​在近年来文化和旅游两大产业的发展和研究实践中，“文化和旅游融合”一直是高频词。随着大众旅游的兴起和全域旅游的推进，人们对旅游品质的要求不断提高，传统的以展示自然资源为主的观光旅游已不能满足人们日益增长的旅游需求，文化旅游日受青睐。那么文旅融合有哪些特征，它的关键在哪里呢？

文旅融合的四大特征

中国文化旅游产业未来发展会呈现4大重要特征：

1、全球化，文化产业发展无极限。改革开放前三十年靠经济，后三十年靠文化。这句话背后的含义是：文化产业已经成为中国软实力话语权的一个重要指标;文化产业是我国下一步示范型服务业的高端产业，文化不走出去，中国模式则不可能被全世界认可。文化产业已经和我国的软实力、我国的产业结构调整密切相关了。　

2、信息化，数字融合与文化传媒边际收益递增。十三五期间，新鲜的产业产值70%是文化+科技，文化+创意这一类产业构成的。　

3、集聚化，从物理空间集聚到无形资产的集聚。现在旅游产业的已经不是靠传统意义的空间和投入产值打造。未来以技术为支撑的创新产业发展前途无量。　

4、资本化，文化传媒并购与集团化扩张。未来文化传播平台大规模并购会成为十三五期间一个显著特点。今后文化+金融，旅游+金融的模式会成为行业非常大的一个显著特征。

文旅融合的五大关键

全域旅游是促进文旅融合的关键一招

全域旅游为文旅融合提供了有力的政策驱动。全域旅游以旅游业为优势产业，综合考虑旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等方面的系统化的优化提升，以旅游业带动和促进经济社会协调发展。全域旅游的成效预示了文旅融合的美好前景。大众旅游越来越走向以“自主深度体验”为主的旅游方式，这对经济社会整体内涵和风貌提出了高度的要求。目前，我国全域旅游发展比较好的地方，如浙江杭州、江苏苏州、海南琼海、广西桂林等，无不呈现出时时可观瞻、处处皆风景的美好现实。这正是文旅融合在更大范围内要实现的主要目标之一。随着文旅融合的全面推进和日益深入，我们相信这种美好图景将成为更加广阔的社会现实，并富有更加深厚的文化底蕴、更加多样的文化色彩。

文旅融合关键在地方创新实践

文旅融合不仅需要中央顶层设计，也需要地方创新实践，比如省级文化和旅游部门的积极作为，以重庆为例，作为直辖市，重庆的行政体制机制、经济社会发展都有自己的特点，市文化和旅游发展委员会结合这些特点做了很多文旅融合方面的探索、创新、实践。一些较先进的创新实践，可以为党和国家提供决策参考，也可为全国其他地区提供经验借鉴。

文旅融合关键要解决IP生成问题

文旅融合的关键是解决IP怎么生成。那么IP怎么生成的?在版权领域，通常是通过小说、影视等方式进行快速生成而构成的一种付费机制，但是在旅游领域有一个新的解读，就是要把IP变成真正能够变现的业态。

所谓的文旅大IP就是在文旅项目中能够形成头部、形成大流量的强而有力可变现的业态，我们叫引爆业态，如果最终做不出这些，文旅就很难发展。30年前做旅游，那时候没有地产概念，做纯粹旅游产品，做了就赚钱。现在不做文旅，离了地产，不配土地就不会做，这实际上是倒退。当下做文旅重要的是要保证心要静下来，一定要研究在地文化，要抓住这个时代消费者的知识点和共情点。抓住这两点，将其转换为体验业态，通过业态的变现模式再算项目的投资和收益。

文旅融合的关键在与其他产业广泛融合

文旅融合的关键词是“创新”和“开放”。突破口在文化端，通过创新活化旅游业态，盘活旅游资源。但思路和视角不能仅限于文化资源，文旅融合只是第一步，未来还要将科技、工业、农业以及其他产业融入到旅游中，让融合更加开放广阔。文化和旅游的深度融合将是在创新与开放驱动下的‘文化+’和‘旅游+’的双重驱动模式，双重创新，相互赋能，交互驱动发展。

文旅融合的关键是人才

推进文旅融合，“人”是关键。文旅融合离不开人才支撑，包括文化管理人才、旅游管理人才、艺术创作人才、市场经营人才等，各类人才也要融合，比如文化和旅游管理人才的融合、艺术创作与市场经营人才的融合等，把相关人才“捆绑”在一起，推动观念、意识上的融合，推动共赢发展。