本文作者张峥，现为深圳卫视执行总监。作者结合实际工作，就广电媒体融合发展已有重点模式进行梳理，在此基础上作出广电媒体未来融合发展的模式推演。虽为一家之言，但不乏深入思考，可为参考。

早在20世纪80年代，美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔就提出了“媒介融合”，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。其概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客等;而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。

经过三十多年的发展，在科技的进步，尤其是互联网的推动下，海外传媒媒体已逐步转变为媒体融合型的传媒集团。受众可以在任何时间、任何地点、通过任何渠道获取传媒集团的内容，包括电脑、电视、平板电脑、智能手机。面向未来，媒体融合的边界、内涵还将在技术和社会形态的推动下，向更深更广的方向快速发展，必将形成全新的媒体融合生态和格局，可见媒体融合是传媒集团的基本能力和标准配置。

深圳卫视执行总监

张峥

媒体融合已完成开局，开创了六大融合方式

通过对全球主要发达国家媒体融合的观察总结发现，在媒体融合开局阶段，主要有六大媒体融合模式：

1、独立融合方式

传统媒体独立开发新媒体产品，通过新媒体向传统媒体受众传播内容。或新媒体独立开发内容，通过传统媒体向受众传播内容。美国的CBS Interactive、NBC Universal、Turner Digital、ESPN、Viacom Digital，英国的BBC iPlayer，人民网、新华网、中央电视台的央视网，湖南的芒果TV，深圳广电集团牵头的CUTV城市联合网络电视台等都是传统媒体打造的独立融合模式；近年来中国新媒体发展迅猛，视频网站“会员剧”等电视剧先网后台的播出模式，形成了新媒体独立融合的模式。

2、合作融合方式

电视媒体通过和新媒体合作，利用传统媒体与新媒体联合传播，向受众传输内容。美国4大电视网的电视剧播出后，全部在Hulu再播出。河南卫视的《汉字英雄》就是河南卫视和爱奇艺联合出品联合播出；《对口型大作战》是深圳卫视与搜狐联合制作联合播出；《时间的朋友》跨年演讲是深圳卫视与罗辑思维联合出品联合播出。

3、兼并融合方式

新媒体和传统媒体，以资本为纽带，收购兼并新媒体或传统媒体。如2007年，传统电视机构CBS收购了Last.fm网站，作为公司新媒体战略的开启；2008年，CBS又收购了全球最大的互动网络集团CNET，成立了CBS互动集团（CBS Interactive），并进行了互动集团内的重新整合。现在，CBS已是全球十大互联网企业之一，全球最大的专业互动内容网络，全球三大户外广告公司之一。

4、工具融合模式

传统媒体和新媒体互相利用，互为宣传推广和加强与受众互动的工具。最典型的是美国传统媒体在社交网站Facebook、Twitter和YouTube上开设账号，成为营销自己的工具。同样中国电视媒体也在微博和微信开设账号，营销节目和频道。

5、聚合融合方式

将传统媒体、自媒体和受众的内容，聚合成海量内容仓库，分发给受众。早年的yahoo、新浪新闻和搜狐新闻，之后的Google、百度，后来Facebook、微博、微信、YouTube，及当下的今日头条、快手、抖音等，都是将传统媒体、自媒体和受众的内容聚合后分发，只是分发方式不同。

6、多元融合方式

传统媒体和新媒体在多元的复合融合，主要是多功能、多层面和多资源的融合。深圳卫视《超级发布会》就是通过平台与阿里巴巴的“网台通”战略合作，使双方在品牌与品牌、受众与用户、聚合与导流、观赏与体验、线下与线上形成多元融合，创造了新型的媒体融合。同样美国亚马逊也引前Top Gear节目的主持人在亚马逊开设新节目“The Grand Tour”，同样形成了新的多元融合方式。

依据各传媒的优势，创造不同的融合发展模式

三十多年的媒体融合开局阶段，媒体融合在六大融合方式基础上走出了不同的发展之路，主要体现在智能聚合、内容付费及资本融合等发展模式。

1、聚合营销开端在平面媒体，承载海量智能分发的新媒体

Google和百度成功在于提供了强大海量搜索平台，自动分发广告，成为新媒体的广告最强平台。今日头条、快手成功在将海量内容的千人千面智能分发上，将广告变成内容传播，也成为广告的投放的强平台。荷兰的新媒体Blende网站及其APP，其通过新闻聚合器搭建用户专属信息库，将荷兰纸质媒体融合到一个平台。用户在Blendle平台注册之后，可以根据自己的爱好设置内容流，浏览任何一家报纸的新闻标题，并决定是否继续付费阅读。

2、内容付费成为媒体融合发展中的一个亮点

内容付费是媒体融合中最常见的内容版权的销售，它的本质是版权TOB销售的商业模式。而媒体融合内容付费在TOC的模式中，是从平面媒体开始，但多年发展有成有败，至今还在探索中。虽然CNN的中央厨房式采取多媒分发，社交化传播、打包销售广告方面做的最好，从2004年开始，CNN的广告连续6年实现了超过10%的年度利润增长，面对Google、百度和Facebook强大广告传播力，其电视优势仍然是处在下风。

3、资本兼并融合制造了新的超级媒体

迪士尼是近年来发展最快，市值增长较快的媒体。2017年底，迪士尼正式收购21世纪福克斯旗下的20世纪福克斯影业、20世纪福克斯电视公司、FX有线电视网与国家地理，以及福克斯30%的Hulu股份、39%的欧洲电视巨头Sky股份、Star印度等，总共524亿美元。2013年1月，浙报传媒集团斥巨资31.9亿元收购杭州边锋和上海浩方100%的股权。

在最成功的三大融合模式中，中国传统媒体还没有成为主角，都是新媒体的主场，可见中国正走在大融合的路上。面向未来的竞争，将是融媒之间的争夺，再不是单纯的电视、或电影、或广播、或出版、或游戏和娱乐等领域的竞争，而是媒体融合的复合型竞争。传统媒体锁定好未来的融媒趋势就成为重中之重。

媒体生态和人工智能将推动新型的媒体融合

2016年10月新浪新闻联合斯加鲁菲发布的《2017年未来媒体趋势报告》中，未来媒体十大趋势被概括为:用户体验技术、大数据、新内容时代、流媒体、手机应用、虚拟现实和增强现实共舞、创客文化、货币化、新平台、人工智能与机器人写作。

结合中国媒体的政策和管理，及生态环境是有其独特性，笔者认为在中国广电将会出现以下的新型媒体融合：

1、广电与虚拟现实VR的新融合

每年广电将生产大量的各类型节目，每个节目制作中可产生多种VR的内容，例如采访中、制作中、访谈中、体验中的VR。这些VR都新媒体分发，在VR硬件上播出，将形成广电的VR传播融合。

2、节目多产出多融合的大传播局面

正像电视节目产出VR一样，节目在创作和制作中，会产出大量的声音、文字、图片、短视频和直播内容，都可以向全媒体传播，形成一个节目多个传播的局面。

3、发挥广电创意的优势实现新融合

优秀创意历来是融合的顶层发动机，其在顶层将不同媒体实现了对接融合设计。利用电视拥有创意的强大优势，形成创意无限，制造融合无限。

4、发挥广电人才的优势做超级广电MCN

MCN（Multi-Channel Network）起源于美国YouTube，是一种新媒体中短视频的多频道网络的产品形态，成就了无数美国网红。2014年，迪斯尼以10亿美元的估值买下了Maker Studio，其拥有约4亿订阅用户MCN，在中国其已遍布微博、电商平台、自媒体平台和今日头条类的聚合平台。

广电聚集了大量创作型人才，从记者、到编辑、主持人和策划，尤其他们都有丰富的视频制作经验。现在每个智能手机都可以制作短视频，完全可以组成广电在新媒体中的强大MCN，其将成为广电在新媒体中的新平台。

5、发挥广电优势打造内容收费

目前中国知识内容收费的头部:罗辑思维、凯叔讲故事都是来自广电，可见广电是培养知识收费人才的优秀平台。完全可以推出新一代的知识红人，实现内容收费潜力。

6、用云计算打造广电的新媒体分享平台

电视是视频制造的媒体，每天生产大量视频素材，它是大众利用新媒体分享，制作新的内容的好资源。CNN在这一年收购了面向年轻人的视频分享工具Beme，为大众社交、自媒体内容制作服务，进而引流社交网络受众成为电视节目内容的后续消费者。半岛电视台实施自媒体平台“Palestine Remix”（巴勒斯坦·混录）平台，整合资源提供关于巴基斯坦的视频节目和素材，用户可以使用Remix功能自由组合，编辑制作专属的纪录片分享到社交网络。

7、广电可用区块链提升新媒体的受众体验

区块链技术是互联网数据库的新技术，其特点是去中心化、公开透明，每个人都可参与数据库记录。区块链技术的应用将为打击虚假新闻提供有力保障，其可让更多的人参与网络消息的编辑，以实现一种去伪存真的机制，从而提升受众的真实体验度。

8、用人工智能形成广电海量内容创作

2016年7月，科技公司微软宣布推出Presentation Translator演讲实时翻译字幕功能，该功能以PowerPoint插件的形式呈现，可在幻灯片播放的过程中实时显示翻译字幕，目前支持超过60种语言的字幕。如此就意味着一条新闻，可以产生60条不同语言的新闻。如果按这样的效率生产内容，聚合媒体优势就将被传统媒体打破。特别是对于拥有新闻采集资质的中国传统媒体，其优势将被无限放大。而中国也正在开启此类人工智能创作新闻的机器人研发，可见电视媒体完全可以利用智能技术形成海量内容的产出。

9、用大数据实现广电精准超多渠道分发

未来当人人都成为媒体时，广电可采用智能分发的技术，将自己智能海量生产的版权内容向现有新媒体和未来媒体授权传播，形成融合和多赢。如《纽时时报》数字部门的科学团队研发机器人Blossomblot，通过对社交平台上推送的海量文章进行大数据分析，能够预测哪些内容更具有社交推广效应，并帮编辑挑选出适合推送的文章和内容，通过机器学习甚至可以独立制定标题、摘要文案、配图等。虚拟编辑Blossomblot上线后，《纽约时报》内部统计数据显示，经过Blossomblot筛选后自动推荐的文章的点击量是普通文章的38倍。相信未来必将出现多渠道、多平台、多样态矩阵智能组合传播的。

10、广电可用人机互动智能技术打造融合智能媒体

微软的小娜，苹果的Siri、腾讯的小微等智能语音平台，以及阿里、京东和小米正在主打的智能音箱，都可以通过人的声音实现自动播放音乐和视频、听有声故事和新闻、查询天气、学习英语、与朋友通过音箱聊天、创建任务提醒、设定闹钟时间等，甚至还可以和各种智能设备进行交互，用来控制调节灯光空调和电视。加入了基于地理位置功能的还可导购、发广告。可见智能语音平台和设备已具备了强大媒体传播潜力基因，随着智能的能力提升，人类对它的依赖越来越强，它必定会成为优质新媒体，是“超级大脑的闺蜜”。

11、利用资本市场和金融工具并购，形成新的媒体融合

利用资本实现融合是海外的惯例，2017年底，迪士尼集团以巨资兼并新闻集团，谷歌兼并YouTube，快速形成媒体融合。在中国，广电媒体拥有政策和资质的先天优势，即传统媒体可以并购新媒体，但新媒体受政策限制很难并购传统媒体。在国有企业混改的大背景下，中国电视有很大的机会用资本方式收购未来媒体，形成融合的局面，当然现有的新媒体也可以利用资本方式收购未来媒体。

科学技术发展，社会静态演变，及新经济形态涌现，导致未来媒体的超多变数，一定会产出比上述预判多的新型媒体。例如过去现在的媒体是以人为主导的媒体，而未来，机器及各种智能物体都有媒体化的可能，在万物互联，将导致万物皆媒的时代终将到来。其次人工智能的快速突破，无论是智能家居、智能办公，还是智能交通、可穿戴移动终端，都将成为新型未来媒体。中国电视要发挥现有优势，创新机制与未来媒体形成超级融合发展模式。

作者：张峥

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