近日，第十二届上海购物节在陆家嘴滨江金融城船厂1862和南京路步行街世纪广场同时开幕，为期45天的消费盛宴正式开幕。本届购物节围绕“要购物，到上海”的主题，覆盖国庆黄金周、进口博览会等重要时间节点，首次推出购物专线10条、新品首发活动15项、国别商品活动13项共计百余项重点活动，包含16个区域，涵盖2000多家企业的2万多家网点，重点聚焦打响“上海购物”品牌，对接首届“进口博览会”，进一步加快上海国际消费城市的建设。

据上海市商务发展研究中心（上海市商业信息中心）监测数据显示，购物节开幕前三日（9月28日至30日），重点监测企业销售额比去年同期增长11.0%，客流量同比增长17.1%。其中零售业、餐饮业销售同比分别增长9.6%、12.3%，其他服务业增幅最高，达到了17.1%。

大幕拉开彰显国际消费城市魅力

购物节开幕式在浦江两岸同步启动，共同拉开2018上海购物节的大幕，首店潮店旗舰店展现都市摩登时尚范，引领国际消费潮流风向标。

9月28日，购物节拉开精彩序幕。浦东会场以船厂1862作为载体，融合滨江、船舶、魔术等元素，为消费者打造“海上购物嘉年华”的沉浸式开幕盛宴。黄浦会场位于南京东路商圈的世纪广场，结合“迎进口博览会，树上海购物品牌”主题，通过多种形式的精彩活动，充分展现黄浦商业亮点和气质，并向全球消费者做出服务承诺，与浦东会场共同拉开本次购物节的序幕。

购物节开幕式黄浦会场的活动带动了整个南京东路商圈的销售，开幕前三日销售同比增长25.9%，客流同比增长21.2%。

首店潮店旗舰店展现都市摩登时尚范，引领国际消费潮流风向标。随着本届购物节的开幕，众多首店潮店旗舰店入驻上海，不仅为消费者带来更多高品质、差异化、个性化的商品和服务，而且展现上海国际消费城市的独特魅力。重装开业的世茂广场拥有众多首店潮店旗舰店，其中丝芙兰亚洲旗舰店，自开业以来销售逐渐上扬；M豆巧克力亚洲唯一旗舰店和乐高亚洲首家城市中心旗舰店也是门庭若市，引爆申城，购物节开幕期间的日均销售超过开业当日的销售额；美国著名潮牌Champion的上海首家旗舰店开业以来门口排起长龙，AKCLUB、NPCBOX、INXX等这些知名潮牌也在购物节开幕期间纷纷开业，成为了潮人新的“战场”；全国首家YOHO!BLU店集合了YOHOPE孵化的设计师品牌、明星合作品牌、国潮品牌、海外当红新锐潮流品牌等，展现了跨界潮流文化。除了世茂广场，“一条”作为中国最大的视频类原创微信公众号，同时在上海三家商场开出实体店，开启了其线上线下结合的新零售之路，开业以来，其家居、美妆、美食等商品销售情况最好，其中一些国内和日本的小众品牌也受到消费者的喜爱。

首发季引领再升级

凭借品牌集聚效应，新品首发季重塑商业新地标，引领城市消费再升级。购物节开幕期间，船厂1862、世茂广场、LCM置汇旭辉广场、LuOne凯德晶萃广场、世纪汇等多家新店集中开业，大批首进中国、首进上海品牌入驻，营造了良好的购物氛围，激发消费活力。致力于打造现代都市生活LivingMall的LuOne凯德晶萃广场引入近200家品牌租户，开业率超90%，其中，安德玛大陆地区首家新零售数字体验店——UNDERARMOURYOUTH、FookLukHouse福禄居、“一条”等首店入驻，吸引了大量人气。LCM置汇旭辉广场推出世界级文化网络协议活动——大英博物馆《亘古奥秘》流动体验馆，首次将40件珍贵复刻引进国内购物中心，以文化价值赋予生活新灵感，人气爆棚。世纪汇试营业以来，一直以满足周边消费者的高品质需求和创建商业场景体验新标杆为目标，打造的1192弄老上海风情主题街区更是吸引众多游客驻足留影。百联又一城的蔓楼兰在购物节开幕当日推出新品发布会，将上海本土品牌的文化内涵与时尚新风貌相结合，吸引了不少怀旧消费者。除此之外，多样屋新业态全国首秀、百盛优客城市广场重装开业也是备受关注，聚拢大量人气。

购物专线提升参与体验度

本届购物节首次针对不同消费群体量身定制首店、潮店、旗舰店、奥特莱斯等10条“上海购物专线”，通过搭建即扫即用的移动推广平台和小程序，大大提升消费者的体验度和参与度。奥特莱斯和免税店专线——购物节开幕期间，百联青浦奥特莱斯打造“国际”购物节，销售同比增长23.7%；奕欧来奥特莱斯举办英伦嘉年华，销售与客流同比分别增长109.9%和124.8%；佛罗伦萨小镇举办意大利品牌集合及新品联合促销，销售和客流同比分别增长12.2%和23.7%。商业地标专线——第一八佰伴在购物节开幕期间开展了一系列跨界结合的营销活动，进一步聚集了人气，购物节开幕当日销售同比增长43.8%；虹桥南丰城自9月29日起举办彼得兔欢乐庄园主题IP展等一系列营销活动，购物节开幕前三天零售销售同比增长19.8%，客流同比增长18.6%；尚嘉中心购物节开幕前三日销售同比增长10.9%，客流同比增长8.6%。万象城的一周年庆活动为消费者提供丰富多彩的活动选择，购物节开幕前三天销售和客流同比分别增长21.3%和23.1%。老字号专线——购物节开幕期间，童涵春堂举办迎国庆滋补精品节，集合了众多品牌参茸滋补品，受到广大中老年市民的欢迎。

“国别商品周”满足品质需求

为了满足消费者对高品质进口商品的消费需求，本届购物节联动企业商会升级“国别商品周”板块。

购物节开幕期间，日本、西班牙、泰国、英国、德国、法国、意大利等多国主题商品文化活动陆续推出。购物节开幕前三天,高岛屋百货恰逢五周年店庆，以“全景日本”为概念，致力于“玩转游戏屋”主题，用游戏、文艺演出以及最新互联网技术,全角度演绎和推荐日本的高品质生活，销售同比增长12%；易初莲花大卖场上海所有门店推出“萨瓦迪卡”节饕餮盛宴，将泰国特色商品、水果、网红零食带给消费者，深受消费者欢迎，销售同比增长18%；仲盛世界商城的八周年庆则以“西班牙文化节”为主题，通过各种文化表演、零售品牌展等形式，让周边居民不出国门就感受到西班牙的特色和魅力，购物节开幕期间，客流增长明显。

重点商圈销售客流增幅明显

购物节开幕前三日，全市各大商圈营销活动火热进行，监测数据显示，重点商圈销售同比增幅达到12.8%。围绕“乐购虹桥喜迎进博”主题，新虹桥-天山商圈内各企业纷纷推出各具特色的促销活动，开幕式三天销售同比增长9.4%，客流同比增长12.2%。五角场商圈开展“以“新”动五角场，“潮”级购物季”为主题的营销活动，其中万达五角场店经过半年多的装修改造，销售增长迅猛，带动五角场商圈销售同比增长超过50%。南京西路商圈抓住购物节契机，举办了国别商品周等活动，三天销售增幅达11.3%。

徐家汇商圈引进特色爵士乐团举办“艺享徐家汇”系列主题活动,其中“美罗城首届智能生活节”，围绕“智能生活”的关键词，以全新的生活模式引领购物消费新热潮，开幕前三天美罗城销售同比增长10.4%。淮海路-新天地商圈举办“2018淮海天地时尚月”，作为商圈时尚活动，将“大师杯”带到淮海路。豫园商城商圈“笼耀新生上海味道”,以美食为契机，描绘上海味道的独特魅力。

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“打”就是要有措施、有行动，“响”就是要在国内外叫得响，“品”就是要质量高、品质好，“牌”就是要有竞争力、影响力。打响“上海购物”品牌，“购”就是要从体验度着手，环境好，想逛、想看、想购物；“物”就是要从商品丰富度着手，最新、最潮、最划算。

上海发布的《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划》，概括为“1358”，即紧紧咬定1个总目标，突出坚持3个导向，着力提升“5个度”，聚焦重点推进实施8个专项行动。

紧紧咬定1个总目标：打造面向全球的消费市场、全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”，形成与卓越的全球城市定位相匹配的商业文明，建成具有全球影响力的国际消费城市。

突出坚持3个导向：以满足需求、创造需求、引领需求为导向，抓住举办中国国际进口博览会的契机，主动顺应消费需求升级的大趋势，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高供给质量和效率。大力推动新业态、新模式发展，加快云集全球优质商品和服务，以供给创新释放消费潜力，创造品质生活。

着力提升“五个度”：一是体现消费对城市经济社会发展的消费贡献度显著提升，消费贡献率达到60%以上，外来消费占社会消费品零售总额比重达到30%以上。二是体现消费业态、模式、技术等创新能力的消费创新度显著提升，新兴消费规模持续扩大。三是体现城市对国际国内知名品牌、创新品牌集聚能力的品牌集聚度显著提升，打造2条世界级商街、20个特色商业街区，打响50个老字号、100家名店。四是体现城市时尚品牌、设计师、活动和媒体等对全球时尚潮流引领能力的时尚引领度显著提升，建设全球新品首发地和上海时尚之都。五是体现消费者对城市消费综合环境的消费满意度显著提升，购物消费环境更好更优，消费体验度明显改善。

实施8个专项行动:实施新消费引领、商业地标重塑、老字号重振、消费品牌集聚、消费名片擦亮、会商旅文体联动、消费总动员和消费环境优化等8个专项行动。