"清晨，出门去买牛奶的时候，父亲总是不忘交代带一份今天的早报，这是许多80/90后儿时的记忆。而如今，忙碌的生活将早餐草草带过，昔日的报纸也被铺天盖地的互联网讯息所取代。"

在这快节奏的时代，人们早已在花样百出的新生活中逐渐遗忘牛奶×早报的古早味。这份被人淡忘的回忆，正以最新鲜的方式重新回归！8月11日，安佳——一个拥有百年历史的新西兰乳品品牌，携手盒马鲜生与今日头条，联合推出限量版"安佳头条新闻瓶"鲜奶产品，强势打造最"新鲜"的牛奶。

"新鲜"跨界，诠释"新鲜"新定义

联手今日头条，提供最"新鲜"的内容资讯。新闻与鲜奶一样，"新鲜"才有价值，它们都在一定程度上代表了人们对生活品质和价值的追求。相比以往一边喝牛奶一边当低头族看新闻，安佳头条新闻瓶的出现构建了新鲜"饮食"与"资讯"相结合的现实场景，同时满足身体营养与资讯需求，让信息脱离互联网，使生活更加健康。

"日日鲜"鲜奶永远最新鲜。在消费升级的背景下，用户的生活品质大幅提升，对于食品新鲜度以及高品质的需求也日渐严格。安佳作为全球性的乳制品营养公司，更是对牛奶的保鲜度要求极高，去年12月联合盒马推出"日日鲜"鲜奶，：从上架到下架时间不超过24小时，不卖隔夜奶。最大限度为消费者呈献新鲜高品质的牛奶，满足追求生活品质的用户需求，这也是安佳对自我的要求。

够新鲜才敢上头条， 玩转内容不忘促转化

安佳此次联手盒马与今日头条在产品设计和配送层面进行的创新合作，同时满足了三重"新鲜"：优质鲜奶+时事新闻+速效配送，安佳头条新闻瓶就此诞生。三方跨界强强联手的合作，实则是安佳对自身日日鲜产品新鲜程度拥有绝对自信——够新鲜，才敢"上"头条。

与安佳头条新闻瓶一同上线的，还有趣味互动的H5平台，通过邀请消费者对自己的"新鲜指数"进行测试及分享，迎合了当下"朋友圈"的共享热潮口味，使传播有效扩散。而盒马线上下同步开卖，也让消费者有机会能够快速尝鲜，形成了营销闭环。多样的传播形式，共同促进转化目标实现。

精准的洞察，有价值的跨界

这次跨界，表面上是一场瓶身设计的创意营销，其背后则是安佳对进口牛奶的高端消费人群的洞察。安佳深谙在信息爆炸的时代中，消费者对信息的要求也越来越高，信息处理的速度也变快了。在安佳头条新闻瓶的"头条新闻"，均是当日最热的新闻或由今日头条大数据与内容运营团队认定关注度会迅速上升的资讯。从瓶身新闻的资讯价值方面来说，安佳头条新闻瓶丝毫不含糊。

在创意落地层面，这次跨界也着实难度不小。现如今新闻资讯如过江之鲫，转眼即逝，再加之日日鲜产品24小时的生产销售周期，要做到资讯、牛奶双保鲜，可谓难上加难。因此，创意的落地，同样是安佳与合作方在信息产出、产品包装、上架销售等多环节高效配合的结果。安佳牛奶的这次跨界合作，可谓走心+务实，"实打实的营养价值"，委实是营销界的模范。

在品质为先、体验至上的时代，营销并非是一味地制造爆点、品牌合作更不能循规蹈矩。此次由安佳携手盒马&今日头条发起的"务实"跨界，用"新鲜场景"赢得了消费者的省心和放心，走心却不"油腻"！在快节奏追赶下的生活中，如何在保有初心的同时向前迈进，安佳头条新闻瓶给出了一个很好的示范，从细微之处做改变。下一个清晨，来一杯安佳日日鲜，体验一次"新鲜"*3吧！