文｜话无缺（珞思影视研究组）

七八月，对于多数学生来说正是享受暑期的好时候，可对于应届毕业生来讲，九月前的这两个月就是初入职场后的实习期。这段时间，对于新人来讲，可谓是从一名学生成长为合格职场人的关键第一步，迅速的身份切换和节奏转变是不小的挑战。

就在上周，一位叫“镝小镝”的厦门网友在自己的小红书账号发布了一篇帖子，内容记录自己看了一档职场节目之后，进行自我对照后勇敢网投，一举拿到6家公司的面试。

真的存在一档职场类节目，让人看过之后能有如此巨大的收获吗？

案是有的，这位厦门网友关注的节目叫做《闪闪发光的你》投行季。

这档节目从上月底开播至今，收视和热度不断走高，在CSM全媒体视听同源数据、艾漫数据、腾讯视频、爱奇艺等榜单上表现抢眼，节目衍生话题在微博、抖音、豆瓣、知乎等社交媒体全面开花，成为暑期电视荧屏的最大惊喜。

精准匹配用户

最受年轻人喜爱，本科以上学历占比最多

精准俘获目标人群，迅速构建起高忠诚度、高活跃度、高美誉度的核心用户圈层，是一档垂类节目得以出圈的基础。

凭借扎实的内容输出，《闪闪发光的你》投行季不但切中了大量应届毕业生和职场新鲜人的需求痛点，还吸引了众多职场过来人和家长群体的目光——他们或从中追忆青春闪闪发光的样子，或了解和学习“Z世代”的思维模式，关心最容易让年轻人感到忐忑、困惑和焦虑的“职场第一步”。

前五期节目CSM64城平均收视1.244%、CSM35城平均收视1.409%，位列周四同时段收视冠军，在竞争最为激烈的周五档稳居同时段收视前三。从收视人群的构成上可以看出，大学及以上学历者在整体受众中占比最多，达34.1%。

在多个网络平台数据中，同样显示出《闪闪发光的你》投行季对“Z世代”年轻受众的强劲吸引力。

在CSM的全媒体视听同源数据New TAM上，截至7月24日，节目全媒体视听总时长高达63.2亿分钟，全媒体受众规模达1.05亿，15—44岁的年轻受众规模达到5743万，年轻用户占比达到54.49%。

再比如，从艾漫数据提供的《闪闪发光的你》投行季的受众画像可以看出，男性观众占比52.3%，女性观众占比47.7%；主力受众的年龄段集中在25-34岁，占比高达71.8%，（18-24岁占比7.3%、35-44岁占比18.8%）；忠实受众在地域上分布广泛，一线城市（24.7%）、二线城市（27.9%）、三线城市（23.4%）、四线城市（17.5%）相对平均，其中一、二线城市分布占比总和过半。

节目整体播放热度数据表现出色，《闪闪发光的你》投行季在腾讯视频职场综艺榜、美兰德网络传播综合指数上排名第一，在爱奇艺综艺飙升榜排名第二，在灯塔综艺舆情热度、猫眼电视综艺热度等多个维度上均位列前三。

作为一档在电视端首播的节目，《闪闪发光的你》投行季的观众画像呈现出年轻受众、男性受众、高学历受众大幅增加的特点，在性别分布、城市分布上更具均匀性，足见内容的普适性和话题的穿透力都极强。

话题强势出圈

强代入性议题，持续引发职场人广泛共鸣

本季《闪闪发光的你》抓住毕业生就业这一关键的“实习窗口期”，重点关注毕业生从学生到职场人的转型，为广大青年提供贴心的求职指南和就业指导。

为尽可能提供极具代入感和共鸣感的实习样本，节目精心选取了九位在专业背景、性格特征、业余爱好上都有一定区分度的实习生；同时，由实习指导、课题教练、实习导师三个职级的金融前辈组成“带教团”，为实习生们在业务实操和职场规则上做出细致全面的指导；还有“闪光投资团”坐镇观察室，进行场外观点碰撞和理念输出，为青年观众持续提供切实有效的分析和建议。

具有群体代表性的实习生、专业的带教团队、观点强输出的观察室阵容，与真实的投行业务场景产生火花碰撞。可以说，《闪闪发光的你》投行季构筑起了一个正向循环的“磁力场”，产自节目中的诸多话题源源不断地成为职场人的高热议题。

微信公众号“WPS办公助手”发布文章，密集讨论了节目中提到的“实习第一天，不想加班有错吗？”“在职场中，天赋和努力哪个更重要？”“职场人不能有‘学生气’吗？”“如何整理职场的挫败情绪？”等多个议题。这篇文章的阅读量迅速达到10万+，也佐证了这些职场话题在社交媒体上卷入的强大声量。比如第一个话题，网友们就踊跃发表自己的个人观点，有人觉得“不加班，上班的事情上班时间干”，也有人表示：“双向选择，不愿意加班的就去不加班的公司。”

说到有关“学生气”话题的讨论，文章也给出了辩证解读：“初入职场，身上难免带着学生气，但是需要尽快调整心态，毕竟职场需要的是专业、严谨、积极、负责、独立等成熟的工作态度。”不过文章也指出，“在职场之外的为人处事上，可以带点学生气，有利于积攒人脉。”

另一个公众号“围剿白日梦”也仔细分析了这档节目的话题为什么具有极强的代入感，文章写道：“每周追更的过程就仿佛我自己也身在投行，正跟各位实习生一起沉浸式打工。”作者在看完几期节目后，深深地被节目中闪光实习生刘坤酿打动。节目中，刘坤酿在对药企进行尽职调查时，在谈到企业要去赚更多的钱还是去救治更多病人这个话题时，坚定地选择后者，并表达出了年轻一代对于企业责任、个人价值的真实想法。

越具备讨论度的话题，越容易引发议题的长尾效应。观众和网友们通过实习生刘坤酿的言行，看到了更为深层次的东西——《闪闪发光的你》从投行业务场景出发，展现投行服务实体的价值追求，反映蓬勃发展的社会经济运行全貌。“聚焦投行的《闪闪发光的你》，展示出了投行的本质吗？”这个问题登上了知乎热榜，在问题下面，忠实观众热聊节目推进和实习生成长，职场人分享从业经历与体会，金融从业人员热议投行服务实体经济的精神与价值、进行热烈讨论，每个人都在里面寻找到自己的答案。

开播至今，还有更多的话题如#怎样打破领导说话的压迫感#、#工作饭局中如何高效聊天#、#原来HR喜欢的简历长这样#、#团队失利领导该揽责吗#、#工作中不会提问题是好现象吗#、#哪一个瞬间让你找到工作的价值感#、#好的团队配置是什么样的#、#工作能力强的人就必须挑大梁吗#等节目衍生话题，接力登上各大热搜榜单。五期节目累计收获全网热搜100+，微博#闪闪发光的你#主话题阅读量超19亿次。

跨屏输出满满干货

“内外功夫”兼修，切实有效助力青年就业择业

节目本身是底子，是“内家功夫”，那么多平台传播链路则更像是“外家身手”，两者合力，才能足量释放、加量提升节目的服务性，实现节目助力青年群体就业择业的愿景和初衷。

作为一档期望能够供职场干货、输出职场观点的节目，《闪闪发光的你》投行季显然不满足于每周3小时的节目呈现，而是借助各式各样的新媒体手段丰富话题讨论的场域，以匹配年轻受众获取信息的途径科普职场知识点。

在制作第一季经验基础上，本季节目更注重内容、节奏、解构的把控，江苏卫视也拿出周四、周五的黄金档启动一周双播。节目长视频在腾讯、爱奇艺两大网络视频平台同步上线，加上坐镇观察室本来就邀请了来自抖音、B站等平台的千万大V级嘉宾，穿屏互动成为节目的天然基因。

例如，本季“闪光投资团”嘉宾王一快是第一季节目的粉丝。第一季播出时，他在B站上自发做了20多期Reaction，反响热烈。受邀做客本季节目后，他依然在B站上保持了密集的内容输出，期期获得高人气。

节目持续开启“直播+”模式，通过微博、抖音、快手、视频号、小红书等多类型平台的差异化定制直播提升服务性，扩大知识科普的辐射人群，让广大青年能随时随地与节目中的实习导师、闪光实习生、实习指导、课题教练、嘉宾等实时互动交流。

例如，在开播当天，通过微博和视频号平台举行了一场四城连线的开播发布会，并面向网友热烈互动的“职场分享课”，超82万网友线上观看了本次直播。伴随每周节目播出，《闪闪发光的你》投行季推出以名为“闪光研究部”的陪伴式直播，周四、周五还进行了差异化的设置：周四专门邀请实习生就入职体验轻松畅聊；周五邀请实习导师及财经大咖做客直播间，针对专业领域进行深度探讨，多场直播吸引超20万网友观看。

同样在节目播出期间，华泰证券涨乐平台也开通了“遇见闪光的你”系列网络直播，邀请“带教团”、实习生讨论职场话题和泛金融话题，并连线一些财经自媒体达人讨论职场话题，吸引到一批忠实粉丝和用户。

在微博、抖音、快手、小红书上，节目发挥“带教团”成员和闪光实习生的社交效能，邀请他们通过个人账号分享超600条短视频。他们围绕职场技巧话题、结合自身经历，分享面试技巧、职场Tips、投行工作经验等，帮助即将就业和在职场中有困惑的刚需人群答疑解惑。

例如，在最新一期节目播出后，围绕话题#关系最好的同事离开有多emo#，各位导师及时送上暖心分享。

《闪闪发光的你》投行季做透服务性，把职场里这些过去需要言传身教的“知识点”，梳理归纳后放到求职者和职场人的面前，让观众一看就懂、一学就会。

播出后，节目的服务型和现实指导性获得了包括《人民日报》、《光明日报》、《中国青年报》、微信号“国家广电智库”等在内的众多主流媒体的肯定表扬。

《人民日报》称节目“从就业服务出发，为大学生群体提供切实职场指导”；《中国青年报》点赞节目打造了一本从学校到职场的“可视化的就业指导书”；“国家广电智库”微信号评论节目“不仅开辟了一条全新的垂类题材赛道，更通过服务实体经济、助力大学生就业的深层次内核表达，成为广电内容创新创优的生动案例。”

走出象牙塔的“新鲜人”如何扣好职场生涯的第一颗扣子？《闪闪发光的你》投行季给出的答案，清晰、生动、全面，充满了浓浓的正能量。也正是因为节目近乎极致的服务性，让《闪闪发光的你》这一IP品牌“闪闪发光”，成为职场节目实现价值表达、释放全网复合影响力的生动案例。