既要杜绝没有经过调查研究、缺乏理论根据和实践能力的“大融合”，也要杜绝各种“伪融合”。推进行动要有考核评估，也就是推进的情况怎么样，要有一个说法。

传统媒体日渐式微，随着传播渠道和方式的改变，让曾经在头两次媒体变革中风光无限的传统媒体，在第三次变革中失去竞争优势。

当内容端口不再是单一信息传播渠道时，传统媒体的面孔不再“傲娇”，而由“焦虑”所代替。

早在2005年之时，就有具有超前眼光的业界人士提出，“媒体形态正在发生颠覆性变革”，而在2007年，原京华时报社社长吴海民再次重申“狼来了”理论。那时，无论是报业或是广播电视行业，都已经开始感受到阵阵冷风袭来。

如今，在媒体融合的过程中，先行者有成功也有失败，但对于业界大部分媒体而言，还是仅仅处于1.0至2.0 阶段。

在媒体深度融合中如何突围？政府在其中应该扮演什么样的角色？主流媒体在媒体深度融合过程中应创建怎么样的媒体和政府关系等等，这些话题也是关乎未来主流媒体的定位和生存空间。

▍既要做好“管家婆”，也要做好“大家长”

当媒体深度融合成为国家战略之时，各级党委和政府应该怎样筹划？在《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中，给出了明确答案。《意见》指出，各级党委和政府要强化资金保障，加强政策支持，形成政策保障体系，支持媒体深度融合发展。

资金、政策、保障体系……这是中央对各级党委和政府在支持媒体深度融合工作方面的意见。具体来说，就是资金扶持到位，政策保障到底，体系贯穿全过程。

不得不说，以广播电视、纸媒为主体的部分传统媒体，在推进融媒体转型的过程中，不可避免存在着心理惰性。有的媒体雷声大雨点小，有的媒体不愿意面对现实，抱残守缺，甚至有一部分媒体仅仅是在行政命令的推动下进行“形式融合”。这些媒体当前以及未来，不仅失去了市场，更是失去了舆论引导的主动权。 

传统媒体进行深度融合改造是一个大工程，也是一项系统工程，由于传统媒体与新媒体各有其鲜明的文化基因，深度融合的过程中犹如“基因重组”，无异于搬山填海，需要有自断一臂改革的勇气和担当。

在这种情况下，仅仅依靠媒体自身实现融合大跨越，显然是不现实的，此时亟须党委和政府在确定媒体深度融合的大方向之后，在政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度，传统媒体才有重生的保障。

在媒体深度融合过程中，各级党委和政府到底管什么？

显然，既要做好媒体的“管家婆”，确保资金、政策和保障体系的扶持到位；也要做好媒体的“大家长”，严格把握舆论宣传的正确方向，引领好、发展好、使用好、管理好新型主流媒体。

▍总原则不可动摇！

《意见》同时指出，要强化党的领导，把推进媒体深度融合发展作为本地区本部门本单位落实意识形态工作责任制的重要内容。 

无论是媒体深度融合的形态如何变，党管宣传、党管意识形态、党管媒体的原则永远不会变，也是不可动摇的总原则。由此在指导和领导媒体深度融合过程中，要充分发挥党委把方向、管大局、做决策、促改革、保落实的领导作用，党的领导不仅不能弱化，更要不断加强。

在此基础上，把推进媒体深度融合工作，列入各级党委和政府工作全局突出位置，尤其是列入落实意识形态工作责任制的重要内容，压实各级党委和政府在推进媒体融合发展工作的主体责任，是为保障媒体深度融合工作做实做深的重要举措。

对此，广东省委、省政府率先做出表率，在《广东省建设文化强省行动计划》中，明确把广东卫视打造成为国内强势省级卫星频道、做强南方报业传媒集团和羊城晚报报业集团等作为重大举措之一。

在此背景下，广东广播电视台积极实施以IPTV、OTT为主的大屏和以移动客户端为主的小屏“双轮驱动”策略，坚持移动优先，形成以触电新闻APP（电视）和粤听APP（广播）为代表的新媒体传播矩阵。南方报业集团也推出“南方+”等产品，这些新媒体产品在新闻舆论阵地不断拓展，现象级融媒体产品不断涌现。

值得一提的是，广东南方新媒体股份有限公司成功上市，成为全国首家实现独立IPO上市的播控平台运营公司。

应当讲，各级党委政府深度介入媒体融合工作，某种程度上也让更多地党员干部掌握媒体深度融合信息传播规律,了解媒体深度融合中的先进信息技术,让党员干部更加便利地了解群众的生产生活和人民群众的呼声起到了重要推动作用。

▍切忌不能形成新的供养体制

《意见》同时强调，要加强评估考核，加强督促检查，推动媒体深度融合发展各项任务落到实处。

谈到此，就要明确在媒体深度融合过程中，媒体要做什么？

当前的媒体融合工作已经进入攻坚阶段，已经从当初的建平台、做产品全面向构建新型主流媒体的方向迈进。

媒体要在坚持正确的舆论导向和价值取向基础上，以内容建设为根本、先进技术为支撑，在构建全媒体传播体系上下功夫，同时推动体制机制、用人机制和激励机制改革，通过打造优质内容生态链，持续输出有品质、有格调的内容，打造更多群众喜爱、刷屏热传的作品。

做好媒体深度融合工作，要有针对性，并围绕和结合本地本单位实际设定目标任务要求，建立相对稳定的评估框架，加强有针对性的评估考核，既要杜绝没有经过调查研究、缺乏理论根据和实践能力的“大融合”，也要杜绝各种“伪融合”。推进行动要有考核评估，也就是推进的情况怎么样，要有一个说法。

值得一提的是，做好媒体深度融合工作，切忌不能形成新的供养体制。媒体深度融合的最终成果要走向市场，接受市场的考验，当形成新的供养关系之时，将会严重削弱媒体转型过程中的创新力和主动性。

总之，《意见》是一种鼓励更是一种鞭策，政府做好政府的事情，媒体要做好自身的改革，不越位不缺位，媒体深度融合工作才能得到有效落实。

本文转载自微信公众号：广电独家

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