据 CNBC 报道，8 月 31 日，苹果向媒体发出邀请函，宣布将于美国时间 9 月 12 日在乔布斯剧院召开新品发布会，发布会将于当地时间上午 10 点（北京时间 9 月 13 日凌晨 1 点）开始。

据 9to5mac 报道称，苹果即将发布的三款新 iPhone 的名称分别为 iPhone XS（5.8 英寸版）、iPhone XS Plus（6.5 英寸版）和 iPhone 2018（6.1 英寸版），并且此次秋季新品发布会 iPad、Apple Watch、MacBook Air 等多条产品线都会有更新。同时苹果还将更新 iPad Pro 的屏幕和类似 iPhoneX 的功能，包括 Face ID 和手势控制。（来源：CNBC、9to5mac）

另外，据路透社报道，苹果已经收购了主攻 AR 眼镜开发的创业公司 Akonia Holographics。尽管没有进一步公布收购细节，但苹果官方已经承认了该消息。

苹果发言人表示「苹果经常收购小型科技公司，并且不会就目的或计划进行表态。」虽然收购金额和时间未知，但据路透社引用的相关消息人士称，Akonia 在过去半年一直没什么动态，这或许意味着这笔收购早在今年年初就已经完成。

苹果曾在去年收购了自动化应用 Workflow 的整个团队，随后在今年的 iOS 12 中，苹果就推出了一个明显带有 Workflow 设计思路的应用 Shortcut。但在硬件方面，苹果收购的小型技术团队则往往会在许多年后才会把技术融入产品之中，比如 2013 年苹果收购的以色列初创公司 Prime Sense，这家公司主要业务是可以进行面部识别的三维传感器，4 年后，Face ID 才出现在 iPhone X 上。2017 年底，TechCrunch 也曾报道称，苹果公司以 3000 万美元的价格，收购了开发增强现实头显设备的初创公司 Vrvana，该公司的独特技术是利用多个前置摄像头将外部世界投射到内部的 OLED 显示屏上，结合红外摄像头手势追踪，做到虚拟和现实的「无缝连接」。而这次收购的 Akonia，看其业务，不难推测出苹果下一步要做的硬件方向：智能可穿戴设备，且很有可能就是智能眼镜。

彭博社早在去年就有相关报道称苹果正在研发 AR 眼镜或耳机，最早会在 2019 年或 2020 年发布。Tim Cook 也多次表态，称非常看好增强现实的「广泛且深刻」的发展潜力。在三个月前的 WWDC 上，苹果也推出了 ARKit 2，用户通过 iPhone 或 iPad 就可以「假装」戴上了 AR 滤镜，这也让 iOS 一下成为了坐拥最多 AR 用户和开发者的平台。然而，苹果的目标一直都是做到自家软硬件高度整合，在软件已经进入推广阶段时，AR 绝不可能只停留在 iPhone 和 iPad 上，专为 AR 而生的硬件，将成为下一步苹果迈向的目标。