号称要用科技改变生活的罗永浩，即将实现自己的这一梦想，但不是通过自己的锤子手机，而是一款名为子弹短信的社交产品。

8月20日，罗永浩在五棵松发布自己的坚果Pro2S。但与此前发布会的座无虚席相比，这次的发布会略显冷清，就连罗永浩自己都承认此次的发布会，门票销量不比往常。

而与手机相比，锤子此次推出的TNT、无限屏以及子弹短信显然更能引发用户的关注。发布会后，“让一让，你挡住我用无限屏了”、“安静，你吵到我用TNT了”等段子也是层出不穷。

子弹短信从发布，4天时间就登上了苹果 App Store 社交榜第一的位。。

这还不算，上线七天，子弹短信已经完成第一轮 1.5 亿元融资。

许多网友扬言子弹短信将撼动微信的霸主地位。

倒也未必。

网络效应

为什么说它不会撼动微信的地位呢？

我们先来了解一下互联网世界的基本定律：网络效应。

什么是网络效应呢？

网络效应，即某种产品对一名用户的价值，取决于使用这个产品的其他用户的数量。用户越多，产品对于用户来说越有价值；

产品对用户来说越有价值，使用产品的用户就越多，用户对产品的黏性也就能不断积累。

举例来说，最开始你用微信的时候，只有你一个人用，就没有什么意义。

但当你周围越来越多得人用微信时，你便能感受到微信的价值，用的人越多，就越有价值。

也许你会觉得，微信的网络效应是因为，它本来就是社交软件，那么我们再举个淘宝的例子。

很多人用淘宝后，卖家就越多，那么买家的需求端就能获得更多产品的选择，淘宝对所有人来说，是越来越有价值。

说到这里，你可能会觉得：那只要用子弹短信的人变多，越来越多的人能感受到它的价值，它就会替代微信了。

关键是，子弹短信现在就是难以解决这个问题啊！

子弹短信赢不了

网络效应会带来一个特殊的现象——赢家通吃。

即用户越多越有价值，用户数量不断增多，一旦突破临界点，最终就会吃掉绝大部分市场份额。

因为这个特殊现象，互联网世界也因此有了策略：谁能够最先积累大量用户，谁就会最先赢家通吃。

微信自 2011 年 1 月上线以来，经过 7 年，月活跃用户数已经超过 10 亿，在即时通讯市场抢占了绝对的优势地位。

子弹短信要想在微信的地盘分一杯羹，真的太难了。

大多数人的社交关系都在微信上，转战子弹短信，意味着他必须放弃现在的关系网络，到子弹短信上重新建立社交网络。

这也就是为什么，许多人下载子弹短信不到一天，就卸载了，因为周围的人都不用，自己一个人玩没意思。

单从这个角度。在通用社交领域，有如此强大的网络效应的微信，是几乎没有人能干掉的。

所以，子弹短信干掉微信是一个伪命题。

子弹短信未来往哪飞？

虽然说子弹短信替代微信不现实，但是我们不能否定掉它的可能性，还是有方法的：

第一个选择就是异业联盟。

举个例子：一个开过几家连锁服装店的老板，他的服装店在大厦的 30层。

既然在30层，没法产生自然流量，因为逛街的人，不会跑到30 层去买衣服，所以他去找另外的流量入口。

所以去找美容院合作，让美容院给 100 张体验券。然后他在社群内发布消息，群内的小伙伴可以通过积分，免费兑换价值 999 元的美容体验券，于是给美容院带去了很精准的用户。

此次合作成功后，他在美容院植入了自己的流量入口。然后他又和书店、健身房、理发店等合作，顾客可以在彼此之间享受优惠，共享消费积分。

联盟之后，服装店的用户基础大大增加，开始形成网络效应，用户粘性显著增强。

所以联盟，可能是子弹短信未来发展的趋势之一。就老罗自己的话来说，抱住支付宝的大腿。

不过，一旦支付宝介入后，可能会有一些催熟产品的举措，子弹短信有可能丧失独立路线，不是一件好事情。

但也可能成为阿里体系中的重要一环。因为支付宝偏向于服务，子弹短信的沟通属性及其服务属性，很可能与支付宝找到一个很好的结合点。

第二个选择切割垂直领域，形成更细分的网络效应。

因为微信目前的功能，无法支撑用户的各种需求，比如连接人脉、办公等。

于是其他产品就有了钻漏洞的机会，比如主打职场社交的脉脉、公司内部管理的钉钉。

他们能存话，就是因为它们满足了某个特定人群的特定需求。

而子弹短信想要存活，首先就是要解决这个问题。

子弹短信的创始人早有这方面考虑，他在接受采访的时候，说过这么一段话：

“我们一开始的想法，更多来自于 Slack 这款沟通工具，它具有良好的办公属性，而不是企业微信，那种企业内部树状架构组织的功能我们不会做。

我们的野心，也是我们未来想要做的，就是将办公中所有的环节打通，比如聊天、邮件、待办事项、文档、网盘、投票等等。

所有的环节你都在一个软件里完成，不用再需要其他，这个其实是子弹短信今后想要做的。想聊微信？没关系，工作完了回家你想怎么聊都行。”

可见子弹短信对于自己的定位还是蛮清晰的，切割办公应用这个场景。

不过就目前的产品功能来看，子弹短信给人一股路线不明的感觉，既有社交又有场景，还有一项逻辑更加奇怪的功能 —— 资讯流。

子弹短信的资讯流

这也是子弹短信目前最大的 漏洞，混乱的功能无法满足垂直用户的特定需求，进一步导致用户留存难。

总结

微信巨大的网络效应，让其形成了一道护城河。即便是强大如阿里，在社交上也不是它的对手，更不用说子弹短信了。

但我们也不能一票否定掉子弹短信的可能性。虽然打不过微信，但它很有可能与支付宝联合，成为阿里生态里的重要一部分。

也有可能切割垂直细分领域，形成自己的网络效应。

子弹短信未来到底往哪里飞，我们还是拭目以待吧。

至于微信，打败它的未必是同行，正如打败康师傅的不是统一，而是美团和饿了么。

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