昨日，雷锋网在《出货量第一的三星为何在手机 AI 芯片竞争中落后华为和苹果？》一文中提到三星首款真正意义的 AI 处理器是定位中端的 Exynos9610。今日消息，三星移动业务总裁 DJ Koh 接受 CNBC 采访时表示，由于智能手机市场增长的放缓，三星电子计划对其智能手机战略进行全面改革，以中端手机吸引更多 " 千禧一代 "。

DJ Koh 称：" 过去，我们首先把新技术和个性化功能引入到旗舰产品中，然后再推向中端产品。但从今年起我们改变了策略，将率先把新技术和个性化功能应用到中端产品。" 更具体地说就是三星将来不再率先将新技术应用到 Galaxy S 和 Note 系列旗舰产品中。相反，三星将把一些前沿技术应用到相对低廉的中端产品中，如 Galaxy A 系列。DJ Koh 还透露新策略下的首批产品将于今年晚些时候推出。

为何调整策略？

三星为何会做出这样的策略调整，DJ Koh 在采访时也提到：" 我们非常关注那些承受不起旗舰产品的千禧一代。但如何才能为他们带去有意义的创新呢？这就是我们要发力中端产品的原因。" 千禧一代（Millennials）指的是在 1981-2000 年出生，差不多与电脑同时诞生，在互联网的陪伴下长大的一代人。

而三星之所以要关注千禧一代，是因为在全球智能手机市场处于低迷的时候，三星也感受到了不小的压力，特别是其备受关注的旗舰手机 Galaxy S 和 Note 系列。The Investor 报告指出，三星今年 2 月发布的旗舰手机 S9 系列在推出后两个月内在韩国仅售出 70 万台，低于去年同期 S8 系列销售的 100 万台。到了 4 月份销量还出现严重折腰，销量仅 23.1 万台。

另外，韩国媒体 The Bell 报道指出三星有意把 Galaxy S 系列中屏幕较大的 Plus 机型和 Note 系列进行合并，有三星供应商表示，三星考虑这件事已经长达一年。

更糟糕的是，三星智能手机业务利润一直在下滑。三星预计今年第二季度智能手机营业利润为 2.3 万亿韩元（约合 20.3 亿美元），环比下降 40%，降幅明显。根据顾能统计，三星第 2 季虽维持全球智能手机冠军宝座，季度出货 7233 万支，但年减 12.7%，市占率从去年同期的 22.6% 下跌到 19.3%。值得一提的是华为挤下出货量第二位置的苹果第二季销量仍在上涨，由此可见三星失去的市场份额被华为侵蚀。加上其它中国手机厂商的竞争，三星的利润和出货量都出现下降。

除了华为在高端手机市场侵蚀三星的市占，在印度市场出货第一的小米也已连四季打败三星，成为三星在新兴市场的劲敌。分析师表示，小米将重点放在扩大产品组合，同时采取统一的零售模式，得以在增长趋缓的全球智能手机市场中推动业绩成长，第 2 季以 3282 万部的出货量成为全球第 4 大智能手机厂，市占 8.8%，年增三个百分点。

另据雷锋网了解，有数据显示，今年第二季度三星在中国市场的份额已跌至 0.8%，跌出前十，排名第 12 名。因此，在全球智能手机市场下滑的趋势下，在看到印度和东南亚其他一些国家仍在增长之后，即便在印度市场被小米打败，三星仍希望用新策略迎合这些地区购买廉价机型且硬件配置有保证的需求。

衰败的开始？

当然，三星的新策略还能吸引更多的千禧一代用户。不过，将新技术先应用到中端手机不仅难度大而且还可能影响三星手机的品牌形象。目前，Galaxy S 和 Note 系列不仅是三星的旗舰产品，也是全球旗舰手机的代表，无论是工业设计、处理器、曲面屏三星都耗费了大量的资源。而这些设计又是彼此关联的，更加精细的屏幕以及更先进的功能都需要更高性能的处理器作为驱动，以 iPhone 的 Face ID 为例，深感摄像头需要通过投射并分析 30000 多个不可见的点来捕获准确的面部数据创建面部深度图实现解锁和支付、Animoji 等功能，这需要性能强大的 A11 处理器作为支撑。

然而研发一款高性能的手机处理器花费十分巨大，高性能高成本的处理器初期只能应用在旗舰手机上。根据 Semiengingeering 网站的文章，基于 28nm 节点开发芯片需投入 5130 万美元，16nm 节点需投入 1 亿美元，7nm 节点则需要 2.97 亿美元，上述费用只是包含了芯片的 IP 授权、架构、验证、所用的软件工具等费用。如果三星想把此前优先用在旗舰手机上的功能放到中端手机上，处理器真的能支撑吗？或许可以说三星已经准备好，毕竟三星 3 月发布的定位中高端的 Exynos 9610 首次集成了一个基于深度学习技术的专用 AI 硬件单元 vision image processing unit（可翻译为视觉图像处理单元），这是在三星最新旗舰处理器 Exynos 9810 上所不具备的。

但更大的问题在于，如果应用三星新技术和个性化功能的中端产品获得成功，三星的 Galaxy S 和 Note 系列将处于十分尴尬的地位。消费者总是盯着各个手机厂商的旗舰产品就是因为其新的技术、功能以及外观设计，将这些新东西都放在中端手机上，与高端手机的差异化将如何体现？更进一步，缺乏关注的旗舰手机还有存在的价值吗？

并且，三星手机获得成功的重要因素是提供从入门到旗舰的多种机型，如今三星要将重心放在中端手机市场，是否将丢失高端手机市场份额。同时，在竞争异常激烈的手机市场，高端手机不仅能提升品牌形象，也能获得更多的利润，三星的新策略能否挽救持续下滑的利润？

雷锋网小结

三星手机在销量上依旧保持优势，但在智能手机市场下滑的背景里，华为、小米、OPPO、VIVO 等手机厂商的增量就是三星被蚕食的部分。在此境况下，三星推出更具竞争力的 Galaxy A 系列中端产品的策略是其维持在手机市场地位的重要改变。只是将新技术和新功能优先应用到中端产品，不仅没有手机厂商这样做，并且还会对自家的旗舰手机产生不利影响。当然作为全球最大的手机厂商，这些问题相信三星不可能看不到。只是，这个策略的调整你认为会是三星手机新的开始还是衰败的开始？