泺清 /文

据中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的《2018年1—6月中国游戏产业报告》(以下简称“报告”)，2018年1月至6月，中国游戏市场实际销售收入达1050亿元，同比增长5.2%;中国游戏用户规模5.3亿人，同比增长4.0%，随着人口红利的消退，中国游戏市场用户规模增速将逐渐趋于稳定。但在快速发展的背后，游戏产业如何应对“寡头效应”，如何借船出海走好国际之路?值得深思。

移动游戏成“新宠”

当前，我国游戏产业告别野蛮生长时代，进入稳定、成熟阶段。聚焦国内游戏市场细分领域中，移动游戏目前已经成为增速最快、规模最大的细分市场。据中商产业研究院数据，2018上半年，我国细分游戏市场收入占比情况中，移动游戏市场份额第一，实际销售收入为634.1亿元，占比为60.4%;其次为客户端游戏，实际销售收入为315.5亿元，占比为30%;排名第三的是网页游戏，销售收入为72.6亿元，占比为6.9%。移动游戏市场快速增长的主要原因由内部和外部两方面构成：内部因素是移动游戏在题材和类型上不断丰富，技术上的进步使如今移动游戏的品质大幅提高;从外部因素来看，智能手机的普及、移动互联网技术的进步，以及流量资费的降低均带动了移动游戏行业的发展。

如今，对于游戏产业而言，可以说遇到了好时代。无论在公交车、路边还是餐馆等场景中，都不难见到捧着手机打游戏的“低头族”。完美世界CEO萧泓认为，未来的内容产品趋势是平台化、国际化、年轻化以及精品化，因此，优质IP、新技术、电竞都将是游戏企业关注的目标。

“寡头效应”该如何应对

目前，App Store游戏畅销榜前20名中，约75%的游戏产品是来自腾讯公司和网易游戏，中小厂商的市场空间进一步缩减。

面对头部产品和头部公司垄断大部分市场的局面，其他公司如何谋求发展成为关键问题。IGG高级副总裁吴晖寒认为，面对国内游戏市场的“寡头效应”，提高产品质量是关键。

2017年底，游戏《荒野行动》一面世，迅速吸引了手游玩家的注意，为其带来了可观的市场份额和用户黏性。在这种情况下，游戏公司尤其是中小型公司，想要增加产品的成功率，就要找到自己的核心竞争力和差异化，加强公司的经营和管理，并建立一个长期和持续的目标。

三七互娱投资副总裁林均全认为，如今，我们要探索的是其他娱乐方式的增长空间，并结合现在的优势，比如买量、精细化等，用投资的方式链接，再反哺到游戏的主业上，所以我们的核心还是游戏。但在其他领域如影视、文学、音乐、动漫等，早已开始布局。“我们的投资逻辑比较简单，希望可以覆盖各个年龄段的垂直人群，找出他们的刚需。另一方面，我们是长期战略投资，不追求短期的回报。” 林均全说。

面对扩大市场占有率、获取更多用户，一方面，应从暴发型获取用户到持续性获取精准用户转变，这样用户的质量更高，产生的收益更好，产品的生命周期更持续;另一方面，从覆盖用户到留存用户;同时，应服务核心用户，从做产品的短期高点到做长期的运营。“每个团队都要找到自己的定位、专长，再深度发展。”360游戏中国区总裁吴健说。

游戏出海叩响世界大门

近日，在德国科隆举办的第10届科隆国际游戏展上，四处可见来自中国的游戏和带有中国元素的游戏。“随着中国国际影响力不断提升，海外玩家对中国文化越来越感兴趣，承载中国文化元素的游戏产品也日益受到青睐。”腾讯游戏平台WeGame产品总监王伟光说。

据报告显示，2018年1月至6月，中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%。作为新的文化符号和载体，中国游戏“出海”前景可期。

以网易游戏出品的游戏为例。2017年11月，其自主研发的《荒野行动》在日本上线，之后几乎一直处于游戏下载榜的榜首，并于今年6月登顶了日本iPhone和iPad双端畅销榜冠军;今年7月《第五人格》登陆海外，上线之初即获得了包括日本App Store在内的多个国家和地区的免费榜下载量第一，并获得全球50多个国家App Store的推荐;而之前的手游《阴阳师》同样在日本获得了成功，2017年2月登陆日本市场后，连续两个月取得了日本综合下载榜前五名的成绩。数据显示，日本手游在中国市场的收入在2017年为307亿日元，同期中国手游在日本市场的收入则是417亿日元。

另外，韩国《文化日报》在近日报道中表示，今年上半年，中国游戏出口韩国并上市Google Play的产品一共91款，而韩国出口中国的游戏产品依旧没能实现零的突破。而在欧美市场，一些优秀的中国厂商制作的产品同样已经成功打开局面。

虽然部分国产游戏在“走出去”过程中受到大众喜爱，但对于多数游戏企业而言，国产游戏“出海”还需克服文化差异、缺乏创意等问题，应创造性地因地制宜，在传播中国文化的同时，尊重海外特定市场文化，并不断提高创新能力和制作水平，打造更多优秀的原创作品。