办公室小野是谁？在本次采访之前，记者事先做了些调研工作，发现不太关注短视频的人可能不知道她，但是对于经常刷头条短视频的视频发烧友来说，非常熟悉小野。办公室小野——一个名字叫小野的女生，秉承“办公室不止眼前的KPI，还有吃和远方”的信念，在办公室用电脑机箱摊煎饼，用饮水机煮火锅，用空调烤肉...然后，小野这些在办公室用办公用品烹饪的短视频，火了。

小野火到什么程度了呢？请看下面的广告。

图中的模特就是小野，这是2017年五四青年节小野为支付宝拍的广告，支付宝的肯定，足以证明小野在年轻人中的知名度和号召力。

办公室小野为何迅速走红？带着这个表面简单而实际上一点也不简单的问题，记者采访了洋葱集团联合创始人聂阳德。

记者：办公室小野能够迅速成为网络红人，她身后有什么背景？

聂阳德：办公室小野就是洋葱集团的一名员工，负责视频策划，当时小野与她的搭档是公司的一个项目小组，基于电商拍摄短视频，后来因为办公室美食系列走红成为2017年全球现象级IP，甚至被中国日报、纽约时报、BBC等海外媒体高度关注并报道。非要说背景的话，她的背景就是我们洋葱集团，小野是洋葱集团通过打造原创IP的一套系统方法打造出的最成功产品之一。办公室小野是洋葱集团自主研发的IP之一，验证了洋葱集团IP孵化机制的可行性。

记者：为什么说办公室小野是“全球现象级IP”？

聂阳德：从小野的视频中你能看到，她全程不说话，在办公室安静地做美食，这种默剧+美食的结合，对海外用户来说，没有语言障碍和文化隔阂，全世界的人都看得懂，能引起大家强烈的共鸣，所以小野跨越了语言和种族，把中国的文化输送到国际，我们有很多国外的用户留言说，看到小野脑洞大开的视频，觉得中国人的创意太厉害了。

办公室小野目前全网粉丝有4000万，其中海外粉丝700万。从Facebook最近统计的数据可以看到，办公室小野在大中华地区，粉丝数达到了416万，已超越阿信和周杰伦，成为大中华地区粉丝数第一的博主。同时，小野在YouTube上也有178万粉，是YouTube上粉丝增长最快的账号之一，也是内地粉丝最多的创作者。

小野在海外的走红，引起了国外媒体的高度关注，纽约时报、华尔街日报、中国日报、路透社等都对小野进行了采访。

记者：除了办公室小野，洋葱集团还打造了哪些产品？

聂阳德：洋葱集团旗下还有代古拉K，七舅脑爷，波多野红梅，李一檬EMOO，爷爷等一下，苏豪同学等IP。其中代古拉K在抖音上刚突破1000万粉丝，超越了张欣尧，只花了一个月时间，我们具有一整套完善的IP孵化机制，包括内容辅导委员会，网感训练营，孵化三部曲等核心资源，帮助内容创作者迅速成长为垂直领域的头部账号，目前洋葱集团在抖音上粉丝数已突破5000万。

洋葱集团成立于2016年，经过两年的快速发展，现在已成为国内最大的短视频原创IP自主研发机构之一，也是国内最大的短视频IP出海机构。除了办公室小野之外，洋葱集团还自主研发出代古拉K，七舅脑爷，李一檬EMOO，爷爷等一下，苏豪同学，办公室小作等优质IP。目前洋葱集团在抖音上粉丝数已突破5000万，成为抖音第一大内容机构。

记者：粉丝数超5000万，是不是可以说洋葱集团在入驻抖音的内容机构中占有重要地位？

聂阳德：洋葱是最早涉足抖音平台的内容机构之一，早在2017年初，洋葱旗下IP李一檬就入驻了抖音平台，并在两个月内粉丝破百万，可以看以下几组数据：第一，截至2018年5月，洋葱拥有超过40个抖音原创IP，累计粉丝超过5000万；第二，根据抖音公布的2018年5月榜单，洋葱旗下舞蹈达人带古拉k位居人气榜第一，当月视频播放量高达8.43亿，同时带古拉k也位居涨粉榜第一，一个月时间粉丝暴涨741万；第三，根据抖音平台数据，洋葱旗下舞蹈达人带古拉k（粉丝数1058万）已经超越一婷哟Morgen（粉丝数608万），成为抖音第一大舞蹈达人，同时也超过了张欣尧；第四，根据抖音平台数据，洋葱旗下现象级IP办公室小野（粉丝数932万）是抖音第一大美食、第一大创意达人。目前，从抖音账号数量，抖音头部账号粉丝量，播放量等维度看，洋葱集团已超越入驻抖音的所有MCN，成为抖音第一大内容机构。

记者：可否分享一些洋葱集团打造优质短视频内容的成功秘诀？

聂阳德：在打造抖音大号前要给账号贴标签——做好人物设定。“我们是谁”、“我们干什么的”、“凭什么让人喜欢你”的人设三问，在很大程度上保证了定位精准，容易在细分垂直领域脱颖而出。把一个特点做到极致，才能让用户喜欢你，进而关注你。商业环境下，稳定的预期很重要，一个从一而终的标签能给用户社交安全感。“苏豪同学”曾借跳一跳的东风，精准配合音乐和画面，打造了一条播放量破亿的超级爆款，新增粉丝20万，其长尾效应甚至长达几个月，很大程度上得益于“会做特效的清新校草”人设。

而最近大火的代古拉K，看似跳舞是主要内容，但卖点其实是她的笑容。单纯而甜美的笑容吸引了用户大部分的目光，让人在疲惫的日常生活中收获一种久违的温暖而美好，瞬间心动，跳舞水平如何反倒是其次的。代古拉K的一只魔性视频获赞710万，转发高达115万次，舞蹈动态图成为宅男们争相下载的专属屏保壁纸。个人账号在10天内暴涨500万，成为继费启鸣之后又一枚凭借抖音走红的素人网红，代古拉K目前总粉丝已逾1060万，在抖音舞蹈类女生达人中排名第1位。

找到有潜力的素人“生源”，首先要加入网感训练营培训。而辅导师资，是保证洋葱持续高产的关键一环。洋葱有7人团队组成的辅导委员会，由副总裁负责，研究各个平台上的爆款、内容动向和规则变化；还有洋葱旗下的洋葱智库，研究国内外短视频行业的趋势和动向，两个智囊团相互配合，解决内容团队创作力不足和视野局限问题。

记者：洋葱集团把很多视频发布投入在抖音平台是基于什么考虑？

聂阳德：抖音的到来意味着竖屏短视屏社交化的时代已经来临，人们对视频的需求不再仅仅是作为一个看客，互动感、参与感是让用户长时间停留的因素。抖音提供大量UGC人格化内容，建立起一个高效的UGC内容生态体系，让你持续地产生兴趣。抖音平台对洋葱来说是今年非常重要的战场，我们更多的是看好这样的短视频转型趋势，如何更好的完成人机交互，做出让用户产生情感共鸣的内容，是我们做短视频内容的出发点。

记者：近期，相关部门对短视频平台提出更加严格的监管要求，对洋葱集团是否有影响？

聂阳德：洋葱旗下所有IP生产的内容都是符合平台规则和国家政策要求的社会主义核心价值观建设，我们的短视频内容都会明确正确的价值观导向，给用户带来美好的生活感受，提倡正能量。比如办公室小野传递的自由自在的美好生活态度，以及在海外市场输出我们中国的传统美食文化，得到了共青团中央的肯定，并在近期的网络青晚上作为开场栏目播出。爷爷等一下构建了年轻人和父母的沟通桥梁，视频内容多次被人民日报转发。所以国家严格的要求对洋葱不但没有影响，而且是件好事。国家采取这样的措施实际上对整个短视频生态来说，是非常好的过滤器，只有价值观正确的内容，才能长久健康地存活下去，只有对短视频平台严格监管，才能营造健康的行业生态。

在之后的方向上，洋葱会继续坚持生产正确价值观的内容，继续保持内容审核标准和流程的严谨性，这是短视频创作者以及机构对自身最基本的要求，以及对社会和人民的责任。