电商的黄金时代已经结束，这是所有人的共识。就在今年八月份，纯电商的黄金十年已经结束。”818发烧购物节发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙表示，苏宁将彻底告别纯电商购物节，要用智慧零售新场景，犁一遍零售的土地。
现在电商的发展，确实比以前还要严谨。信任危机越来越严重，行业竞争在加剧，零售商在线上获客成本也在增加，种类繁多的购物节层出不穷，让消费者对“购物节”产生了审美疲劳。这一切都意味着，黄金十年正在结束，而电商急需一场变革。
而这场变革是在场景上的，线上和线下的结合。现在，线上零售增速正在放缓，获客成本上升，所以需要结合线下共同发展，发掘潜在顾客。
据21世纪经济研究院、艾瑞咨询联合推出《2018中国零售趋势半年报》，今年上半年，社会消费品零售总额达180018亿元，同比增长9.4%。线上线下加速融合落地、社交电商迅速发展、线上泛零售品类扩充延伸成为中国零售行业发展的三大显著趋势。但是据初步统计，现在线上产品销售的平均成本已达30%，明显超过了线下。
而这一系列的数据也表明了，布局线上还是线下，都是竞争的开始。场景化新零售是未来发展的趋势之一，像类似云集品等电商企业都在谋取创新和变革，创造一个接一个的新风口，这是良心竞争的开始，也是未来全新的竞争开始。
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