几天前，一份根据对对 Sensor Tower 商店情报平台最新数据的分析出炉了。
18年6月中国出海手游的海外吸金TOP30里，网易吃鸡巨作《荒野行动》稳居榜首，这也是《荒野行动》第二次占领出海收入榜首了。
付费点不多，收入却稳居榜首
其实，这个成绩几乎全部来自于日本玩家的氪金贡献。可以说，比起同为网易打开日本手游市场的重点项目《阴阳师》的冷门失利，《荒野行动》的出海是顺风顺水。
2018年初，《荒野行动》加入了内购模式，也推出了新地图和皮肤、时装等外观。于是荒野行动》的出海收入成绩更是迎来了一波大爆发，1月份一跃进入TOP30 ，2月份时，已经成为仅次于战争策略SLG《王国纪元》之后的第二名，随后就一直稳定在前五，5、6月份更是问鼎榜首。
日本市场是是全球手游每用户平均收（ARPU）入最高的地区，数值达到89.88美元。之前有关日本二次元游戏主流用户群体的文章里猫猫也提到过，日本人给手游氪金毫不吝啬，仅是3423万多的玩家就创造了天一样高的收入，日本玩家的平均游戏消费额则高达151.4美元，一个日本玩家的平均消费能力抵上5.6个国内玩家。
日本目前市场上以养成类RPG为主的许多手游，《碧蓝航线》、《战舰少女》、《偶像梦幻祭》等，其实都追求重氪金，限时活动期间的新角色新卡往往能够掏空人的钱包。
而《荒野行动》可以说是一群重氪游戏里的清流，《荒野行动》的氪金点并不多，付费点主要集中在皮肤、改名卡、头像框这些外观上，均没有属性加成，并不会破坏游戏的平衡性，也并不会影响游戏体验。
因此氪金点少的《荒野行动》反而讨取了一波日本人的好感。市场+运营+本土化三手抓
作为下载量排行第一的手游，《荒野行动》拥有着日本手游用户的半壁江山，懂得讨好这些玩家，也是让《荒野行动》收入摘冠的重要原因。
在《荒野行动》上线时，吃鸡手游在日本仍处在一个比较空白的市场，日本本土并没有吃鸡手游，而端游上却有着H1Z1和绝地求生打底，让日本的玩家认可了吃鸡玩法，同时也有对吃鸡推出手游版本的需求。
抢先占领市场的同时，日服荒野行动的运营非常用心。《荒野行动》的海外运营是值得称赞的，针对玩家遇到的问题，《荒野行动》日服运营团队会在游戏内客服渠道、游戏客服邮箱第一时间回复，并留意官方推特收集玩家反馈的问题和BUG，所以基本没出过什么运营事故，甚至有玩家表示要让日本的手游运营来学学它。
此外，社交也成为了《荒野行动》在日本获得成功的要素。日本步入手游时代后，最开始的游戏圈个人体验而轻社交的，各大手游官方在社交网站上除了发布通告和活动之外，少有参与官方与玩家间的互动。但《荒野行动》官方与玩家的互动很频繁，比如根据当地天气提醒玩家注意安全，激励玩家发布相关自产内容等。
当然荒野行动游戏本身，也对日服推出了本地化的内容，比如在今年下半年以东京大都会为背景，推出“涉谷”地图的计划。在今后，荒野行动也有了很多与日本本地IP的合作计划，比如已经确定的与《进击的巨人》要进行的联动。
运营和本土化的一系列举动，都增加了日本受众对于这款游戏的认同感和归属感。决赛圈的吃鸡大战
我们回到全球的下载榜单和收入榜单上就能发现，吃鸡手游正在进行大战，一场“决赛圈的吃鸡”。作为同类竞品，对于《荒野行动》而言，最有威胁力的莫过于Epic Games的《堡垒之夜》和腾讯的《PUBG Mobile》了。
就日本市场而言，《堡垒之夜》没能对《荒野行动》造成什么影响。但根据Sensor Tower发布的5月份全球移动游戏收入榜排名报告，《堡垒之夜》4月份时移动版排名苹果App Store全球游戏收入榜第5，与3月的第八名相比，仍旧保持着稳步上升的势头。
而腾讯的《PUBG Mobile》自三月中旬全球上线以来也获得了各国玩家的追捧，曾拿下121个市场的App Store游戏免费榜TOP1。6月份吸金榜上，开启了内购的《PUBG Mobile》也再次入榜 TOP30，而下载量则高居第二位，仅次于《恋爱球球》。
在速度上，《荒野行动》最早进驻了吃鸡手游市场，网易取得了领先优势，但《PUBG Mobile》和《堡垒之夜》入局之后，海外“吃鸡”大战决赛圈的神仙打架正式打响。
尽管《荒野行动》凭借着日本玩家对手游的忠诚度和速度上的优势，霸占日本吃鸡手游市场，在收入上领先了一截，但是《堡垒之夜》和《PUBG Mobile》在下载量上却将其超跃，后两者更受欧美玩家的喜欢。美国玩家为《PUBG Mobile》贡献了18%的下载量，同时也是《PUBG Mobile》海外最大氪金群体；而《堡垒之夜》的出身和欧美式的画风，融合了沙盒建筑的游戏方式也非常受欧美玩家的追捧。
吃鸡大战打响，但毫无疑问的是，《荒野行动》最先成为了领头羊，在收入上面一时难以超越。《PUBG Mobile》和《堡垒之夜》想要后来居上必然要狠下功夫，《荒野行动》的成功，也许就是一个很好的参考案例。
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