“听听春节习俗”“看年画展”“体验兔灯制作”……春节前后，年味浓浓，全国各地博物馆推出了丰富多彩的年节活动，希望带领观众开启一段难忘的“欢乐中国年”之旅，让大家获得别样的文化体验。

过大年，为何要到博物馆去

“孩子上幼儿园以后，我们几乎每年春节都去博物馆看展览，参与互动体验活动，这成了我们一家过节的一种仪式”“春节期间，户外太冷了，博物馆里既温暖又有传统文化可以看”“现在博物馆里的活动太丰富了，每年都会有点儿新收获”……

兔年春节前后，记者就“为何到博物馆过大年”这个问题进行采访时，大家共同的感受是这些年博物馆的年节策展越来越好了，服务越来越到位了，体验越来越丰富了。

在北京工作的姚女士2022年春节就特意选择到中国国家博物馆观看了“瑞虎佑安——二〇二二新春展”。她对馆内高高挂起的红灯笼、不断绽放的虚拟烟花、墙面投影的“虎年大吉”文字，以及虎枕、虎符、布老虎等“虎”元素展品至今仍印象深刻。“我还在多媒体互动体验区体验了一把剪纸的乐趣。”姚女士告诉记者，如果今年春节还有时间，她一定要再去体验一次博物馆里过大年，“期待参与更多特色活动，感受不一样的年味儿。”

对于“博物馆里过大年”为何会成为老百姓欢度新春的重要选择，国家文物局博物馆与社会文物司相关负责人曾给出这样的答案：这既反映了广大人民群众节日休闲理念和方式的转变，也体现出博物馆日益走入百姓日常生活、成为公众文化生活必需品的新常态。“博物馆火热的背后，既体现了人民群众对高品质精神文化产品的需求日益旺盛，也得益于博物馆展览教育水平和管理服务意识的不断提升。”这位负责人说。

中国地理学会旅游地理专业委员会委员、贵州师范大学地理与环境科学学院副教授李瑞认为，近年来，国内城市旅游市场呈现出以本地游为代表的近距离、短时间、高频次的“微旅游”发展趋势，在节日或假期进行短期休闲度假成为城市居民的主要选择，越来越多的城市居民走进城市各类博物馆，博物馆成为城市微度假的重要场所之一。“博物馆里过大年”已经成为一种“新年俗”和“新风尚”。

连续几年积极策划“博物馆里过大年”活动的福建省泉州市博物馆馆长黄明珍告诉记者：“现在的博物馆从早期简单的文物和图文展板的展览形式，发展到文物、展板场景、多媒体互动、声光电等高新科技的多元融合，博物馆不再是过去的‘高冷范儿’，博物馆人施展十八般武艺，根据不同的岁时节庆、不同的文物特点，将博物馆打造成为人们可亲、可爱、可看、可玩，既能动手实践又可涨知识的终身学习场所，为观众了解一个城市的前世今生提供了非常好的平台和极佳的人文体验。”

“‘博物馆里过大年’已是当下很多文化爱好者春节期间的必选活动。这一方面说明走进博物馆，体味博物馆文化逐渐成为很多人的习惯，另一方面也说明作为文化殿堂的博物馆主动承担文化传播职责的意识增强了。”中国古遗址协会石窟寺专委会理事、青州市博物馆研究馆员王瑞霞认为，“要让这种好的现象持续下去，成为更多人春节期间的一种选择。这也给博物馆人提出了更高的要求，既要每年有创意又要有年味，做起来并不容易。”

庆兔年，博物馆献上大餐

在中国传统文化中，兔子的寓意十分吉祥，被视为太平盛世将临的吉兆，代表月亮、光明和重生。兔年也被认为是“吉庆之年”。为给广大市民游客奉上丰盛的“精神大餐”，各大博物馆紧锣密鼓做起了“兔”文章，线上线下设置了丰富多彩的活动，让大家边游边感，欢喜过大年。

首都博物馆的春节系列活动从小年夜这天就正式开启了。他们通过官方快手平台设计了一场“雅趣迎春——说说过年的那些事线上直播活动”，讲述小年及过年习俗，邀请大家带着美好祝福迎新春。过年张贴寓意吉祥的年画已成为中国人的传统节俗，首都博物馆在春节期间邀请广大观众前来拓印年画。此外，博物馆还设置了老北京绒花制作体验、剪纸体验等一系列活动，展现老北京的传统风俗。

泉州市博物馆在今年元旦、春节、元宵节期间，举办临时展览《贴得人间喜气来——晋江市博物馆馆藏中国年画展》，用中国古代寓意吉祥的民间装饰艺术，为广大观众献上有年味的祝福，也借此展览，祈愿疫情早日消散，大家新年吉祥安康。与此同时，在线上、线下同步开展泉博有礼节之“博物馆里寻‘厝’（趣）味”系列活动、“贴得人间喜事来——年画制作体验活动”等配套社教活动，通过展示木版年画、闽南建筑中丰富的文化内涵和文化元素，结合课程教育和手工活动，传播中华优秀传统文化，让学生们度过一个趣味满满的新春佳节。

围绕“兔”主题，甘肃省武威市五凉文化博物馆以武威市南城门楼为活动举办地，推出“‘兔’个开心，五凉送祝福”活动，为游客送限量款文创春联、文创福字；推出“‘兔’个团圆，打卡五凉”活动，邀请游客登临南城门楼、逛博物馆、游翰林园、打卡李铭汉故居，用相机记录与家人朋友团圆的美好瞬间。

浙江宁波博物馆准备了“‘兔’好运——兔年手工灯笼DIY”“‘兔’个吉利——兔年主题窗花剪纸”，以及“我们的节日·春节”特别活动，自大年初一开始，粘土画、手工帽、DIY背包……每天一场手工体验活动。

“各地博物馆积极推出丰富多彩的过大年文化体验活动，体现了人民群众对高品质精神文化产品的需求日益旺盛。”在李瑞看来，“当前博物馆观众结构日益趋向多元，包括未成年人、农民工等在内的村镇居民参观博物馆的热情均较高。博物馆在春节期间借用文物讲好‘中国故事’，集中推出春节主题的雕塑、瓷器、玉器、书画、皮影、年画、剪纸展示，或者手工DIY、情景剧等形式丰富的文化体验活动，可满足不同观众群体对博物馆文化的需求。”

买买买，把博物馆带回家

知来处，明去处。博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂，是连接过去、现在、未来的桥梁，在促进世界文明交流互鉴方面具有特殊作用。文化和旅游部统计数据显示，截至2021年底，全国博物馆机构数为5772个，藏品数量4665万件/套，其中免费开放率超过90%。伴随着设施建设不断提升，文物藏品不断丰富，服务效能不断优化，参观人次稳步提升。

春节期间，逛博物馆体验之余，不少参观者喜欢买点儿文创小物件，“把博物馆带回家”。从事外贸进出口工作的张敬是一名文博爱好者。“以前出差特别多，每到一个地方，我都喜欢去当地的博物馆打卡，然后买一些特色文创商品留作纪念或者送朋友。”张敬说，受疫情影响，他出差变少了，但没耽误逛展，线上逛博物馆成为他喜爱的生活方式，“现在的线上展览沉浸式体验越来越棒了，相关文创产品让我买起来也会停不下手。”

今年春节，不少博物馆自发或者联合借助短视频和直播平台开展“线上云游”等活动，突破地理和空间限制，让更多观众与中国文物、中华文明零距离接触。与此同时，博物馆里的文创商品也被包装成“年货”，通过短视频与直播平台进行“带货”，让国潮文创更好地“飞入寻常百姓家”。

黄明珍认为，这是为满足人民群众对美好生活的需求而进行的积极改变。在她看来，近年来博物馆发展的新趋势是科技手段在博物馆各项工作中的运用——使用高科技全方位展示、保护文物，为观众与文物之间的趣味互动搭建平台。“大家对文物数字化尤其是拟人化的兴趣越来越浓厚。此外，各大博物馆在打造博物馆之夜、开发文化创意产品等方面的成果，进一步彰显了历史与现代交相辉映、传统与时尚相互融合的社会新气象。”

李瑞也认为，博物馆的文化创意产品开发一直是行业和市场关注的焦点，借助抖音短视频和直播带货等互联网新方式，以文化展览推广和手工艺品销售等方式让“沉寂”的博物馆藏品活起来，是博物馆对教育和文化传播功能的积极创新，也是实现文物经济社会价值的现实需求。同时，他表示：“博物馆开发文创产品、举办各种活动时，要坚守博物馆文化价值的‘底线’，不宜过度娱乐化和商业化‘炒作’。”（作者：中国旅游报首席记者 王洋；编辑：葛泳江）