亚马逊生鲜转向自营 第三方卖家或遭清理

据外媒报道，亚马逊的生鲜业务（Amazon Fresh）将在5月30日之前清退全部第三方卖家，转向全自营。

此前，第三方卖家可以通过“本地市场卖家”项目加入亚马逊生鲜快递服务。这些卖家提供的商品被认为是亚马逊生鲜自营商品的补充。

5 月 30 日后，亚马逊将不再允许本地的第三方卖家在其平台上展开销售。

亚马逊于5月11日在电子邮件中向供应商合作伙伴宣布了此次调整。邮件中表明，本地市场项目计划将逐渐由平台式转为零售式。亚马逊批量采购产品，随后销售给顾客，这更像是传统的商店。

亚马逊还在邮件中表示，本地卖家还可以在亚马逊上通过其他方式进行销售，希望卖家们能够继续关注以后的新零售计划。

据了解，这一方面是因为亚马逊与有机食品超市业务 Whole Foods 的整合，另外一方面还与亚马逊的一小时配送业务 Prime Now 有关。

亚马逊自营正在吞噬着第三方卖家

生鲜第三方卖家被清理，小境不由得担心起众多的出口电商卖家们。

对大多数出口电商卖家而言，亚马逊是进军全球市场的首选平台。但是，卖家在亚马逊开店的同时，不仅全球500万亚马逊卖家成为你的竞争对手，亚马逊自营也在吞噬原属于第三方卖家的高利润品类。

据了解，亚马逊申请的商标超过800个，品类涵盖数码配件、日用品、服装等，上线自有品牌超过20个。从AmazonBasics、Happy Belly、Mama Bear、Pinzon、Presto!、Wickedly Prime、Goodthreads、Amazon Essentials、Mae、Ella Moon、Buttoned Down、The Fix、Lark & Ro、Basic Care、到最近的狗粮品牌Wag，亚马逊在自营跑道上马不停蹄。

亚马逊如果发现某款商品销量不错，它就会尝试与生产商合作，自营这种产品。通过自营品牌填补产品组合缺陷的一部分，这样更有助于摆脱对第三方卖家的依赖。也许跨境电商大卖的最畅销产品，已经成为亚马逊自营团队监控品类表现的对象。亚马逊能离开第三方卖家吗？

受益于去年“黑色星期五”期间亚马逊强劲销量，贝佐斯顺利登上世界首富的宝座。美国“剁手党”功不可没，不过跨境电商卖家的威力也不容忽视，亚马逊上的跨境电商卖家为该公司创造了巨额利润。

4月27日，亚马逊发布了2018财年第一季度财报。财报显示，2018年Q1季度，亚马逊的净利润为16.29亿美元，较去年同期的7.24亿美元增加了近一倍。2017年，亚马逊第三方卖家销量首次突破亚马逊全球站点总销量的50%，跨境电商卖家占第三方总销量的25%。与此同时，帮助全球第三方卖家进行跨境电商销售亚马逊全球开店业务，2017年业绩增长超过50%。

据相关数据，亚马逊的第三方业务，提供交易平台和技术抽取交易佣金。2017年的净销售额为318.81亿美元，占比21.4%。

综上，亚马逊的第三方业务是一个重要的收入和利润驱动因素。

但是，曾经的一起“抄袭”事件让第三方卖家忧心忡忡：Rain Design公司有一款铝合金笔记本电脑支架是亚马逊的爆款产品，该产品获得消费者的高度评价。但后来，Amazon Basics推出了同款不同设计的产品，价格不到Rain的一半，导致Rain的销量暴跌。

因此也有这样的猜测：亚马逊的最终目标就是自己创造所有的东西，自产自销取代第三方卖家，把每一分利润都握在手里，因为他们只关心自己和用户体验。

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