——《亚马逊的成长历程》读书笔记及思考

我本身是一个不太喜欢网购的人，迄今为止我没有在淘宝上买过任何东西，也没有淘宝账号，包括京东、唯品会这些平台，我都用的很少，但是唯一一个我就是在当当网上买书。

说说我在网上买书的原因：

第一、网上售书的价格确实比实体书店便宜

网上书店日常折扣6—8折，本就具有相当的竞争优势了，还动不动就来个满100减50，甚至直接5折，对于不拆封就能读书的人来蒋，这是一种罪恶的诱惑。

所以说相当长一段时间我可能是到实体书店去选书，或者看各种推荐的书单。然后觉得哪些是自己需要的，就会在当当上面下单，如果不急需这本书，可以收藏者等着活动。

第二、书这种商品差异化非常小、盗版书相对较少

就是说你在各种平台买的书，它没有什么个性，它是一样的书，只要保证不是盗版就可以了。

还有，书在网购时，基本可以做到所见即所得，不存在购买一些时尚个人物品时的重大差异。我相信大家都看过很多存在明显差异的买家秀和卖家秀。

第三、书这种商品对物流、配送的要求也不是很高

早期的电商都没有自己的物流、配送团队，所以网购一些具有保鲜、易碎等属性的特殊商品对物流、配送的要求都挺高。但是书，因为其自身属性，对物流、配送的要求不高，只要是快递公司都能满足其物流、配送需求。

以上就是我一直只是选择书进行网购的原因。但现在，又让我慢慢的对网购有一些新的认识，比如说前两天，我进行了一次准网购，用中国移动的积分换了一个电烤炉，就是烧烤的那种，但只是用电的，刚刚在家里面，悄悄地说一下，在家里面烤，结果它第一次用，结果它爆了，把我们整栋楼的电给弄停了，又让我对一些东西的网购有一丝担忧。但是，网购它客观上一定会发展下去，而且这种发展只要你选准合适在网上销售的东西，一定可以利用好网络这个低成本平台。

总的来说，我是一个偏爱逛超市、逛商场的人，但是一小部分东西还是网购，我相信网上流行“防火防盗防淘宝，戒赌戒黄戒毒戒拼多多”，它也是一种声音，在这么一个毁誉参半的局面下，我们看看真正的网购的鼻祖亚马逊，亚马逊这么一个平台，我们来分析一下，亚马逊到底他是怎么崛起来的？

一．亚马逊公司的创立

大概在1994年，贝索斯在西雅图家中车库成立了亚马逊公司，最初跟当当最初的业务一样只卖图书。

补充一：大家可以想想1994年，你有使用网络么？我应该算是接触网络比较早的，我使用过DOS系统。但那个时候，其实就已经出现网络购物了。

补充二：我们如果看过很多西方的名人传记或者创业史之类的书籍，你会发现：他们好像很多事儿都是在车库里面做成的。我们是不是也应该给下一代创造一个类似与车库这种创业、创造基地。

二．1999年亚马逊公司成为全球最大的网上书店

在2005年后的一段时间，当时我是加入过贝塔斯曼，贝塔斯曼现在已经退出中国了， 但我2005年到2010年买的书基本是通过贝塔斯曼购买的，而1999年的亚马逊书店成为全球最大的书店了，它相比其他书店，能为客户提供了更全面的选择，而且更便宜。

其便宜的原理之一：挑战货架有限的理论。

如果你想买一本十分小众的书，整个福田区只有你一个人要，放心，福田区书城是不会囤这本书的，囤了不赚钱。

整个圳市可能有十个偏好和你相同的人，那么深圳书城它可能也不会去放在货架上，从成本上来讲，他也不赚钱。

但整个广东可能有100个人或者500个人需要这本书，那这个时候天河书城可能就会囤这本书。

希望大家能理解这个意思，这其实就是货架无限的解决方法，你把这个货架隐形起来，让更多的人去共享你这个货架，你这个货架才可以摆这个商品，这是网上书店一个非常有价值的角度，哪怕当时贝塔斯曼，他那个时候不是网络，而是给你寄那种小册子，让他的货架便宜很多。

2022年6月16日星期四20:43 书房