1.产品线

产品线是指一组密切相关的产品项目，它可从多个方面加以理解:满足同类需求的产品项目，如不同型号的电视机;互补产品项目，如电脑的硬件、软件等;卖给相同顾客群体的产品项目，如学生的文具系列等。可以根据企业具体的经营管理、市场竞争状况、服务顾客特点等来划分产品线。

2.产品项目

产品项目是指按产品目录中列出的每一个明确的产品单位，一种型号、品种、尺寸、价格、外观的产品就是一个产品项目。

3.产品组合

产品组合指企业经营的全部产品线、产品项目的结合方式，它包括四个变化因素:产品组合的宽度是指该公司具有多少条不同的产品线。产品组合的广度，指一个企业拥有的产品线的数量;产品组合的深度，指一个企业平均每条产品线拥有的产品项目的数量;产品组合的关联性，指一个企业所有产品线之间的相关程度。