新零售近年来火了,几乎冲击了各行各业,作为家电行业的代表,电视行业也加入新零售行业。
业界对互联网电视品牌迷信“线上”单一渠道提出质疑并不是首次,持怀疑态度者认为,在传统电视品牌纷纷向视频内容、亲民价格等与互联网电视特质关联方向趋同,若互联网电视品牌仍将盈利筹码完全押注在线上销售,未来一旦遭遇其它新型“鲶鱼”冲击将彻底失去与全渠道布局的传统品牌间的竞争力。
但是来自互联网渠道优势论的坚守者也认为,出身于内容的互联网电视,扩大激活用户与内容端的互动,后端收费模式才是最大的利润来源。而这种后付费观点也在经受传统品牌的模式克隆考验。
事实上,尽管电商渠道在2016年以20%的渗透率成为电视零售的第一渠道,但是互联网品牌电视并非完全依赖线上零售,据家电网了解,包括乐视、微鲸、小米等品牌在全国连锁、商超、区域连锁、乡镇专卖店和直营店等零售渠道均有初步布局,任何一个电视品牌均无法忽略接近80%份额的线下零售市场。
如何有效借助互联网,建立合适的新零售渠道,这是当下电视品牌应该做的抉择。
(浏阳之窗)
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