一年一度的520越来越近。

近几年，这个兴起与网络世界、专属于年轻人的表白和结婚的节日备受关注。不仅是想要表白的年轻人，企业和品牌们也蠢蠢欲动，各家使出浑身解数想要在这个营销节点抢夺更多的关注度。

事实上，借势520对于企业和品牌来说已经不是新鲜事，然而，节点营销手段的日趋同质化让“见多识广”的消费者在很多时候并不会买单。因此，如何真正触动消费者成为品牌营销的根本痛点。

这次星巴克520或许能够给企业和品牌带来一些启示。

在这个仅次于情人节的虐狗狂欢节前夕，星巴克发起了#520用星说#的神秘表白活动：从5月11日起，在星巴克小程序里为TA留下爱的暗号，邀请TA来解锁，就可以获得惊喜礼券。同时，星巴克还与腾讯旗下短视频平台微视联手，共同启动了一波短视频营销。通过微视小程序、微视APP发起＃这个520为TA留下爱的暗号＃挑战活动，消费者可借助星巴克的告白挂件秀，任意发挥，创造出专属自己的、有趣的表白短视频，并@自己的至爱，来获得领取星巴克礼品卡的机会。

这个创造性的营销活动引发了众多年轻用户的参与和讨论，不少年轻男女都借此机会表达爱意。星巴克主导的花式表白、秀恩爱的甜蜜暴击正席卷朋友圈、微博等社交平台。

目前，该活动在微视平台的专题页面已收集超过6000支用户投稿的短视频。其中，人气最高的作品播放量已经超过百万次，专题被点赞次数超过182.7万。

在这次520营销事件中，星巴克引爆话题的方式可谓是很有新意。

一方面，腾讯微视凭借歌词字幕、跟拍等亮点和背后QQ音乐的庞大正版曲库资源，在今年短视频平台竞争中大放异彩。平台优势为不断赋能星巴克的520营销。

另一方面，星巴克锁定了年轻人的这一520的主要消费群体，整合小程序和短视频的玩法，并且设立挑战赛模式及奖励机制，送出星巴克百元星礼卡，赋能活动“社交货币”属性，在消费驱动的同时，也把握住了年轻人好胜的心理，从而引发病毒式传播。

这样一来，既提升了品牌营销传播覆盖影响力，又向消费者们输出了星巴克年轻化态度。

最后，从星巴克此次营销来看，不难看出这个创建于1971年的老品牌为何依然对年轻人保持着很强的吸引力。

对于传统企业和品牌来讲，内容消费升级大背景下，年轻群体正在成为市场中社会结构的主力军，对于他们的兴趣喜好要有着明确清醒的洞察，摆脱曾经的单纯交易模式，进行情感培养和忠诚维系，才能留住粉丝性质的消费关系。