9月，2018电视剧暑期档正式进入收官阶段。随着《延禧攻略》的完结，荧屏画风也由诡谲宫斗，转换为热血奇幻，而驱动这一转换的，正是根据阅文集团旗下超人气网文IP改编的同名电视剧《斗破苍穹》。

继电视剧《武动乾坤》在东方卫视热播之后，在湖南卫视上星的电视剧《斗破苍穹》，在原著粉、动漫粉以及主创粉的三重助攻下开播即火，开播首日同时段全国收视第一，在真人化影视阶段为《斗破苍穹》IP完成了关键增值，并为后续的大电影及游戏的开发奠定了坚实基础，拓展了想象空间。而在《斗破苍穹》增值进程中，阅文集团作为这一IP的缔造者，也探索出了一套“网文IP的科学发展观”。

从文到图，由静至动，多维共营，IP具象！

美国漫威漫画公司让IP开发真正成为一门显学，“漫威宇宙”概念在全球范围内所向披靡。但是，有“中国漫威”之称的阅文集团，却没有像同行一样照搬“漫威模式”，而是选择了以自己的方式拓展IP宇宙，《斗破苍穹》正是“阅文模式”的集中体现。

“相对于《复联》、《星战》、《碟中谍》这些原生具象IP，阅文旗下的网文IP是由文字构建的抽象IP。这类IP的世界观是由读者脑补而成的，一千个读者心中有一千个哈姆雷特，就是网文IP的基本DNA。尤其是像《斗破苍穹》这类奇幻题材的网文IP，这种属性更加强烈。”阅文集团负责IP开发的高级副总裁罗立说。“所以，我们不能以漫威的开发具象IP的套路来开发抽象的网文IP。但我们要做的第一步就是让我们的IP成功具象，让‘一千个读者’看到‘同一个哈姆雷特’，并欣然接受。”

《斗破苍穹》小说，创建了气势恢宏的“斗气大陆”、“中州大陆”、等级森严的“斗气体系”，以及纷繁复杂人物形象、种族势力……将这些以文字的形式创建奇幻系世界观完美具象，不仅需要雄奇的想象力，更需要构建足够严谨的参照系，确保IP关键的开发输出，与大多数受众保持TONE调一致。

基于这一策略，阅文对旗下包括《斗破苍穹》、《武动乾坤》、《全职高手》在内的热门IP，基于“IP共营合伙人”机制进行了扎实的多维校准工作，以确保参投IP的人气不断提升，并迅速增值。

以大热的《斗破苍穹》为例，在阅文集团高级副总裁罗立的精心操盘下，全网累计百亿人气、实体书销量破千万册的《斗破苍穹》，还以有声书形式在喜马拉雅FM拿下20亿收听，一方面从音频角度为IP的真人化提供参照，另一方面则突破书迷范围，在音频受众中收集了宝贵反馈意见。随后又联手知音漫客和腾讯动漫推出漫画版《斗破苍穹》，启动了初步的静态视觉人设。

2017年，具有里程碑地位的《斗破苍穹》3D动画系列（两季加特别篇）陆续上线，全网播放量轻松突破30亿，一举刷新了国产3D 动画片的播放记录，并完全确立的《斗破苍穹》IP的动态音视频TONE调。

从2009到2018，从文到图，由静至动，阅文集团以巨大的战略定力，十年磨一剑，突破网文范畴，在音频和二次元维度对《斗破苍穹》IP实施了扎实地开发校准，在进入真人化阶段之前，保持了IP的持续增值，也让原本抽象的网文IP进化成为更加立体丰满具象IP。

收指成拳，深度合伙，彼此赋能，IP增值！

“所有过往，皆为序章。”在实体书、有声书、漫画版、动画版之后，网文IP就将进入附加值最高、互动量最大的真人化和游戏开发阶段，而这正是IP投入最大但同时开发风险也最高的核心阶段……

如果说，在《斗破苍穹》的IP具象阶段，阅文的策略是“开枝散叶”，在尽可能多的维度和平台上对IP开发的想象力进行充分校准；那么到了真人化阶段，阅文的打法则转变为“收指成拳”，联合万达、腾讯成立三方合资公司，以打造真正利益共同体的模式，将影视和游戏领域的两大巨擘与《斗破苍穹》IP完成了深度绑定，集三方之力在IP真人化和游戏化阶段重拳出击，最大限度地提升开发品质，降低开发风险。

用罗立的话来说，“创建合资公司后，《斗破苍穹》对阅文、万达和腾讯三方来说都是‘亲儿子’。”而这一模式，也为阅文集团“IP共营合伙人”机制的下半程的升级和发展标明了方向。

在三方合资开发《斗破苍穹》的过程中，阅文集团不仅输出作品，更向合作伙伴输出了对粉丝、IP的精准理解，以及IP共营、精品开发的生态模式；而万达和腾讯，则分别依托各自在影视、游戏和互联网娱乐领域的完整布局，实现了对《斗破苍穹》IP的完美增值。

首先，三大超级巨头与《斗破苍穹》的深度绑定，为IP强势赋能，万达和腾讯的能力和资本，为这一IP的后续发展提供了足够充分的想象力，对拉升《斗破苍穹》的IP估值极具意义。

其次，阅文、万达和腾讯在各自的专业领域均为领军级别，更重要的是三方能力完美互补，构成IP开发黄金三角形，其开发产物的品质提供了足以对冲开发风险的坚实保障。

第三，三巨头以合资公司的模式开发《斗破苍穹》，其本质是对IP进行长线开发的关键决策，也就是说《斗破苍穹》很有可能像《星战》、《复联》等IP一样，衍生出更加丰富多彩的IP生态，持续拉升IP价值。

结语

1000万+部作品储备，700万+创作者，200+种内容类型……阅文的IP势能独步江湖，而随着“IP共营合伙人”机制下半程的开启，阅文对核心IP的开发也从“授权模式”升级为“参投模式”。

除正在热播的《斗破苍穹》《武动乾坤》之外、已经杀青的《庆余年》《黄金瞳》《将夜》《你和我的倾城时光》，还有已经播出的《国民老公》《择天记》，阅文均以联合出品的身份，与产业链上的“合伙人”对旗下IP进行深度开发。

此外，根据今年6月举行的阅文IP生态大会公布的片单所见，还有更多的项目都已逐渐在启动，如阅文首部大电影《全职高手之巅峰荣耀》、影视剧《CMFU学院之淑女飘飘拳》《神藏》《斗战狂潮》《兵者为王》《黑卡》等。罗立表示，在这一过程中阅文将不断升级“IP共营合伙人”机制，完成对传统文创产业边界的突破，以资本之力深度整合产业生态，实现IP运营向旅游、餐饮、快消品、主题乐园等实体经济领域延伸。在笔者看来，这就是网文IP科学发展观的终极形态吧。

未来，让我们拭目以待！