如何驱动用户分享微信朋友圈的玩法？形式是H5、公众号、群裂变等；如果准备做小程序，首先要知道已有的裂变经验能不能复用。

经过实验验证，发现小程序的裂变和H5的裂变都遵循相同的规则，因为都是基于用户的社交关系链。

所以先跟大家分享一下：什么样的微信社交关系链适合裂变。

1.互联网有多少人？

当大家的微信好友在4000人以上时，假如你通过本行业的某位朋友引荐，新添加一位微信好友时，你去翻阅这位新好友的朋友圈，你多半会发现有共同好友点赞过Ta。

每次做裂变活动，都会遇到一个节点：100万UV，在这个节点，会有两个可能：

一方面是短时间内流量过大，微信会把页面封掉；

另一方面是活动达到100万人访问，基本上该活动就会成为传播圈层的热点话题，形成一个行业新闻。

微信红包最开始也是从互联网从业者开始扩散使用，但很长一段时间卡在400万用户没有大的增长，直到后面和春晚合作，借助春晚的影响力走向亿万家庭，用户迅速破亿，节节走高。

2."微信互联网"流量的3个特征

我们总结了做裂变活动需要利用到的"微信互联网"3个特征：

特征1."用户社交关系链垂直密集"——换一个解释就是"圈层经济"。

因为微信的熟人+商务社交属性融合，你会发现你的微信好友中，50%以上的人都是和你工作相关的、都是同一个行业/领域的从业者，所以就出现了：物以类聚人以群分的"圈层"。

所以朋友圈经常会出现和行业相关的文章、活动"刷屏"。

特征2."行业KOL节点效应"。

大家的社交链关系是呈网状的，每个人所代表的的节点的影响力大小是不一样的。简单的理解：你的权威性越高、好友数越多，影响力就越大，影响力大的节点发朋友圈，点击率就越高，辐射影响的小节点就越多（好友越多）。

而且加上上面说的：因为"用户社交关系链垂直密集"。影响力大的节点之间交叉的小节点也会很多（比如你朋友圈会加好几个行业的大咖，不会只有1个）。

这样子几个大咖一起发朋友圈，就可以带动一次"刷屏"冷启动。

特征3."各垂直行业的'互联网化'进程不一"。

因为一些行业+互联网的时间比较早，互联网的一些营销玩法比较先进，但一些比较落后的行业、刚冒出来的行业，可以直接复制先进行业的营销玩法，降低自己的试错成本。

在80%的互联网程度不高的用户中，特别是现在所谓的下沉用户（五六线城市/农村乡镇），他们的朋友圈没有KOL，所以朋友圈的引爆逻辑在此处是失效的，这些人的流量入口是：微信群。

五六线城市、乡镇农村的用户，他们的微信好友一般都是保持在一两百人、微信群就几个，可以从白天起床一直聊到晚上睡觉，甚至有一些用户都不知道怎么屏蔽群消息。

当时调研发现这些中老年人的微信会话页只有1屏（我相信很多做运营的同学，置顶的群+个人都超过2屏了），所以微信群是他们对外的高频使用窗口。

而小程序依赖于微信这个生态圈，微信有多大的流量，小程序自然也是能享受到的，所以做好小程序也要先处理好微信这个社交链，他们是息息相关的。

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