追热点是内容运营人的必备技能，但是也常常会陷入这样的问题：面对一个热点，究竟该怎样结合才能获得更好的效果？

其实追热点也有一套思考路径，可以帮助我们更高效的追热点，其要点如下：

筛选：哪个热点最值得追？

掐时间点：热点发展到什么阶段了，现在追来不来得及

怎么追：怎样将热点内容结合产品并分发？

效果跟踪与优化：怎样优化并进一步放大效果？

一、热点筛选

热点少愁，热点多更愁。热点一多手忙脚乱，追了这个热点看着那个热点，总下意识地认为没追的热点效果会更好。

到底怎么区分哪个热点更适合自己品牌？

1. 热点划分热点可以划分为常规型热点（节日、高考、圣诞、双11等共同熟知且十分关心的日子等）与实时热点（某一天中突然被大肆爆料的事件，比如明星公开恋情、某个地方自然灾害发生等）。

实时热点不可把控，我们应当首先规划好常规型热点，梳理出未来一段时间（可以是周、月、季度）的热点节日。如下图所示

2. 评估热点优先级首先问自己两个问题1）这个热点的影响力怎样？可以用百度指数、微指数、微信指数等工具帮助判断。

2）跟我们的相关度怎样？包括目前用户、相关资源等。选择理由如下：

在“百度指数”微信指数、微博指数数据中，相关关键词在某段时间较高、且持续时间较长的我们判断这个热点事件是有一定影响力的。但我们能不能追呢？或者说我们品牌去蹭这个热点能带来曝光吗？这个曝光是对品牌有益的还是会拉低品牌形象？必须方方面面都要评估。二更食堂的乱蹭热点的反面教材摆在那，给我们敲了一个长鸣警钟。二、踏准热点生命周期

一个热点和一个产品一样，它也会有生命周期。而且随着当下各种信息的层出不穷，一个热点的生命周期非常短，能否踏准一个热点的生命周期，是一次追热点是否有效果的关键因素之一。

一般情况下，一个热点的成长曲线图：

从时间属性上来说，热点追的越早，效果才会越好；热点的生命周期越长，效果也会越好。

要学会判断热点发展到哪一个阶段，爆发期陈述事实就能带来大流量，高峰期更需要独特角度、独特观点；衰落期可以判定这个热点基本不用追了。三、怎么追热点？

简单地说：就是想办法把我们自己和热点联系起来。

其实任何一个热点都必然是由人、事、物这三样东西组成的，我们只要有面向对象的思维去分解这几样东西，找到那些和我们的属性相匹配的点就可以了。

这里我们就用前这段时间比较火的《延禧攻略》这个热点作为例子，来说明如何采用这种人事物属性匹配法进行追热点。

第一步：人事物属性梳理

延禧攻略人包括：聂远、佘诗曼、秦岚、许凯、吴谨言 、张嘉倪等明星 ……

延禧攻略的事包括：

个个演技非凡，戏剧架构深入人心

延禧攻略》投资3亿，所有演员片酬却只有2400万！

延禧攻略人物造型高度还原历史人物服饰，简约汉化，独具匠心

等等 …

延禧攻略的物包括：服饰、带的首饰，等等 ……

在实际运营过程中，建议能够团队一起进行一次头脑风暴，尽可能的深挖，把能够想到的一些点全部列出来。

第二步：由简入繁建立联系

什么是由简入繁呢，即是从最简单的建立方式开始排查，设定实施的优先级，比如：

1）如果上面梳理出来的“物”里面正好用到了咱们的品牌，那真是千载难逢的机会。

2）如果在直接层面找不到联系的点，那我们就要通过属性来联系起来。

比如我们上面梳理出来一个属性是：匠心、那么就可以通过这个属性和产品联系起来，

这个就需要大家根据实际情况进行判断了。

四、效果跟踪与优化

完成热点内容发布后，还需要持续关注其效果，以便于再次优化。

有2个思考方向供您参考：

1. 假设效果没有达到预期，那么问题在哪里？尽管之前几步做的足够扎实，但是仍有可能会出现数据不佳的情况。我们可以层层分析，去看看背后的原因究竟什么？尽可能优化相关因素，增加运营效果提升的概率。

2. 假设效果较佳，该怎样让其效果最大化？热点内容效果如果好，那么我们还可以考虑，该怎样做让其效果最大化？

比如还可以将该内容组织成其他形式对外分发，增加自己平台的曝光率。

以上是蹭热点的基本思考路径，切记不要硬蹭热点，否则适得其反。