再过几个小时，“双十一”就到来了。
没有晚会、没有狂欢、没有喜报，没有热度，就连“双十一”相关的话题都找不到了，一片静悄悄。打开电视，《大博弈》《促醒者》《我们这十年》《麓山之歌》等电视剧霸着屏，央妈那儿更是死寂沉沉。恍惚间，“双十一”就像传说中的 “从前有座山，山里有座庙，庙里有个老和尚......”
我不喜欢剁手，历年“双十一”的事都交给家里的女人去应对。我只关心11月10日晚上的大综艺、大晚会、大PARTY。
2015年11月10日晚20:30，首届“天猫双11狂欢夜”准时登陆了湖南卫视，形式上如同央视春晚，以4小时的节目时长，营造超狂欢、超热闹的氛围，一直持续到11月11日零时购物狂欢的开始，自此中国电视史上“双十一”电商晚会的序幕徐徐拉开。从那时起，每一年的天猫、淘宝、京东等电商大咖们会邀请什么样的豪华阵容坐镇“双十一”狂欢晚会成了舆论媒体争相抢报的金贵信息。恰恰就是这样的舆论氛围，加持了娱乐圈顶流、流量、人气标签明星艺人的显赫地位。他们不仅获得了超高的曝光率、话题度，更为商家带去了最看重的ROI（投资回报率）。于是，在“双十一”的当天下午，一定会有接踵而至的商家战报登上热搜，相伴的便是狂欢夜艺人们的八卦话题你来我往。
明天就是2022年11月11日了，还会有话题吗？还会有瓜吃吗？还会有事故吗？还会有真唱假唱的争吵吗？还会有......
可以断言，所有艺人们的经纪公司都会把“双十一”这个鸡肋扔到火星上去的，虽说失去了一次大好的尅金时机，但事后若联系上李佳琪、薇娅那样的超头主播，一次直播带货就完全实现墙内损失墙外补。咱不是研究经贸的，不晓得这两年的直播带货是不是冲击了“双十一”。但直播带货毕竟是把价格做到地板上了，还有抖音、小红书、拼多多、小破站等也都没闲着，大玩兴趣电商，刷单刷到飞起，悄摸鸡地瓜分了头部电商的蛋糕。“双十一”还有什么路可以走？何况人家直播都是全年搞，“双十一”最多才一个月吧。
我不心疼“双十一”的卸妆离场，我心痛的是大晚会、大综艺不见了。
说下余温未了的京东“晚八点音乐会”吧。
京东为了缓解多重压力，竟提前10天就开始预热。而且为了拉进饱受疫情折磨的消费群体的感情，左手牵住BTV右手牵住TX搞了一台“温暖之声，金秋回响”主题音乐会。京东意在通过这场音乐会，完成和消费者之间的“温暖”沟通，获得消费者的价值认同，让“信赖”的品牌价值以内容的方式被感知。
晚会已过10天了，留给我们的有什么？恐怕只有单依纯致敬逝者姚贝娜的那份大情怀、大敬重。这份记忆，或许就是我对“双十一”的唯一念想了。
不过还有一件事很有记忆点：广告植入与音乐艺术的硬贴效应。
美国的营销大师辛迪·开来普斯曾说， “我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。如何将广告植入做到“润物细无声”或“春江水暖鸭先知”的境界，是每位营销界人士必修的课程。
京东“晚八点音乐会”的广告植入，相比于传统音乐会的单纯口播、品牌Logo见缝插针的露出有所变化，此次他们竟然将品牌信息融合到歌曲、节目中了，让好几位请来的艺人当歌曲去演唱，甚至还营造了应景的舞美效果。如刘恋在定制秀《管它什么》、老舅的大段rap、兰天齐的预热歌曲等都是加长版的广告歌。
就品牌商而言，高密的植入会使观众容易记住品牌名称与产品功效，大大提高受众的接受程度，完成品效合一，实现共赢。可对参演的艺人而言，这算什么呢？
无碍乎一种结果：艺人们不仅能唱歌、跳舞，还可以把广告歌唱得激情四溢。
简直是搞笑。艺人们的舞台就是舞台，需要敬畏、需要尊重。如果接的是广告传播业务，大可以在专业的镜头面前拍广告片、唱广告歌，为什么要登上至高无上的舞台去表演广告？
真是兔子急眼了都能咬死老虎，但摆脱“双十一”的困境绝非如此慌不择路。
以前，都说“双十一”是光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1”形似四根光滑的棍子 。后来是被谁给霸占了，这里就不考究了。反正从2009年到现在，“双十一”留给我们的快乐真的很多很多，沸腾夜、狂欢夜、奇妙夜、超级夜、超级秀......
说实话，我很想念度过的那些个不眠之夜。
11月10日夜，23:30草草收笔，落寞的大乌迪尔
| 留言与评论（共有 0 条评论） “” |
