就如同人一样，每款游戏的生命周期都是固定的，大致在3-5年之间，尤其是在移动互联网时代，这一数字更短。然而，凡事都有例外，《魔兽世界》彻底打破了这个“规律”。到目前为止，已经是《魔兽世界》风靡中国的12个年头。

就在不久前，一封来自“艾泽拉斯”的手写邀请信，彻底点燃了“老WOWER”的热血，《魔兽世界》国服8.01版《争霸艾泽拉斯》在国服正式“打响”。

有意思的是，这封信并不是从官方发出的，而是知乎。作为MMORPG的巅峰之作，《魔兽世界》凭借着优秀的制作，在知乎上保持着高热度的讨论和话题。

游戏留下记忆 平台孕育情怀

在知乎上，《魔兽世界》的话题关注度有73万，问题数量大概1万个。从内容上看，玩家们的话题范围大致包括：游戏攻略、故事背景以及最新动态。而贡献这些内容的，大部分都是曾经的老玩家，对于他们而言，分享这些内容，更多的是出于对《魔兽世界》这一“超级IP”的缅怀。

或许，《魔兽世界》正是看中了这一点，所以选择知乎作为全新资料片的营销“阵地”，并以情怀为核心内容点，带起一波“回忆杀”。《争霸艾泽拉斯》资料片刚刚登陆国服，就在知乎上快速形成了众多的话题，《魔兽世界》的品牌提问“在你的人生中，《魔兽世界》是怎么样的存在？”，快速获得5000+的关注者，优质回答1500个，浏览达到1,519,077。并且，用户关注的不仅仅是新资料本的玩法，甚至包括了对CG动画的看法、对《魔兽世界》推出新资料的意图进行猜测，预测着剧情发展的走向。

对于知乎而言，《魔兽世界》不再单纯是一个优秀的游戏，而是一个可以持续沉淀的内容和情怀。大量的死忠玩家聚集在知乎上，分享自己的游戏经历和专业解读，他们贡献了众多的优质内容，为《魔兽世界》全新资料片的推广营造了良好的情感氛围。

氛围是土壤 情怀是种子

《魔兽世界》的投放成功，很大程度上得益于知乎良好的交流氛围。在其他平台中，玩家由于阵营的不同，往往在交流中，携带较强的攻击性，

但在知乎上，虽然也有“不同阵营身份”的代入，却已经不再是相互的攻击，而是惺惺相惜的“自嘲”。从本质上看，这是由于知乎平台的氛围所导致的“环境改变性格”。这种氛围会不自觉影响每一个进入知乎的用户。

而要营造良好的氛围，极为考验平台的耐心。一方面是平台需要与用户达成共识，即建立一个相互认可的标准，要做到这一点，平台需要多方权衡，既要找准平台的“底线”，更要平衡用户的“底线”，这需要花费大量时间去逐渐摸索。

然而，达成“共识”并不是终点，保持“共识”才是。因此知乎还需要完善的机制，来确保这一共识能够长时期有效的执行。这个机制要能准确判断用户的行为，甄别哪些是“建设”，哪些“破坏”。同时，随着平台内容的扩大，机制也必须不断成长，才能保证其有效性不会因为情景的转变而失效。

良好的氛围，忠实的玩家，让知乎能够将十而年的游戏，沉淀更长的时间。当玩家想缅怀过去，回忆和分享自己的游戏情怀时，他们进入知乎，与曾经的“战友或敌人”，一起分享着自己在游戏中的“高光时刻”。

或许，这也是《魔兽世界》为什么选择与知乎一起发出那封重燃“艾泽拉斯战火”的邀请信，毕竟，虽然说游戏是虚拟的，但情感和情绪一直都是真实的。