#“小饼小葱卷烤串”
今年是三年来第一个完全开放的五一假期，对于已经憋了三年的人来说，出游成为必不可少的假期活动。
而这个五一最火的城市非淄博莫属。
4月29日，小长假第一天，淄博火车站往返旅客人数已超过83635人次，客流量创单日历史新高，这还不算自驾和乘坐飞机入淄的游客。淄博人流量比同期增加了40倍，旅游订单增长2000%，仅“八大局”就进出游客超16万人，成为继泰山、大明湖、栈桥后的新晋一线网红打卡地。
今年“五一”预计全国将有2.4亿人出游，超过800万人将会涌进只有400多万人的淄博，平均每一个淄博人将要接待两个游客……
淄博凭借“炉子、小饼、小葱”、超低物价、热情好客迅速俘获年轻人的心，从传统工业城市一跃成为万众瞩目的网红城市。
而今天我们要说的话题就是——如何打造一个网红城市！
#网红城市的兴起
01-初代网红城市
2008年前后，随着经济与互联网的不断发展，信息通达度越来越高。
很多年轻人在海量信息的刺激下，对外界的探索欲空前高涨，他们不再满足于旅行社提供的探索方案，他们更期待有一场量身定制的体验，于是自由行在国内兴起。
而自由行的游客为了安全和便利，大多会选择城市作为目的地，城市住宿餐饮条件有保障，而且景点密集，有更多现代人文景观。
再加上当时博客盛行，很多人会在博客上记录自己的自由行，引起无数网友围观，于是在这种城市+互联网的模式下，“网红城市”的出现也就顺理成章了。
第一批网红城市是厦门和丽江。
这两个城市除了旅游资源丰富以外，他们刚好踩中了“小清新”审美的风口。
“小清新”最初指的是一种以清新唯美、随意创作风格见长的音乐类型，之后逐渐辐射到文学、电影、摄影等领域。
无论是作为一种理想的生活方式，还是个人憧憬的美好意境，小清新都是秉承淡雅、自然、朴实、超脱、静谧的特点而存在着的。
小清新，渐渐成了青春与活力的代名词，并且在很长一段时间里影响着中国年轻人的审美。哪怕到了现在，小清新也没有过时。
而在这个潮流下，走“台式小清新”风格的厦门以及满足知识分子对于“诗和远方”“自由与神圣”的丽江最早火了起来，同一批的还有桂林、张家界等等。
02-第二代网红城市
进入移动互联网时代后，很多人发现旅游业如果还停留在简单的宣传口号上，就显得比较单薄，吸引力不足。
于是以西安和重庆为代表的二代网红城市，深刻认识到想要“出圈”获得流量，必须在宣传中加入自己独有的特色。
20世纪80年代，有人形容西安是“白天看庙，晚上睡觉”，对外的城市形象也是偏保守。
2017年底，有网友在抖音上传了一段15秒的“西安摔碗酒”视频，一夜爆火，获赞上千万，各地人民为这样豪爽的场面心折。
“摔碗酒”是古代士兵上战场之前的壮行酒，正好西安悠久的历史文化契合。
各地游客纷纷涌向西安，而西安也立刻抓住了“国潮”这个IP，充分挖掘传统文化的魅力，打造大唐不夜城、大雁塔、钟鼓楼等知名景点，让历史人物“动起来”，传统文化“活过来”。
而重庆能成为网红城市，跟地形有很大关系，重庆是一座神奇的城市，一座山城，地理特性比较复杂独特。在这里你永远不知道下一个路口是在天上还是在地下，你永远不知道转过了一个街头是另外一条阶梯还是又上了一座天桥。
2018年，重庆李子坝站轻轨穿楼和洪崖洞吊脚楼的视频在网上一夜爆红，随后这里就成了游客的高频打卡点。
03-第三代网红城市
而到了短视频年代后，网红城市的规则又再次改变，视听冲击力成了左右推荐算法的重要因素，这时候红的可能都不是一个城市，只要适合“拍照拍视频发抖音”的地点就能吸引无数人流，从而带动周边的经济腾飞。
到了这个阶段，用“网红城市”来形容已经不合适了，应该称之为“城市的网红化”，也就是网红的逻辑普遍渗透了文旅产业，甚至城市生活的方方面面，没有一座城市可以逃脱。
哪怕城市运营者没有打造网红城市的主观意图，也不妨碍“具备网红思路”的市民以各种神奇的视角，找到可以被网红化的元素。
而长沙、曹县、理塘等无疑是第三代网红城市的代表。
长沙的夜市、美食能成为家喻户晓，主要靠网红达人在朋友圈、社交媒体和短视频平台上助推。
曹县的走红起因是在短视频平台上，一位博主用山东方言的口音喊出“山东菏泽曹县666我们勒宝贝”的口号，引发众多网友效仿模仿或调侃，在社交平台上相关话题阅读量超过了5亿。一夜之间，看似平平无奇的鲁西南小县，被“北上广曹”网络热梗彻底带火出圈。
位于甘孜腹地的理塘，凭借藏族小伙丁真的爆红，热度飙升。丁真从格聂雪山脚下的“放牛娃”到互联网“顶级流量”，自身收获流量的同时，也给所在地区带来更多的关注。
#如何打造网红城市
伴随着移动互联网下沉，网红城市的宣传也越来越有地区特色，同时也更加接地气。一些县城等中小城市甚至广袤的乡村，也可以通过制造一些梗或者视频等，利用新媒体传播手段走红。
对于现在的中国城镇来说，在网络文化的嬉笑玩闹中，每一寸土地都可以是深海里等待发现的蚌珠，每一个地方都有闪光的机会。
可见，第三代网红城市已经不再局限于城市的级别和体量。
这个时候，要塑造一座网红城市就变得十分容易了，只需要注重以下三个因素就可以达到：
首先，除了地标还要事标
“事标”这个概念是由苏州大学传媒学院副教授许静波提出的，他认为过去文旅行业只关注地标，也就是单纯的景观，这样的宣传是浮于表面的，不能产生更持久的吸引力，而营造一个可以深度参与的事标，则让游客有多元化消费的可能与空间。
许静波还提出国内文旅的三个层次：单向度观赏、轻度体验和深度参与。前两项注重景区对自然人文资源的挖掘以及对体验、演艺、娱乐项目的投资，而深度参与则需要事件来推动，例如为了学冲浪去海南，为了看话剧去乌镇，对体验性游客来说，城市只是提供一个空间，真正消费的是事件。
这个说法，可以很好地阐释网红城市的塑造逻辑，作为一个旅游资源极度丰富的国家，在中国大地上，你几乎找不出几座城市是没有地标的。但区分普通旅游目的地和网红城市的是“事标”，综合前文，我们可以看出，所有的网红城市背后几乎都有“事标”，比如厦门的事标是“台式小清新”，丽江的事标是“诗和远方”，西安的事标是“摔碗酒”……
一座城市有了事件、有了内容，才仿佛有了灵魂。
这种变化的背后，是城市品牌宣传思路的转换，即从单纯依靠地方政府主导到普通民众与官方共同讲述城市故事，从而使得城市形象更加具体化、生活化和人性化。
其次，重视“顶流”带动作用
曹县和理塘能走红网络，都与网红人物的助推密不可分。
有时候不一定是一个人，可能一首歌就能带火一个城市，例如1999年的一首歌《我要去桂林》，让桂林成为当时年轻人最想去的城市，再比如赵雷和人民广场的炸鸡，在这方面都很有发言权。
最后，发扬相关特色产业
有的地方曾经靠着特色古城、独特街区等元素红了一阵子，却又因为极度商业化、低俗营销等问题渐渐消失。
从软文化到硬产业，一个网红城市能不能“长红”，关键在于有没有相关产业来支撑。
曹县走红是因为它在中国演出服市场上占据80%左右的市场份额。
2021年至今，曹县汉服销售额占中国同类市场30%以上。
因此，即便在网络热度渐退后，曹县也能凭借产业的优势获得长久的发展。
归根结底，城市能够获得的超高人气，其实是城市文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用的结果。
#写在最后
过去的网红城市往往本身就有强大的旅游资源禀赋，这些城市只需要稍加挖掘，就能成为网红。
但现在的网红城市，只要你有热点、有事件，大家就愿意给你机会。
也许在资源上大城市和小城市并不公平，但在“事件”的随机性面前，城市之间从未显得如此平等。
即便是一些不知名的小地方，也有走到台前的可能。
当然机会是留给有准备的人，在城市层面也是一样的，如果每座城市都有机会曝光，那么考验的就是这座城市有没有能力抓住这个机会。
这个机会对很多大城市来说，无足轻重，但对很多小城市小县城来说，接住了，就是一次改变城运的机会，但接不住，下一次机会就不知何年何月了。