新快报讯
记者杨澍报道 在原材料上涨和市场运作费用上升的双重压力下,不少日化企业步履艰难。不过,也有企业通过差异化的定位,从细分的消费需求出发,挖掘市场空白点,在红海里面另辟蹊径。
像近期很火的樱花沐浴露就是个实例,通过精准定位营造了美丽浪漫的场景,再配合纯天然植物提取的技术手段和富有特点的使用体验,俘获了很多女性消费者。在日前举办的花世界沐浴露产品发布会上,同样体现出了这样的趋势。作为品牌持有方,维布络集团在收购花世界后,不仅对品牌定位更为精准,而且进行了全新升级。除了在产品中融合了最新的百花原液天然护肤成分,强化其“源于百花原液,将天然护肤精华融入沐浴露”的理念,更通过多款产品的设置强调其以多个年龄阶段女性为目标人群的定位。维布络消费品业务东亚、欧洲和非洲区域总监那甘达·阿里亚也表示:“维布络集团专注开发各种优质个人护理及护肤技术,特别是针对亚洲女性的皮肤。”
根据尼尔森市场日化品调研数据显示,中国沐浴露市场近五年来的市场发展日益成熟,2015-2016年就呈7%-8%增长。不过花瓣、水果、香氛等细分仍缺少领导品牌,而专注香氛身体护理品牌的企业更是凤毛麟角,这就和当下社会年轻消费群体的诉求形成了倒挂。在谈及如何进行推广时,维布络集团日用品部中国区高级总裁李惠贤透露,同样会坚持差异化的思路,将通过新型网络社交媒体与智能终端等手段大力布局新一代消费市场。
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