撰 文丨郑 文
编 辑丨奈 奈
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
1月18日零时，姗姗来迟的春节档预售终于开启，从目前的形势来看，《唐人街探案3》断层式领先；《姜子牙》和《囧妈》分居二三，差距不大；新类型的《夺冠》在预售阶段表现未如预期抢眼；《紧急救援》因提前点映口碑不佳，导致预售成绩也不好看……
截止1月20日早上9：15分的预售排名
但是，根据以往的经验，预售排名与最终战绩出入甚大。春节档决胜负的，其实是年初一各片首映后口碑大范围流出后的厮杀，是真正两小时定生死的真金白银大战，而赢到最后的一定是同期最强片。在此，价值官记者先搜集了一圈宣发资料，及提前观影后的影评，以专业角度鉴别和剔除了红黑水军的评论后，给我们的读者一个相对公正的选片指南。
春节档历来是全年最大票仓，约占到全年总票房的9%左右。以2017年-2019年的数据来看，春节7天长假总票房分别为34.19亿元、57.71亿元、58.71亿元；大年初一当日票房分别为8.06亿元、12.77亿元及14.48亿元，处于连年上涨的趋势。
春节档能挤入阵营的是至少1.5亿宣发费用打底的头部玩家，但是，在这个全年最特殊也最惊险刺激的档期里，宣发除了抢首日排片外，对观众的影响其实并不大，就算猫眼评分满分，观众还是只相信自己的朋友圈，影评人更是毫无作用。并且，这几年春节档口碑反馈到排片的时间也越来越短，无论你起初排多少，不到半天口碑就发酵，反响不行，第二天排片就起变化，宣传砸大钱也无用，反而反噬更严重。
这样的形势是从2018年的春节档开始发生的变化，当时，广告都打到春晚的《捉妖记2》，动用了4亿+的宣发费用，锁定了前三天的场次，却还是被前期普遍不看好的战争类型片《红海行动》一步步实现了赶超。也是因为前三天锁场，且影院在没有先例的状况下反应不够快，《红海行动》直到第八天才拿到排座第一。
2019年有五部电影跻身中国电影总票房前十
到2019年春节档，所有的影院都不再是原有的操作，绝大多数影院都是只锁定一天的场次，留出大量的机动资源，即先拿出一个小厅，排给一部影片，再随时观察相关动态，将大厅迅速排给口碑最好的影片。所以《流浪地球》第二天的排座就超了《飞驰人生》，没有费很大的力气就拿到了春节档的冠军。
彼时，《疯狂外星人》满世界嚷嚷着要过50亿，《新喜剧之王》也号称星爷的良心之作，《流浪地球》虽提前两个多星期点映就口碑炸裂，但很多人还是不相信它能凭口碑拿下票房第一，而事实让我们见证了历史。
自此，没有人再迷信春节档的任何宣发，只有回归影片本身的质量，才能够争取到最后的胜利。
再说回到2020年春节档的这几部影片，且看价值官的具体分析。
出品方：万达影视传媒有限公司、北京壹同传奇影视文化有限公司
导演：陈思诚
编剧：陈思诚
类型：喜剧、推理
主演：王宝强，刘昊然，张子枫，妻夫木聪，托尼贾
《唐探3》没有做点映，内部观影又签了保密协议，所以全网几乎没有流出任何有剧透的评论。一般提前点映都是为了口碑发酵，以此来撕排片和预售，《唐探3》热度够高不需要，它又是悬疑电影，最怕剧透。
从今年的局势来看，《唐探3》集齐了天时地利人和，作为系列片，前两部大众口碑不错，票房也高，所以为第三部积累了庞大的基本盘，猫眼、淘票票的热度几乎是其他几部片子之和，预售也一骑绝尘，出品方万达又自带院线，首日根本没谁能挡得住它。
陈思诚在电影上从未失手，其监制的《误杀》都能在冷档破11亿，更何况付出全部心力打造的这个金字招牌，大概率不会差。但他有一个万年老二的玄学，春节档又连着数年都遵循了大热必死的定律，所以《唐探3》最终战绩如何，还真不好说，但在价值官的预测中，三甲必有一席。
出品公司：霍尔果斯彩条屋影业有限公司、成都可可豆动画影视有限公司、北京中传合道文化发展有限公司
导演：程腾、李炜
类型：动画、动作
作为动画片，《姜子牙》原本只能和《熊出没》对标，主攻儿童市场，但自从《哪吒》大爆后，作为同制作公司打造的封神宇宙系列之一，观众对《姜子牙》的预期也提升了。
而从爆出的影评来看，这部电影的目标观众也是成年人，因为导演想挖掘的是更深刻的人性，所以电影只用五分钟的篇幅就讲完了“武王伐纣”的故事，之后就是围绕“救不了一个人如何救苍生”的主题来展开。初版看片会后，反响并不好，有人觉得无聊，也有人觉得看不懂，所以该片又经历了临时返工回炉重造的一个过程，最终版本能否打动观众？我们拭目以待。
而这部电影存在一个很大的变数在于，该片从头到尾都贴着哪吒做宣传，让很多人以为哪吒也是主要角色，从预售成绩看这个宣传确实也起到了很大作用。国漫抱团宣传无可厚非，但捆绑太紧密，观众一旦发现货不对版，很容易起到反作用。
出品公司：欢喜传媒集团有限公司、真乐道文化出品
导演：徐峥
编剧：何可可、布鲁鲁夫、何一禾、徐峥
类型：剧情、喜剧
主演：徐峥、黄梅莹、袁泉、贾冰、郭京飞、欧丽娅
从目前的影评来看，《囧妈》完全可以拆解为：前半段“囧”，后半段“妈”。
全片的主旨其实是讲母子关系，走的是温情路线，甚至有人说出了“以为是喜剧片没想到是……”的言论。
结合大部分的剧透也可以看出，该片的笑点基本都集中在前半段的火车上，下了火车以后，就是以母子情来打动人心。而作为系列片，从前期观众流出的口碑来看，比《港囧》好，不如《泰囧》，有点像《人在囧途》。
出品公司：人民交通出版社股份有限公司、中视时尚影视发展有限公司
导演：林超贤
编剧：林超贤
主演：彭于晏，王彦霖，辛芷蕾，蓝盈莹，王雨甜，徐洋
类型：剧情、动作
很多人都说《紧急救援》是被点映点死了，确实，在未有影评流出之前，有《湄公河行动》和《红海行动》打底，林超贤的这一部行动系列三部曲终章，应该是春节档期待值最高的电影之一，但自从点映口碑崩坏以后，从预售成绩来看，《紧急救援》甚至三甲不入。
大部分观众看救援还是想看硬核大片，但林超贤这次可能是想证明自己也有拍文戏的能力，也是想将故事讲得更贴近普通人的生活，所以这部电影变成主讲救援人员生活，里边穿插救援的一个故事。但似乎观众并不太能认可林导的这一次自我挑战。大家的槽点就主要集中在文戏长且无聊，影响整体节奏，而开场的五毛特效，更像是半成品。好评则多是集中在最后一场救援场景够火爆，演员也够拼。
由此来说一句题外话，其实适合路演的电影，应该是质量不错但热度很低的片子，观众第一眼不会预设期待值，反而容易被亮点打动。但那些本身已经有热度和关注度的电影，一旦没有达到观众预期的期望值，反而很容易放大缺陷，打击口碑。
这部戏还有一个比较微妙的地方是，博纳虽有投资，但却并不在主投方之列。
出品公司：北京嘉映春天影业有限公司、华夏
导演：陈可辛
编剧：张冀
演员：巩俐，黄渤，吴刚，白浪，彭昱畅，陈展
类型：运动，动作，剧情
就冲着电影局给了《夺冠》龙标001，它就注定是一部不可能平庸的电影，爆与扑都会是轰轰烈烈，要知道，2018年龙标001号 是《红海行动》，2019年龙标001号 是《流浪地球》。只是从目前的预售成绩来看，之前经历的陈忠和事件，和删剪风波还是影响到了它的口碑。但是，真实的体育人物拍成传奇电影，引发争议似乎是必然，《摔跤吧爸爸》里的教练原型就被气得要告阿尔米汗；《绝杀慕尼黑》更是引发了从教练到队员的集体抗议，但只要电影拍得够燃，剧情里逻辑自洽，观众还是会买帐的。
但价值官记者在昨日的首映礼上提前观影《夺冠》后，最大的感受却恰恰是“平庸”。虽然正能量、煽情它都有，但确实爆点燃点不够，属于四平八稳的一部电影，135分钟也略显冗长。坐隔壁的一位体育记者，中途还打了一会盹，他的评语是，看体育比赛的纪录片都比这个有燃点。对这一类主攻情怀的电影，能否激中观众的强情绪与共鸣确实是最关键的部分，而《夺冠》就是差了那么一点点，总是给你一种隔靴搔痒的感觉。而你也能感受到创作者戴着镣铐跳舞的艰难，因为前半部分除了郎平，所有的老女排成员都没有姓名。还有一些对话在剪辑以后，前后完全不搭，给人很奇怪的感觉。
因此，价值官对《夺冠》的票房不是很看好，但如果春节档其他影片也都是质量平平，或许它还有一线胜算。
出品公司：中国电影股份有限公司、腾讯影业
导演：唐季礼
编剧：唐季礼
主演：成龙、杨洋、艾伦、徐若晗、母其弥雅、朱正廷
类型：动作、冒险、喜剧
连续两年春节档垫底的成龙，这一次继续携《急先锋》第N次征战开年第一档期，当票房号召力不再，66岁的成龙能否东山再起？这一战至关重要。
《急先锋》是回归到成龙最擅长的套路里，但从影评看，他将武打的戏份给了杨洋，喜剧的部分给了艾伦。
剧情很简单，没什么文戏，不用带脑子看，就是一路打下来，节奏很快，该有的娱乐元素也都有，应该没有太大槽点，算是一部合格的爆米花电影。这样的口碑对春节档来说足够了，毕竟这种片子也是一类刚需。
出品公司：华强方特（深圳）动漫有限公司
导演：丁亮
编剧：徐芸、崔铁志、张宇
类型：喜剧、科幻
配音演员：张伟 ，张秉君，谭笑
作为春节档的固定班底，《熊出没·狂野大陆》是底盘最稳的一部电影，拥有固定观影群的它基本没有竞争对手，年年都是7个点的排片，收6到7亿的票房。《熊出没·狂野大陆》也是目前做最大规模点映的春节档电影，口碑也是比较稳，没有什么大惊喜，但质量应该有保障，有部分影评说这次不再那么幼儿向。
2019年有五部电影跻身中国电影总票房前十，但尽管《哪吒》、《流浪地球》、《复联3》、《我和我的祖国》、《中国机长》贡献了200亿的票房，2019年的全年总票房却只比2018年多了34亿。由此可见，在中国电影市场淘金，赢的是少数，赔的还是大多数。而这个金字塔结构在2020年又会出现什么样的变化？春节档或许是一个风向标。
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