在国内手机市场已经趋于饱和的今天，各大手机厂商们开始将目光投向海外市场，与三星、苹果正面竞争。先是OPPO在印度推出子品牌Realme，之后小米也不甘示弱，成立子品牌PocoPhone。毋庸置疑，智能手机的市场竞争进入后半场，海外市场正在成为中国手机品牌争夺的下一个战场。

小米推出子品牌PocoPhone，专注于高端市场的扩张

成功上市之后的小米，正在加速扩展海外市场。2018年8月，小米印度官方推特宣布Poco印度团队成立，同时曝光了PocoPhone的第一款机型PocoPhone F1。相关数据显示，PocoPhone F1配备一块6.18英寸IPS屏幕，采用刘海屏设计，搭载骁龙845顶级处理器，辅以6GB+64GB存储组合，内置液冷系统，后置1200万像素AI双摄，前置2000万像素摄像头，支持红外人脸解锁。在印度市场，小米PocoPhoneF1将会直接和一加6形成竞争。同一时间，PocoPhone也将登陆欧洲市场。

此前，小米在印度市场推出的红米系列手机颇为畅销，在短时间内超越三星成为印度手机市场销售第一的品牌。但是红米在印度市场的定位为低端市场，根据2018年第二季度（Q2）印度高端智能手机市场数据显示，一加手机市场份额占比高达40%，已经超越三星、苹果，成为印度高端智能手机市场第一名。这对于小米来说，无疑是致命的威胁。

而在欧洲市场，2018年第一季度小米手机销量增长超过了999%，位列第四。但是，细看数据，不难发现小米与TOP3的三星、苹果、华为之间的差距还是非常大。这也说明了小米在欧洲市场仍有很大的上升空间。

从全球市场来看， 欧洲属于中高端智能手机需求量最大的市场 ，也是华为Mate系列和P系列智能手机的关键市场。显然，对于国产手机厂商来说，都希望通过进入欧洲市场，推动自身品牌进入高端市场。对于小米来说，一直走的是性价比路线，想要进一步在欧洲市场拓展，必然要进军高端市场。为了摆脱以往的形象，小米需要通过全新的产品系列或者新的子品牌来实现在高端市场的突破。

Pocophone F1 配备一块6.18英寸IPS屏幕

OPPO再推子品牌Realme，与红米争食

2018年5月1日，OPPO正式宣布推出旗下手机子品牌 Realme，在印度使用 OPPO的生产线进行制造，并在两周后推出首款千元机——Realme 1。

外观上，Realme 1采用双面玻璃+金属中框的经典设计，配以6英寸18：9比例的2160×1080分辨率屏幕，屏占比达84.8%。背面拥有钻石般的3D纹理，提供黑色、银色和红色三种配色。配置上，realme 1搭载联发科P60处理器，最高辅以6GB RAM+128GB ROM，内置3400mAh电池。拍照上，前置800万像素摄像头，后置1600万像素单摄像头，支持自动识别场景，拥有AR贴纸和背景虚化功能。价格上也是相当亲民，3GB+64GB版售价约人民币841元，4GB+64GB版1029元，而6GB+128GB版1310元。

在短短3个月的时间里，这个为 OPPO 在印度市场对抗红米的子品牌，已经取得不俗的成绩，数据显示，Realme 1 卖出了40 万台，并拿下了印度智能手机市场 1% 的份额。

7月30日，原OPPO副总裁、OPPO海外营销负责人李炳忠正式在微博宣布，担任Realme的CEO，并独立运作这一个主打海外市场的Realme品牌。不难看出，Realme目前仅在印度上市，走的性价比路线，显然是一个跟红米抢夺印度市场的品牌。尽管OPPO在四年前成功打造了一加手机，但Realme和一加有着天壤之别。一加手机售价普遍在3000元或以上，属中高端品牌。而在印度，低端市场的需求更加庞大，这正是OPPO所缺席的。小米凭借红米在印度如日中天，并开始蚕食OPPO的线下市场，Realme将是OPPO布局海外低端市场的重要棋子。

OPPO在印度市场推出的Realme 1

一加、荣耀——海外市场的成功案例

国产手机产商在原有品牌基础上增加系列线，创立全新子品牌，并不是这两年才有。在海外市场已经有了不少成功案例，例如华为和荣耀、OPPO和一加。

2013年12月，深圳一家名叫万普拉斯的公司正式成立，万普拉斯谐音自OnePlus，中文是一加，而它背后站的是OPPO。 从2014年开始，一加手机就选择在海外举办新品首发会。其业务范围涉及全球32个国家和地区，版图从中国延伸至北美市场、欧洲以及东南亚。数据显示，“生而国际化”的一加2017年全年销售额近100亿，销量接近400万部，其中70%来自海外市场。在印度高端市场，一加手机市场份额已经能和三星、苹果比拼。7月31日，市场调研机构Counterpoint发布了2018年第二季度印度高端智能手机市场报告，一加超越三星以40%的市场份额位列第一。对OPPO而言，或许是一加的发展态势让其看到了子品牌的更多可能性，才有了Realme。

正当华为、OPPO、小米在海外市场打得不可开交之时，华为子品牌荣耀却意外杀出了一条血路，在全球市场中展现出黑马姿态。与一加不同的是，荣耀先是在国内市场攻城略地，成绩斐然，之后才进军海外市场。2018年第二季度，荣耀跃居俄罗斯、法国线上市场TOP2。在泰国市场，荣耀取代苹果成为市场第三。6月单月，荣耀手机在欧洲的市场份额达到6.9%，仅次于三星、苹果和华为。

荣耀手机之所以在欧洲和东南亚等市场快速崛起，根本原因在于拥有覆盖高中低端的“全明星”产品线。例如主打高端市场的荣耀10、荣耀V10，在中低端市场表现抢眼的荣耀9青春版，荣耀畅玩系列。

2018第二季度，荣耀取代苹果成为泰国市场第三

Datapark总结

不难看出，创立全新子品牌已经成为国产手机厂商进军海外市场的新趋势。小米、OPPO、华为正在以强劲势头挤压苹果、三星的生存空间，并重塑海外市场的新格局。尽管在印度这样的新兴市场，国产手机表现出积极进取的姿态，但是欧洲高端市场，才是中国军团未来争夺的“最后一块高地”。