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MOOK是将杂志（Magazine）和书籍（Book）结合在一起的“杂志书”。2017年，国内第一本古典音乐杂志书《古典音乐·如何爱》由橄榄古典音乐和中信出版社共同出版。近日，第二期杂志书《音乐会观赏指南》出版。第三期杂志书《跟着肖邦游波兰》已完成文字内容，正在准备美术素材，预计9月出版。

集杂志图书于一身

2016年初，杂志《橄榄古典音乐》创刊号发行，其内容专业兼顾平实有趣，不学究，不高冷，面向人文艺术爱好者。2017年，橄榄古典音乐希望把内容做得更深入，决定将杂志升级为杂志书。

第一期部分书页

杂志书是将杂志以书的形式发表，兼具了杂志的情报速度、图文并茂与书籍的深度制作、收藏价值。同时，杂志书没有杂志的时效限制，一本书围绕一个专题展开。国内当前影响较大的MOOK有《老照片》《读库》《世纪书窗》《知日》等。

田艺苗畅聊“古典音乐与爱”

作为国内的第一本古典音乐杂志书，由橄榄古典音乐和中信出版社共同打造的《古典音乐·如何爱》主题为“爱”，试图从这个普世的角度去看待古典音乐这门小众艺术。书中收录音乐名家群访，共聊“如何爱上古典音乐”。特辑专题以“古典音乐中的浪漫爱情”为线索，揭秘“古典音乐家们的私生活”，剥离出他们生动有趣的戏剧人格与多彩人生。

真正在市场中活下来

杂志书《古典音乐·如何爱》封面选用长纤维特种纸，内文纸张选择了柔软质感的进口特种纸，装帧工艺上选择了能让杂志180度平摊的裸脊锁线（线装书）。但是，由于物流环节没有注意到书材质的特点，只选用了常规防水软袋，导致读者收到的是脱线了的、折损了的、看上去破破烂烂的、油墨味浓重的杂志书。橄榄后台立即炸开，收到大量说书“烂了”的投诉。中信出版社立即做无条件换货或积极退货的操作。没有广告，没有任何政府的基金支持，没有任何文化机构的采购，杂志书收回成本惟一的方式就是销量。由于第一期大量的换货、退货，原本就印刷成本很高的杂志书损失惨重。

“古典音乐·如何爱”书页

“移动互联网时代，人们通过手机获取资讯。购买图书、杂志这些纸质出版物的人已经很少。杂志书通过发行活下来，其实很难做到。橄榄发行杂志书不是为了盈利，而是以杂志书为载体展示橄榄古典音乐品牌，我们希望可以坚持做下去。”橄榄古典音乐杂志主编寇燚说。

第二期“音乐会观赏指南”书页

在第一期杂志书发行危机中，第二期完成了校对、排版、设计、预售等工作，铺货全国书店以及京东、亚马逊、当当、天猫等电商平台。寇燚表示，他们希望杂志书真正在市场环境下活下来。目前，以肖邦为主题的第三期杂志书，文字内容已经齐备，正在准备美术素材，预计9月出版。“与杂志相比，杂志书在内容、素材和时间上都有所不同，我们能做的就是抓住主题，内容做好、做深，在出版社的默契配合下尽量加快出版速度。”寇燚说。

每期聚焦一个主题

橄榄古典音乐第二期杂志书主题为“音乐会观赏指南”，设置人物、特辑、乐器志、非典型阅读等4个板块。

金承志接受橄榄采访

其中，人物板块对话彩虹合唱团领军人金承志，谈未来的打算和对网红帽子的态度；采访世界知名的弦乐合奏团I Musici，揭示其与维瓦尔第的渊源和名琴的秘密以及在中国演出的经历；此外，书中还呈现了大提琴家王健、作曲家鲍元恺等音乐家在巡演时的台前幕后独家照片。

I MUSICI接受橄榄采访

特辑板块包括“音乐会观赏指南”的系列文章，邀请陈萨、陈卫平、韩斌、李峥、李政华、林达、钱世锦、任小珑、沈洋、沈媛、陶辛、吴淑婷、杨宁、张佳林等众多古典音乐人和乐评人联合撰稿，言简意赅地介绍了交响乐、歌剧、室内乐、独奏会、芭蕾、音乐剧、古乐、民乐、合唱等音乐会类型，回答了观众最想了解的10个音乐会问题。

由沈洋撰稿的独奏会介绍文章

同时，由李鹏程领衔的音乐学院教师还为大家推荐了10首常见的音乐会曲目及其背后的动人故事，比如巴赫的《C大调前奏曲》、莫扎特单簧管协奏曲、贝多芬交响曲钢琴版。乐器志板块设计了大提琴知识百科，让零基础读者能迅速掌握这门乐器的来龙去脉和特点。非典型阅读板块主要推荐唱片和音乐书籍，让读者了解音乐文化的多个侧面和背景，从而获得更加多元丰富的阅读体验。

橄榄编辑部贴心撰文“音乐会购票指南”

“我们的杂志书集时尚、前沿、有趣、立体的古典音乐资讯与知识于一册，每期聚焦一个主题，不针对古典乐迷，而是更广大的普通读者。”寇燚介绍，《古典音乐·如何爱》是一本针对古典音乐的从普及到高阶阅读的指南手册，而《音乐会观赏指南》现实性、操作性更强一些，通过介绍9大音乐会类型、10个有趣的音乐会话题、10首热门音乐会曲目、音乐会礼仪和购票指南等，能让对古典音乐相对陌生的听众也爱上古典音乐会。

本报记者 卢旸

原刊于《音乐周报》2018年7月11日

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