9月5日，以“无界快消 无限未来”为主题的2018中国快速消费品行业年度峰会在京召开。300多位全球知名快消品巨头齐聚一堂，分享无界快消趋势，共议行业热点。其中京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松，吴晓波等进行了分享
而在其中最值得注意的就是京东平台上已有了百亿俱乐部，在这些百亿品牌俱乐部里，都在京东的平台上取得不错的成绩，而且是依靠于京东超市，众所周知，京东一直以质量为大家所熟知，而品牌在一定程度上就意味着质量把关。可以说在未来，大品牌的扶持依旧是平台的重点，而品牌借力平台也将越来越得心应手。
在百亿品牌的背后是消费的升级，特别是三四线城市的消费观念越来越成熟，对品质的要求，对健康的要求越来越高，改善更好的生活。
一直以来我们在说到底是消费升级还是消费降级，这其实是要看消费人群的，有的人追求品质，追求品牌，自然是消费升级了，有的人降低要求，自然就是消费降级了。
在拼多多上市后，作为消费降级的讨论再次被提起，在这里可以对比发现一些问题，升级和降级并不是平台决定的，而是平台上的品牌决定的，品牌是最具有敏感性，可以发现并适应平台上的用户，这才是核心的。所以平台都会借助品牌下沉市场，不管是高消费人群还是低消费人群，品牌是拓展平台潜力的重要力量，而平台自然会引导品牌去满足目标人群。
所以棍子认为消费升级和降级最根本是品牌的升级和降级，谁说不是呢？
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