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贺岁档的竞争激烈，早就由来已久。选择这个时候上映的电影，要么是一些大片，要么就是名导的片子，凭借着导演效应，吸引观众走进电影院。

而本来被看好的冯小刚，却是遭遇了“滑铁卢”。新片《如果芸知道》4天才破亿，口碑票房完全不敌陈思诚的《误杀》和《叶问4》，由他监制的电视剧《剑王朝》也同样“遇冷”，完全跟他大导效应无法匹配，让人感到有些诧异。

那么，冯小刚到底是怎么了？

说实在的，已经有两年没有看到冯小刚的新作了。此次《如果芸知道》，早在上映前就备受观众期待。在演员阵容上，也是选择了黄轩、杨采钰、徐帆等实力派演员，剧情方面则是根据真事改编，可以说有着很强的代入感，再加上冯小刚本人的大导效应，有着很大的“爆”像，不应该是这样的成绩。

对于文艺片来说，4天破亿已经是很不错的成绩，不至于到“失败”的地步。但将这个成绩放到冯小刚身上，却是有着捉襟见肘。冯小刚之前的作品中，《芳华》就是口碑票房双丰收的文艺片，演员方面也跟《如果芸知道》，有着很大的重合，怎么说也不应该变成这种情况。

而冯小刚监制的另外一部作品，就是李现、李一桐主演的《剑王朝》。本来，此剧在上线之前，受到了许多网友的热烈期待，但上线之后，口碑和播放量却是没有达到预期，观众讨论更多的是李现的造型，而不是剧情。

这两部作品，都是冯小刚久违之作。如今这种成绩，除了作品本身的问题之外，想必跟冯小刚也是有着某些联系。毕竟，导演和监制对于一部作品来说，都是非常重要的，可以直接影响到成品。

当初的冯小刚笑傲贺岁档，一时风光无限。也正是因为这样，让他忘记了很重要的事情，那就是时间在变，观众也在变，而陈思诚恰好就明白了这一点。于是，你可以看到《北京爱情故事》、《唐人街探案》系列、《误杀》等大热作品中，有一个很大的特点，那就是符合现在观众的观影需求，带着年轻化的趋势。

冯小刚显然没有明白这一点。作为文艺片，《如果芸知道》无功无过，称得上是合格的作品。但现在的观影主体是年轻人，以80后和90后为主，00后也正在崛起成为市场主体。这部电影怎么看，都没有足够的点去吸引年轻人，即使电影班底出色，也很难让年轻人走进影院贡献票房。

至于《剑王朝》，就更加明显了。这种由大IP改编的电视剧，主要面向群体就是年轻人。想要作品大爆，必须要男女观众都兼顾。对于观众而言，除了剧情出彩之外，造型同样不能拖后腿，不然十分影响观剧体验。

《剑王朝》的剧情，比起同期的《庆余年》和《鹤唳华亭》，并不占优势，给人老套的感觉。这样一来，造型就是很重要的问题了，但这一点剧方并没有意识到，尤其男主李现的油腻刘海，真的影响颜值，后期掀起来要好上一些。在《庆余年》和《鹤唳华亭》的冲击下，本剧“遇冷”也就正常不过了。

究其到底，冯小刚还是没有做到与时俱进，让自己跟着观众走。市场和观众不可能一成不变，同样的题材要想复制二次成功，就需要有吸引观众的点，光是“爱情”的元素，谈不上有多大的吸引力，也无法让人信服。

​如果想要重新收回市场，改变是必须的，不能只是根据自己的喜好走，而是需要去了解观众喜欢什么，想要在荧幕上看到什么。只有这样的作品，才能吸引到更多的观众，做到口碑票房双丰收！

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