又到9月份，全国各地，从小学到大学，集中迎来了开学季。随着开学季的到来，“开学经济”迎来了一波高潮。

其实，“开学经济”并不是一个新鲜的词汇。每年受益于开学，与学生相关的消费都会迎来一个集中的爆发期，从而拉动消费市场整体的一个增长，这就是“开学经济”。

而消费升级，则是指消费结构的升级，直接反映了消费水平和发展趋势。消费升级的本质是消费观念的转变。

尽管现在一些行业似乎不太景气，部分类型的实体产品的消费存在放缓迹象。但在精神消费、知识消费、健康消费以及智能化消费等领域，投入却在不断地增加，这便是消费升级的表现。

在巨大的“开学经济”市场中，大学生无疑是最大的贡献者。今年，正是00后集体迈入大学生活的一年，在消费升级的大背景下，他们有怎样的消费观？消费的热点是什么？又产生了什么影响？沃德社会气象台将会一一解读。

钱都花哪去了？

沃德股市气象站小编通过沃德社会气象台的印象分析功能发现：在提到“开学经济”时，除了“学习用品”“文具用品”“教辅”“眼镜”等词汇出现的频率较高外，一些其他的词汇也常被提及，比如：

与旅游相关的热词：“酒店”“携程”“预定”

与智能科技相关的热词：“电子产品”“数码产品”“无人机”

这些热词的出现，一方面反映了现今“开学经济”消费市场的整体情况；另一方面也体现了“开学经济”出现的一些新变化。

1.毕业游已逐渐成刚需，00后群体成主力

对众多的中国学生来说，高中绝对是学习生涯中最刻骨铭心，也是最紧张、压力最大的时候。如何缓解紧张情绪，排除压力，旅游便成为一种很好的选择。

对毕业生出游意愿的调查显示，超过9成毕业生有出游意愿，仅有不到1成的毕业生无出游计划。而根据携程网数据，今年网上几百条毕业游产品游客量上涨100%以上，“毕业游”的火爆程度可见一斑。

而在出游的预算方面，超过5成的毕业生旅行预算超过4000元，预算在2000-4000元的占比超过3成，仅1成左右的毕业游预算在2000元以下。

目前，我国毕业游市场规模已超150亿。多家机票预订平台的数据显示，作为首届高考毕业生，00后在2018年毕业游大军中已成消费主力。

2.装备升级，智能、科技类产品受追捧

电脑、手机、平板，这些曾是90后进入大学装备的首选，俗称“老三件”。通过沃德社会气象台分析显示，今年出现了一些新的变化，在老三件的基础上，又增加了三样——数码相机、蓝牙耳机、智能手表，形成了“新六样”。

“每天都有家长带着学生来买，原来只是来买电脑，现在是四件套。”据某苹果店内的工作人员介绍，随着开学临近，每天都有家长带着孩子来买装备，手机、电脑、平板、手表。

不止是在苹果店内，同样的情况也出现在数码相机店内。“每天都有人来问价，买的人也多，7月份就有人来买，但是最近一两个星期集中购买”，一佳能数码店的工作人员介绍。

除了热衷数码产品外，各种生活“神器”也成为不少00后的必备物品。根据苏宁易购发布的《2018开学季消费大数据报告》显示，7月以来，苏宁平台的睡眠耳塞销量增长185.1%，“早餐神器”蛋卷机的销量增长81.5%。

火了商家，却苦了父母

“开学经济”消费市场的升级，一方面确实是对消费升级大背景的一种反映，另一方面却也折射出当下年轻人一些不合理的消费理念。

9月3日，《天府早报》在民生板块刊出了一篇报道“新六样成新大学生标配 配齐最少三万”。报道中有如下一段描述：

感受到压力的并不止张女士一个人，在《西宁晚报》“高消费成家长负担”的报道中，一位准大学生家长就说“儿子考上了大学，我们自然很高兴,但现在孩子的消费观念实在让人有些吃不消。”

从这些报道中可以看出，并不是所有的家庭都有能力去承受“毕业游”“新六样”的支出。但为了满足孩子的愿望，让孩子能够高兴，家长只能硬着头皮去消费。

而这，其实反映的是时下一些年轻人被扭曲的价值观，包括虚荣心、攀比心。这种心理每个人都会有，但可怕的是发生在这些即将步入大学殿堂的人身上，而为他们买单的却是他们的父母。

消费本身并不是坏事，但为了虚荣和攀比的消费就值得商榷。在当下，除了电脑和手机确实是大学生活所必需以外，“新六样”中的其他几样依然属于奢侈消费。当这些奢侈消费品，在观念错位的影响之下，以“标配”之名进入大学生活时，必然会给学生和家长带来压力。

许多工薪阶层的家长，可能奋斗了半生，都还没有给自己买过一款苹果手机，但是，为了自家孩子不在学校里“落后于人”，他们却不得不掏出数倍于自己工资的收入，为子女置备这些时尚新潮的玩意。而对一些学生而言，他们也未必清楚是不是真的需要这些东西，只是觉得“别人有我就得有”，盲目消费而已。

真的就是“火了商家，苦了父母”！

“开学经济”本身是对消费市场的一种反映，能够看出整体的消费水平和发展趋势，这是我们乐于看见的。但如果为了自己的私欲，盲目的追求虚荣和攀比，而使父母背负了更大的压力，这样的消费是没有任何意义的。

“勤以持家，俭以养德”，一个正确的价值观和消费观对当下而言不仅必要，而且迫切需要！