短视频赛道新成员《麻辣草莓屋》:重塑女性“禁忌”话题

2020年无疑是“女性力量”绽放最光彩的一年:女诗人露易丝·格丽克获得了诺贝尔文学奖,张桂梅荣获中宣部“时代楷模”称号;

2020年无疑也是不乏“女性困境”的一年:PUA为代表的精神控制、家庭暴力,以及“斩不断”的“性别歧视”。只要是涉及女性话题的议题、节目、影视剧等,都能迅速走红……
绽放“女性力量”的“她们”,收获到来自社会的掌声;而遭遇“女性困境”的“她们”——个体汇聚的沉默群体,应该收获什么呢?

B站上线第1期,就收割4万的播放量,第3期就达到10万+播放量的动画短综艺节目《麻辣草莓屋》似乎给出了答案。

节目创作团队代表赵亮说:“拒绝回避女性敏感话题,停止沉默,开放、幽默、自由地表达问题,是帮助现代年轻女性跳出‘困境’的第一步。”

 现代年轻女性困境

生活在“象牙塔”的年轻女性,多被认为无忧无虑,原因是大多数人还没有受来自工作和家庭等的巨大压力,但实际上,这类人群也有“成长的烦恼”。

2020年的毕业季,美丽的可可西里因为一位女大学生的失踪,而再度登上了热搜。这位即将大学毕业的女孩,网传因毕业论文不顺利,要延迟毕业,巨大的压力之下,一个人选择去了可可西里旅游散心……

有研究发现,年轻女性“成长的烦恼”,排在前三位的话题分别是身体健康、健身减肥和心理咨询。这其中,有人长期面临困扰,有人寄希望能寻求到解决。

据了解,《麻辣草莓屋》以都市年轻女性的情感、心理、两性、家庭以及职场关系等为议题,试图成为新一代都市青年的生活指南

《麻辣草莓屋》创作团队代表赵亮说:“在健康咨询方面,一二线城市美少女的咨询量,要远大于三四线城市,在大城市生活的年轻女生,关注自我的健康意识更强。”

“而另一方面,在面对‘两性’问题时,生活在三四线及以下的城市年轻女性更愿意在线问询,这样更便捷,也更利于保护个人隐私。”赵亮说。

而当从“象牙塔”离开校园、进入职场之后,生活方式和节奏发生重大变化,年轻女性还要面对更多来自职场的“困境”。

智联招聘发布的《2020年白领生活状况调研报告》显示,超过六成职场白领经历过职场PUA(精神控制),其中,以90后、95后为主的年轻白领群体由于缺少社会经验、人际判断力,经常成为职场“画饼利用”的垫脚石,被迫喝下“这是为你好”的鸡汤。

而面对职场PUA(精神控制),66.42%的白领选择离职逃避;有勇气改变现状的仅占少数,利用法律维权的更是寥寥无几。

 新媒介环境打破女性困境难解尴尬

近年来,新兴媒介重塑了大众传播格局,传播主体方面,信息传播从“专业化传播主体”向“多元化传播主体”转变,传播内容方面,从聚焦传统主流内容,到更加多元化话题的转变。

以女性为用户对象的新媒体内容形态,以性别话题为传播内容,在微博、微信、抖音、B站等平台出现,并收到越来越多的关注与热议。

2021年“上新”B站的《麻辣草莓屋》,就是新媒介形态的一种。其通过创新动画等多种形式,由虚构的动画人物——合租房里3名成员:塔姐、小哈、司机,以及宠物猫咕咕,以嬉笑怒骂、轻松诙谐的口吻,展开对女性敏感话题,以及女性热议话题的理性讨论与受众科普。

赵亮说:“我们试图打破生活中的禁忌话题和刻板印象,为18—24岁的都市观众,尤其是都市年轻女性,打造一个多元、有趣、健康的谈话空间。”

据了解,《麻辣草莓屋》在B站上线第1期,就收割高达4万的播放量,第3期收获10万+播放量,不少网友留言“画风好可爱”“就是因为不会说话,所以和家里人有矛盾,沟通是最难的事情”“强烈赞成塔姐观点”……

显然,轻松幽默又“干货”满满的《麻辣草莓屋》已经快速收获用户共鸣。

事实上,在过去一年里,“她视角”“她意识”的流行,女性议题相关内容、作品的频繁生产,以及女性接二连三的发声,也给了我们进一步讨论的空间。另如2020年初,女性清谈脱口秀节目《屋顶上的女孩》,阐述年轻女性成长过程中的迷茫与焦虑,引发年轻女性的共鸣。

从今年年初勇敢抗击新冠肺炎疫情的女战士,到创造了山区女高教育奇迹的女校长张桂梅,从“乘风破浪”的姐姐们,再到女脱口秀演员,都在用各自的方式,为“女性困境”破局。

 《麻辣草莓屋》:

年轻男性粉丝的关注是另一种收获

2020年,中国内地某女性脱口秀演员关于男性的“调侃”,掀起社会热议,并被部分网友举报有“歧视男性”之嫌,但也有网友称:我们看待男性与女性之间的平等、不同与关系等,应该更理性,如果站在对方立场看问题,也许会有完全不同的评价与答案。

赵亮说:“性别平等不仅与女性权益切身相关,也与男性相关。”

“事实上,为实现男性与女性在社会关系中的平等,仅靠女性发声很难实现长久目标,而是需要男性,以及两性的彼此理解与尊重。”赵亮说。

据了解,《麻辣草莓屋》在第3期节目中,即推出了“男人也有今天,神秘大姨夫现形记”,以“塔姐”的女性视角,解读男性在生活中的心理压力和情绪变化——“男性易怒综合征”。

内容设计上,“大姨妈”和“大姨父”作为对比切入,引入男性之不易,即“不擅长表达自己的情感”“羞于暴露自己的脆弱”等。

有用户留言“终于知道为什么我每个月都有几天心情抑郁,也似乎更能理解女生每个月的情绪波动。”……

事实上,从第一期的“启动不健康关系过滤器”,直言“塔姐”遭到男朋友PUA(精神控制),即“端茶倒水、洗脚搓背,还觉得是女朋友应有义务”,《麻辣草莓屋》都以年轻人关注的热点话题为内容

赵亮说:“《麻辣草莓屋》的目标用户对象,即18—24岁的年轻女性,对应的正是Z世代的年轻女性,她们是互联网世代,受到互联网、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大。所以,内容设计与平台投放等尽可能符合Z世代的需求。”

同时,《麻辣草莓屋》三名虚构人物的性格、背景和擅长的领域各异,为每期节目提供不同的视角与观点。相较于单一话语方的知识传播,三人谈话、定格动画和道具实拍,放大隐喻的方式,提升了内容的丰富度和趣味性。

据了解,《麻辣草莓屋》的主创团队,均来自国内外知名院校,具有相关传媒、艺术、心理等专业背景。其中,以制片团队的赵亮为代表,其本科毕业于中国传媒大学,研究生毕业于美国加州大学洛杉矶分校,在美期间,她创作并拍摄了多部短片,并以制片、剪辑、演员的身份参与创作不同类型影像作品,包括剧情短片、长篇纪录片、实验艺术短片、广告等。作品曾被选为美国、韩国、德国、日本、意大利等地的电影节与艺术展。并获得好莱坞外国记者协会(HFPA)导演奖学金,Rita Morrison电影创作奖。

数据显示,《麻辣草莓屋》的投放渠道B站,也是针对年轻女性用户的内容投放平台,其2019年第四季度日活跃用户数量(DAU)达到5000万,18—24岁阶段的观众占比达60%,43%为女性观众,其中来自一二线城市的约是50%。

 结语

正如一项研究中,受访中38%的Z世代“强烈同意”:性别不再像过去那样定义一个人。新媒介环境下创新的《麻辣草莓屋》,最终也可能不只受18—24岁年轻女性的关注,而是会有更多的男性共同参与和探讨,成为新一代都市青年的生活指南。

当下,传播主体的多元化和舆论环境的开放性,给年轻女性议题的健康、理性讨论提供了更广阔的空间,而多元声音的表达,则有助于进一步构建新的性别话语体系,优化传统、刻板性别文化,也让我们看到了解决都市年轻“女性困境”的更多可能性。

发表评论
留言与评论(共有 0 条评论) “”
   
验证码:

相关文章