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“明星网红化”

“网红明星化”

每年年底，都是各个行业，各个领域做年终总结的时候。相信大家都感受到2019全行业的形势都很严峻，同样的，娱乐圈和影视界也不例外。

不久前，明道在《演员请就位》中的一番讲话扒开了演员的残酷现状。作为小时候看明道偶像剧长大的姨，不得不说在当年他可谓是偶像剧男主鼻祖，出演的每一部剧都在内地大热。

而他称在《演员请就位》节目中的表演，是今年自己的第一场戏，让不少网友都为之震惊。

就算是当前被称为众人女神的迪丽热巴，在参加某节目和主持人交流的时候，也说到，自己近七八个月左右都没戏拍，能够自己选择的很少。

说实话，像迪丽热巴这个咖位的女星，一般来说是等着剧本找上门的。但现在连迪丽热巴都陷入了没戏拍的尴尬境地，可想而知其他咖位的女艺人情况肯定更为严峻。

而与娱乐圈寒冬形成鲜明对比的是，曾经被嗤之以鼻的“网红”，在今年频频登上各大板块的热搜。

不论是微博热搜、淘宝直播、或是综艺娱乐，皆有他们的身影，他们的曝光率比很多明星还要高。不管你承不承认，各领域的流量王，都在渐渐进入大众的视野，成为了当之无愧最刷屏的“网红”。

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出圈网红

要说19年最知名的出圈网红，非淘宝系莫属。从“李佳琦”到“薇娅”，都通过淘宝直播这波红利走向了更高的平台。

李佳琦，“口红一哥”，是目前30s涂口红人数最多的吉尼斯世界记录保持者。还是9亿少女既爱又恨的噩梦！更有网友称“没有一个人能空手走出李佳琦直播间”。

除此之外，他先后合作了小s、奚梦瑶、关晓彤、戚薇等多位一线女明星，为时尚杂志《红秀》拍摄封面，还上了吐槽大会。实现了一次又一次的神级跨越。

薇娅，淘宝第一主播，全球好物推荐官，18年雅加达亚运会火炬手，淘宝十大公益扶贫主播。登上时尚芭莎明星慈善晚宴，宋祖儿、关晓彤、黄明昊、冯小刚和卡戴珊等等数不清的大牌也通通在薇娅直播间展露过身影。

另一位papi酱，通过个人的风格，运用神态夸张、语速超快的表达方式，在15年瞬间爆红网络。在当年，如果还有谁不知道papi酱，只能说你家里没通网。几个月前，和周冬雨一起受邀出席综艺《拜托了冰箱》，也同样登上了热搜榜。现在更是被邀请参加了《明星大侦探5》，为这个节目增添了更多的亮点。

包括分手全网刷屏的阿沁，被出轨引发全网效应，热度堪比一线女星。

在外网进行“中华文化输出”的李子柒，登上2019年度新锐榜，还被人民日报和央视点名表扬。

不难发现，这些网红的出圈和热度丝毫不输一线明星，甚至很多品牌方愿意主动给她们抛橄榄枝，让她们帮忙宣传产品。

如今的网红知道个人IP价值的重要性，都开始找寻一条属于自己高大上的路线，以求符合品牌方的定位。流量说到底还是要变现，想要接到更高级的品牌广告，自然要进行一番定位包装。

但不管你理不理解，你都不能否认，“网红们”就是比我们想象中还要火！

2

下海明星

大家注意观察可以发现，越来越多的明星开始“下海”，做起了本不是她们老本行的工作。

李湘。非常典型的代表之一，曾是“芒果一姐”，湖南卫视主持人，说起她第一印象只有“珠光宝气”，现在转行做了直播。前段时间还被人质疑过带货的能力。有网友总结她和她所卖的产品关系是“虽然我压根瞧不上这些东西，但不妨碍我捞金”。

但现在，李湘的直播依然是如日中天。

李小璐，3岁参演电视剧，17岁拿下金马影后。出演的电视剧几乎都是能让人记住的代表作，从小到大，都拥有着同龄女星企及不到的鲜花和掌声。

今年的9月份，下海经营自己的网店，开业成绩不菲，一晚营业额少说也有12w，但从评论可以看出来，网友对于李小璐的定义，也从演员变成了“网红”。

郑爽，90后当红一线小花，高起点，专业学院出身，出道即爆红。阚清子曾在节目中称读书时郑爽是班里最好看的女生。

不少人都认为只要爽妹好好琢磨演技，未来的康庄大路也是八九不离十。

但郑爽在最近节目里坦言，“如果网红这条路可以养活自己，可能会放弃拍戏”。

3

网红“正在崛起”？

明星“日薄西山”？

在从前，明星普遍瞧不起网红。而现在，越来越多的明星意识到，移动互联网的兴起占了普通群众的大量时间，更多的“网红”正在瓜分他们的流量池。

倘若自己还沉浸在传统媒体的电视荧幕高高在上，也就放弃了对互联网深度依赖的受众群体，很难赢得普遍的关注。

所以你会发现，明星都在为自己开辟擅长领域的新平台路径。

李湘转战淘宝直播

柳岩快手直播

林允小红书美妆博主

欧阳娜娜变身vlogger

那么不拍戏的明星都在做什么？

参加综艺！比如迪丽热巴、杨幂，虽然近期没有看到什么作品，但依靠自身的流量、颜值，依然能够在综艺节目中频繁亮相，保证她们的曝光量。

网红呢？

网红已经强势到足以和明星们抢夺资本市场里的一勺羹了。其实说白了就是一个存量博弈的游戏，把14亿的流量市场比作一份蛋糕，这些钱不是你明星赚，就是我网红赚。

一些领域的头部网红粉丝量、互动量甚至比明星还要高，当然会更受资本方的青睐。那么为什么网红能受欢迎？与他们的“接地气”有关。

通常聊到喜欢的明星，大部分人都是说，因为漂亮，帅气。而说到喜欢某个博主的原因，一般就是性格好、接地气、真实。

网红是介于普通人和高不可攀的明星之间的一种存在，接地气、网感强，都是网红的优势。

结语

19年是一个“看流量”说话的年度，这个流量时代巨幕之下，明星和网红界限正在慢慢模糊，“破壁垒”成了常态，在流量资本的吞噬下，无论是明星还是网红，追求变现的速度都越来越快。

但姨认为，这对彼此都是一个新的契机。明星想要走专业化这条路，应该去打磨如何提高演技，产出优质作品。想要开辟新的变现方式，就要将自己的优势精心打磨，突出自己的商业价值。

网红优化内容创作，弘扬正向价值观，才能赢得受众群体的认可，把网红的价值边界扩大再扩大。这对于市场、资本、网红明星个人三方来说，都是一个值得继续深究的方向。

-End-

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