继苹果公司在过去的十年中首次出现低谷，以及该公司近期召开的全球开发者大会的评论不一致之后，一个不祥的问题就是轮番上演。

苹果是否达到顶峰？

问四个人这个问题，你会得到四个不同的答案。

风险投资家和科技作家迪勒普·拉奥说：“苹果公司在[ 前首席执行官史蒂夫]乔布斯去世时达到了顶峰。“除了乔布斯之外，没有人能够用Apple的商业模式获得成功。蒂姆库克是个不错的人（正如我们在明尼苏达州所说的那样），但他不是史蒂夫乔布斯。“

科技企业家杰罗姆哈达威心中有着不同的高峰 - 2001年，该公司发布了第一款iPod。“它展现了以新鲜的想法和对消费者的真正理解进入新市场的能力。”

SaferVPN联合创始人兼首席运营官Sagi Gidali表示：“我想说苹果的创新高峰是在2007年推出iPhone 之后。“这款产品与移动领域的其他产品不同，真正彻底改变了手机的角色和个人设备的流行。”

科技作家泰文詹姆斯指向更近的高峰。“这是在2014年9月iPhone 6发布时，”他说。“苹果2014年主题活动之后的几个月标志着苹果历史上最有利可图。iPhone 6的销售数字导致了苹果股票价值的高水位。“

那它是哪一个？苹果是否在iPod推出的那一天达到高峰？乔布斯死之前？

Graphiq网站SpecOut和FindTheCompany合作打破了八种不同的思考苹果公司高峰的方式，一些更多的数据驱动，另一些更轶事。

观点1：库克与工作

也许对现代苹果公司最常见的批评 - 至少在评估公司高峰期时 - 与Rao的观点相符。也就是说，该公司在史蒂夫乔布斯下比蒂姆库克更好。

乔布斯是一位创新者，库克仅仅是一名供应链经理，或者说这个观点。因此，这个观点的粉丝们会争辩说苹果公司在乔布斯去世前不久就达到了顶峰。

问题：大多数财务指标与这个观点相矛盾，我们将在下面的几个例子中看到。

透视图2：股票价格

与拉奥的观点相反，詹姆斯关注股票价格。在投资的世界里，股票价格可以说是公司舆论的最佳代表。投资者愿意支付的价格越高，他们在未来的业务中就越有信心。

通过这一衡量标准，苹果公司的峰值时间相当短：2015年初。该公司刚刚在2014年假期季度创下了创纪录的销售额，仅仅在三个月内就销售了7450万部iPhone，分析师的预期被打破。这比2013年的假日季度多出近50％，这也是创纪录的。

这一观点的支持者将指出，自乔布斯去世以来，苹果的股价已经翻了一番多。

观点3：收入

然而，股市可能变幻莫测，因为投资者会根据他们的预期做出反应，而不是原始的美元。因此，有些人可能会指出，苹果的季度收入是评估苹果长期成功的最佳方式。

在这里，苹果公司的业绩似乎与往年一样，假期季度达到750亿美元，而在今年余下时间里，每个季度达到500亿美元。就上下文而言，这是苹果公司2010年4月首次推出iPad的季度收入的三倍以上。

观点4：同比增长

收入怀疑者可能会回应苹果的轨迹，而不是其原始总数。赚500亿美元是一回事; 这是另一个收入同比增长50％。

看看同样的可视化，这次以灰色线表示同比增长。通过这一措施，自2012年中以来，苹果的增长速度更为缓慢 - 有时甚至下降。

苹果公司2010年第四季度同比增长最强劲的季度出现，当时苹果的收入同比增长超过100％（注意这些是财政季度，因此第四季度代表7月至9月）。这一巨大变化的部分原因在于苹果iPhone发布月份不一致，这使得2011年之前的年度变化比较有些误导，之后版本变得更加标准化。

尽管如此，苹果仍然从2010年初到2012年中期保持50％的年增长率 - 这是一项了不起的成就，足以说明苹果在这段时间内可能达到了顶峰。iPad的增长主要得益于2010年3月推出的iPad。iPad为苹果公司创造了一个全新的产品类别，而且它的成交头几年的销售速度甚至超过了iPhone。

但到2014年，iPad的增长将保持平稳，这引导我们进入下一个视角。

透视图5：苹果三大产品线的健康状况

尽管iPhone在2015年取得了历史性的增长，但iPad已经开始走下坡路，取而代之的是苹果的一些光彩和一些投资者的信心。

从严格的底线来看，iPhone不仅弥补了2015年iPad的下滑，而且多样化的产品线可以帮助隔离业务，并且过度依赖iPhone可能会带来风险。考虑到这一点，由于iPad的下滑，苹果自2013年末以来可能出现某种形式的下滑。

观点6：创新产品发布的步伐

谈到iPad，有些人（如哈达威和Gidali）通过成功发布产品线的频率或质量来衡量苹果公司的成功。自从史蒂夫乔布斯1997年重返苹果后，该公司发布了iMac（1998），iPod（2001），MacBook（2006），Apple TV（2006），iPhone（2007），iPad（2010）和Watch（2015） ）。

在这里，你可以争辩说苹果在2006年和2007年达到顶峰，当时该公司开始推出三款新产品线，其中包括最成功的产品线：iPhone。

不过，哪些产品真正被视为突破性创新？苹果电视和iPad一样吗？苹果经常把它的电视产品称为 “爱好”。那么从iTunes到Magic Trackpad这里没有提到的所有产品呢？

最后，您如何评估针对创新的迭代？苹果是否值得为全新Apple Watch的发布或iPhone连续八年的改进提供更多的荣誉？前者推出了一条全新的产品线，但后者导致了更多的销售额。

观点7：过去

上述产品甚至不包括苹果早期的产品，这些产品彻底改变了Apple II和Macintosh的计算。在商业方面，苹果早年无法与其21世纪的粉丝纪录相提并论。但就影响力而言，或许苹果公司的高峰出现在70年代末和80年代初期。

观点8：未来

最后，还有未来。也许苹果最亮的日子仍然遥遥领先。关于一款潜在的苹果汽车的传闻持续不断，该公司对虚拟现实感到怀疑，尽管在竞争对手Facebook，谷歌和微软的领域有巨大动作。有了数十亿美元的储备，苹果可以在任何地方竞争，只要有足够的动力。

考虑到苹果公司从未在研发方面投入过多资金，并且已经连续六年增加了30％以上的预算。显然，未来在公司的大脑中非常重要。

但苹果公司能否真正匹配iPhone的成功，以及暂时的iPad？采访蒂姆库克自己的想法，2014年接受华尔街日报采访。在被问及苹果增长放缓时，库克回顾到2010年到2012年 - 就在iPad发布后以及iPhone迅速崛起期间。

“我们处于高速增长期，或者高于增长速度。我们从650亿美元增加到1000亿美元以上，达到1500亿美元到1700亿美元。这些历史性的，史无前例的数字。我不知道有哪家公司在这个水平上增长。所以当你说与这些数字相比140亿美元到150亿美元时，它显然更小，百分比更小，但从某种意义上来说，就好像一年内增加三家财富500强公司。我认为很难说这不是一家成长型公司。“

最后，苹果公司过去的成功应该归咎于公司今天获得的严密审查。相比之下，任何近期的增量增长往往看起来都很小，而且势不可挡。

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