辰》不仅是今年暑期档古装剧放量的风向标，更将男频剧的质量推向新高，与此同时，热度也攀升不止，带动了剧中陕西特产比如火晶柿子、水盆羊肉等的热销，还让西安的旅游价值更上一层楼，足见一部热剧带来的经济效益之大。
《九州缥缈录》虽然因为剧情节奏等原因，播出效果不如人意，但始终将男频剧的史诗感拿捏得死死的；《全职高手》演绎了真正的电竞剧的正确打开方式，在保证原文重要故事线不变的基础上，符合剧集的创作和观看诉求。
年底的《鹤唳华亭》和《庆余年》，一悲一喜，都有在架空基础上做出正剧的野心，也有着各自的拥趸。不过，从目前的热度来看，“正经喜剧”《庆余年》显然更受欢迎一些。
我们以《庆余年》具体看看今年男频剧逆袭的内因。
看之前以为是一部正剧，看之后发现是一部“喜”剧，仔细看了才发现是一部“科幻”剧。以此来评价《庆余年》再恰当不过。同时，这也从侧面反映出，《庆余年》一直在给观众带来惊喜，增加用户粘度。
男主可以是天之骄子，但不能是种马，更要时时“警醒”自己。与所有的主角一样，范闲的主角光环让他一路开挂，身边环绕着不同的保护者，但是范闲却一直钟情于他的“鸡腿”姑娘：婚约不是你，没事，搞臭自己也要退婚；婚约是你，自己“臭”了也要用命保住婚约。
再者，大方承认自己对前人智慧的“剽窃”，这使得范闲在皇帝和群臣面前背诵“唐诗三百首”成为剧中的名场面而非尴尬的主角才华展示现场。
当然，剧中对亲情、友情、师生情、主仆情等等的描写，也颇为感人，比如滕梓荆和范闲之间惺惺相惜的知己情，再比如范闲与父亲范建、妹妹范若若、继母柳姨娘、弟弟范思辙的相处，有趣又温暖。
总而言之，男频剧有了成功的范本，此后的创作便有了参照物，有望出现更多优秀作品。
主旋律献礼剧之商业化
今年是新中国成立70周年，在8月底开始的百日展播季中，也涌现了不少质量颇为不错的献礼剧。
《老酒馆》是百日展播季第一轮献礼剧中的收视冠军，并夺取了当时的收视年冠，足见其对观众的极大吸引力。以小人物写大时代是常见的年代剧写法，但让剧中的每个小人物都各司其职，共同攒起一场精彩的大戏也并非易事，《老酒馆》给角色的正是这样的光彩和厚度，让其熠熠生辉。
《在远方》通过远方快递的发展历程，将中国快递行业的发展、机会、危机展现得淋漓尽致。互联网在国内迅速发展的20年，是中国经济腾飞的20年，快递行业只是其中的一个缩影，但正是因为千千万万勤劳的中国人，我们才能有如今的经济和社会发展，以小见大，描摹的是时代印记。
《外交风云》全景展现新中国成立以来国际舞台上的中国，带给观众的，是无与伦比的民族自豪感，以及铭记历史的重要性。如今，中国“外交天团”在网络上收获了中国人民的极大喜爱，通过他们展示出的中国形象，我们能感受到祖国正在一步步强大，变成每一个中国人的坚实后盾，让我们看到中华民族的崛起，中华民族的伟大复兴就在不远处。
今年的献礼剧，不仅题材覆盖范围大，而且从制作、拍摄、表演等方面都实现了优质升级，主旋律商业化之路，电影走得通，剧集也正在慢慢走通。
总体来看，2019年的剧集市场有惊喜有遗憾，有低迷有高峰，平台方掌握优势资源，俨然变身综合性的影视基站，主动权也越来越大，寻找利润空间的措施也会越来越多，而产业链的其他端口出现一定的萎缩是不可避免的，并将持续一段时间。
但是，集制、播、宣发、艺人经纪及变现渠道等于一身，也不一定是好事，可能会给视频网站本身带来更多的隐患，因此，这就要求身处其中的从业者，恪守本分扮演好自己的角色，适应影视市场的变化，并在不断变化中变换打法寻找生机。
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