一，2022年6月23日发布关于开展营销活动未履约的专项治理公告

各位创作者：

近期，经排查发现，部分创作者在直播间/短视频通过抽奖、买赠、免单、返现、秒杀等活动方式诱导用户下单，但实际不履约或欺诈用户，严重影响消费者搜索体验及平台公平竞争环境。

为规范平台正常经营秩序，保障消费者的合法权益，平台将对直播间/短视频承诺未履约行为进行专项治理。

2022年6月24日起，平台将对直播间/短视频承诺未履约行为开展专项治理，视违规情节对作者采取扣除信用分、下架相关商品、暂停或永久关闭创作者商品分享功能等处置措施。具体节奏：

6月28日及以前为自查整改阶段 ，请创作者自行检查过往直播间/短视频是否存在承诺未履约行为，如有请及时规范直播间/短视频的话术/文案、及时兑现承诺。

6月29日起为平台治理阶段，平台将按照《电商创作者违规与信用分管理规则》等规则对违规内容及作者进行处置。

什么是“开展营销活动未履约行为”？

• 承诺未履约，指创作者在推广商品中作出的任何形式的提供服务、福利、奖励等承诺，但实际未按约定或平台规定进行履约、妨害他人权益的营销行为，包括未履行约定、未完全履行约定、未经协商一致单方变更承诺内容的行为

常见违规行为包括但不限于以下示例

• 憋单行为：宣传会在整点给大家开一波秒杀大福利，但是整点后未开始秒杀，不断推迟秒杀时间
• 虚假买赠：宣传不管拍的哪一单都会给用户备注送行李箱，但是实际未兑现赠品承诺
• 虚假免单：宣传亮粉丝灯牌/加关注会给用户免费送 ，但是实际未兑现免单承诺
• 消极发货：宣传会在72小时之内发货，但是实际一直未发货
• 承诺与实际不符：宣传福袋里是价值xx的扫地机器人/苹果手机，但是用户实际收到的是玩具/二手手机/与直播间品牌或型号不符的商品

二，6月30日关于开展营销活动未履约违规处罚公示（一）

近期已经针对300+创作者违规行为进行处罚，现对部分违规创作者公示如下：

达人昵称	违规处罚
柒****	关闭电商权限
李****货	关闭电商权限
薇****	关闭电商权限
防****	关闭电商权限
何****3	关闭电商权限
主**** 车	关闭电商权限
小****仓	关闭电商权限
�****าฝ	关闭电商权限
稟****	关闭电商权限
J****	关闭电商权限
琴****店	关闭电商权限
9****DE	关闭电商权限
杨****	关闭电商权限
ღ****淡写	关闭电商权限
零****～	关闭电商权限
饮****部//	扣除信用分
代****	扣除信用分
小****	扣除信用分
浪****店	扣除信用分
用****739	扣除信用分
安****	扣除信用分

三，7月7日关于开展营销活动未履约违规处罚公示（二）

近期已经针对504位创作者违规行为进行处罚，现对部分违规创作者公示如下：

抖音号	达人昵称	粉丝量	违规处罚
591****63198	黄**	12301908	扣除信用分+冻结创作者佣金
109****365197	H**华少	7513294	扣除信用分+冻结创作者佣金
110****527391	光**	6772037	扣除信用分+冻结创作者佣金
644****73371	惠**	6308153	扣除信用分+冻结创作者佣金
439****9320482519	白**影	3862523	扣除信用分+冻结创作者佣金
623****20806	宝**官方旗舰店	3040019	扣除信用分+冻结创作者佣金
588****75911	汉**国	1050004	扣除信用分+冻结创作者佣金
618****95381	谈**	1022851	扣除信用分+冻结创作者佣金
926****71889	D**石姐	960021	扣除信用分+冻结创作者佣金
297****8247157488	伊**旗舰店	913467	扣除信用分+冻结创作者佣金
511****21752	泳**蜜官方	485602	关闭电商权限+扣除保证金
wud****521	无**	324335	关闭电商权限+扣除保证金
446****18621	无**	213252	关闭电商权限+扣除保证金
gan****nzhao	刚**	164329	关闭电商权限+扣除保证金
793****63736	高**师云少	85253	关闭电商权限+扣除保证金
159****4367	青**	44007	关闭电商权限+扣除保证金
547****98398	乔**	40642	关闭电商权限+扣除保证金
219****4105	文**	37388	关闭电商权限+扣除保证金

根据现在平台公示的结果来看，官方在肃清带货未履约行为的态度很是明确了，接下来可能会面临更加苛刻的标准。带货无小事，在带货的过程中我们也要注意自身的真实情况，避免虚假宣传行为的出现，才能在带货路上走的更远